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_SLIDE_1_
Mercedes
Benz
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목 차
Mercedes - Benz 소개
Mercedes - Benz 종류
S W O T 분석
4 P 분석
경쟁사 비교
결 론
Mercedes - Benz 전략
_SLIDE_3_
Mercedes-Benz 소개
고틀립 다임러
칼 벤츠
“최고가 아니면 만들지 않는다”
다임러사 & 벤츠사 합병
다임러 : 스피드에 역점
벤츠 : 기술과 안전에 역점
최고의 스피드
세련된 디자인
최상의 고급스러움
안전의 대명사
자동차의 역사이자
명차의 역사임을 증명
_SLIDE_4_
Mercedes-Benz 연혁
다임러도 ‘말없는 마차’라는 이름의 모터로 달리는 틀을 굴림
1886년
칼 벤츠가 특허 등록하면서 자동차의 역사, 즉 벤츠의 역사는 시작
1890년
다임러가 다임러 자동차 창업
1926년
다임러와 벤츠는 다임러-벤츠라는 이름으로 합병
1928~9년
고성능차 메르세데스 SSK를 만듬, 고급형 뉘르부르크 출시 (1929)
1930년
세계 최…(생략)
1. 국외생산 확대를 골자로 한 국제화 전략 추진
2. 국제화 전략의 추진과정에서 우선 독일 외 유럽지역에서의
3. 체코슬로바키아의 아비아, 리아쯔 양 사와 트럭 합작생산 합의
4. 유럽 외 지역에서의 생산비중 확대-
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_SLIDE_12_
Mercedes-Benz 종류
ㆍSLK
- Sportlich Leight Kurz의 약자로 소형스포츠카를 의미
- 타겟 : 디자인에 민감한 젊은층
ㆍCLK
- Coupe Leight Kurz의 약자로 쿠페를 의미
- 타겟 : 사회적인 지위가 있고, 디자인에 민감한 사람
_SLIDE_13_
Mercedes-Benz 종류
ㆍSL
- 럭셔리 스포츠카를 의미
- 타겟 : 스피드를 즐기며 젊은 나이에 성공한사람
ㆍCL
- 럭셔리 쿠페를 의미
- 타겟 : 스포츠카보다 세단을 선호하며 디자인에 민감한 사람
_SLIDE_14_
Mercedes-Benz 종류
ㆍSLR 맥라렌
- 벤츠와 맥라렌이 공동으로 투자한 최고급 스포츠카
- 타겟 : 고소득층의 최고를 원하는사람
ㆍMAYBACH
- 마이바흐 박사의 이름을 딴 최고급 세단
- 타겟 : 기업의 회장님 혹은 세계적인 명성이있는 사람
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S W O T 분석
S
W
O
T
- 높은 브랜드 이미지
안정성
기술력
- 신뢰성
높은 자동차 가격
낮은 노동효율성
원가 상승
대중 시장의 진출 어려움
- 상대적으로 작은 규모
- 세계화에 따른
자동차시장의 규모 증가
- 소비자증가로 인한
수요 증가
- 세계의 무역장벽이 낮아짐
세계화에 따른 경쟁자 증가
환경규제의 강화
- 다양해진 시장에 맞는
다각화 전략 필요
- 빠르게 변하는 시장
_SLIDE_16_
S W O T 분석
S
W
O
T
- 높은 브랜드 이미지
안정성
기술력
- 신뢰성
높은 자동차
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