|
대표적 글로벌기업 ‘네슬레’
대표적 글로벌기업 ‘네슬레’
좋은 식품, 좋은 생활 네슬레
대표적 글로벌기업 ‘네슬레’
목차
1. 네슬레 소개
2. 글로벌 브랜드 전략
3. 국제 경영 전략
4. 4P 분석
5. SWOT
6. CSV경영전략
대표적 글로벌기업 ‘네슬레’
Nestle 의 소개
업종 : 식품업
설립자 : 앙리 네슬레
한국지사 : 한국 네슬레
설립일 : 1876년
본사 : 스위스 베베
순이익 : 66억 8천프랑 (39억 1천만 달러)
총매출액 : 847억 6천프랑
현재 CEO : 피터 브라벨
자산 규모 : 유럽 8위 전세계 적으로 31위
대표적 글로벌기업 ‘네슬레’
Nestle의 연혁
1860년대 네슬레에 의해 첫 상품판매 시작
1905년 Anglo-Swiss Milk Company와 합병
1938년 가루커피 “Nescafe” 출시
1966년 냉동 건조커피 “Taster’s Choice” 출시
1974년 화장품 업체인 Loreal의 주요 주주가 됨
1997년 San Pelle Grino와 합병
1998년 UK sillers Petfood와 합병
1999년 Findus 브랜드를 매각
2002년 Ralston Purina와 합병
대표적 글로벌기업 ‘네슬레’
Nestle의 시작
네슬레의 역사는 유아식…(생략)
|
- 전통적이고 고급스러운 이미지와 맛을 유지하며, 제품을 표준화 시킴.
- 오랜 역사를 바탕으로 광고 또한 지적인 이미지의 모델들 인 안성기,
이미연, 한석규, 심은하 등을 고용하여 따듯한 배경과 우아한 배경 음악
등으로 일관된 이미지 유지.
커피 시장의 국제화
유엔이 평가한 현지화 세계 1위 기업
철저한 현지화로 현 지국 소비자의
이문화 현상을 극복하여 국제화 성공.
※ 선정이유
단 네슬레는 전 세계 커피시장에서 1위를 달리고 있지만 유독 한국시장
에서는 2위에 머물고 있는 상황이다.
대표적 글로벌기업 ‘네슬레’
글로벌 브랜드 전략
1)브랜드 차별화
네슬레는 경쟁브랜드와 품질, 편의성, 소비자 만족도에서
차별성을 강조한다.
2)기업브랜드와 제품브랜드의 상호관계
네슬레는 제품브랜드와 기업브랜드의 상호 연계가 브랜드 시너지
효과를 최대한 시켜준다는 신념을 갖고 있었기 때문에 두가지
전략의 밸런스를 잘 유지시켰다.
대표적 글로벌기업 ‘네슬레’
Nestle의 성공적인 국제 경영 전략
철저한 현지화 전략
- 제품기획과, 생산, 마케팅, 서비스에 이르기 까지 전 과정을 철저하게 현지화
- “파이넨셜 타임즈”는 네슬레를 가장 글로벌 화가 잘 된
기업으로 선정
- 제조 중심에서 소비자 중심의 시장접근 방법 채택하여
브랜드와 소비자의 관계 중시
경영진의 다국적화
- 인적자원의 세계화
- 스위스 회사인 네슬레의 최고경영진 9명 중에는 스위스 출신이
한 명도 없음
_ppt_01_.gif "네슬레 (1 페이지)")
_ppt_02_.gif "네슬레 (2 페이지)")
_ppt_03_.gif "네슬레 (3 페이지)")
_ppt_04_.gif "네슬레 (4 페이지)")
_ppt_05_.gif "네슬레 (5 페이지)")
_ppt_06_.gif "네슬레 (6 페이지)")
_ppt_07_.gif "네슬레 (7 페이지)")
_ppt_08_.gif "네슬레 (8 페이지)")
_ppt_09_.gif "네슬레 (9 페이지)")
_ppt_10_.gif "네슬레 (10 페이지)")
_ppt_11_.gif "네슬레 (11 페이지)")
_ppt_12_.gif "네슬레 (12 페이지)")
_ppt_13_.gif "네슬레 (13 페이지)")
_ppt_14_.gif "네슬레 (14 페이지)")
_ppt_15_.gif "네슬레 (15 페이지)")
_ppt_01.gif "네슬레 (1 페이지)")
_ppt_02.gif "네슬레 (2 페이지)")
_ppt_03.gif "네슬레 (3 페이지)")
_ppt_04.gif "네슬레 (4 페이지)")
_ppt_05.gif "네슬레 (5 페이지)")
_ppt_06.gif "네슬레 (6 페이지)")
_ppt_07.gif "네슬레 (7 페이지)")
_ppt_08.gif "네슬레 (8 페이지)")
_ppt_09.gif "네슬레 (9 페이지)")
_ppt_10.gif "네슬레 (10 페이지)")
인 쇄
바로가기
네슬레(2).ppt
[Size :
1 Mbyte
]
장바구니
