|
스타벅스 S.T.P전략
목차
◆ 개 요
◆ STP전략이란
◆ 스타벅스 STP전략
- 시장세분화
- 표적시장선정
- SWOT분석
- 마케팅믹스
- 마케팅전략
- 위상정립전략
◆ 앞으로의 발전방향
스 타 벅 스
◆ ‘커피는 싸다’라는 기존의 통념을 깨고 고급화 전략을 내세우고 있는
프리미엄 커피전문점
◆㈜신세계와 스타벅스 인터내셔널의 공동투자로 설립한 합작법인
◆ ‘제3의 공간’
◆ 스타벅스의 성공요인
- 맛
- 서비스
- 분위기
◆ 스타벅스 Logo
스타벅스는 소설『모비딕』에 등장하는 커피를 사랑하는 일등 항해사 의 이름에서 생각해냄.
그리스 신화와 로렐라이전설에 등장하는 인어 ‘세이렌’을 심벌로 선택
- 자연적/현대적이라는 이중적 메시지
- 조화와 대조가 절묘하게 교차
제3의 장소
◆ 집이나 직장다음의 편안한 장소로, 사람들이 모여 함께 이야기하며 쉴 수 있는 비공식적인 장소
◆ 제 3의 장소 ‘스타벅스’
- 로맨스를 맛보기
세계각국의 다양한 커피 맛을 음미하며,
그 맛과 향을 즐기면서 편안한 대화를 할 수 있는 분위기 연출
- 저렴한 사치
직업에 상관없이 같은 가격으로 최고급…(생략)
|
- ‘새로운 커피 문화’를 접하기 위함
그레이층(중장년층)
- 커피숍, 다방 등이 사라져가면서
새로운 문화공간으로 각광
- 편안한 인테리어(원목의자)
- 스피커를 통해 들려오는 올드 팝
(비틀즈, 레이찰스 등)
S W O T 분석
스타벅스 SWOT분석
경쟁사에 비해 높은 가격
무리한 사엄 확장
경쟁사의 저가 프리미엄 제품출시
일반 음료 시장의 확대
낮은 진입장벽
다수의 경쟁자와 대체제
커피시장 성장의 둔화
원재료의 가격변동에 대한 위험
높아진 반미감정
커피시장의 분할
인스텀트 커피시장의 축소
소비자의 커피품질에 대한 욕구 증가
고급 커피시장의 성정가능성
약점(W)
Weakness
브랜드파워
표준화된 맛
고급스러운 분위기
우수한 인사관리
다양한 상품과 아이템
장점(S)
Strength
기회(O)
Oppotunities
위험(T)
Threats
스타벅스 SWOT분석
일반 음료 시장의 확대
낮은 진입장벽
다수의 경쟁자와 대체제
커피시장 성장의 둔화
원재료의 가격변동에 대한 위험
높아진 반미감정
커피시장의 분할
인스텀트 커피시장의 축소
소비자의 커피품질에 대한 욕구 증가
고급 커피시장의 성정가능성
브랜드파워
표준화된 맛
고급스러운 분위기
우수한 인사관리
다양한 상품과 아이템
장점(S)
Strength
경쟁사에 비해 높은 가격
무리한 사업 확장
경쟁사의 저가 프리미엄 제품출시
약점(W)
Weakness
기회(O)
Oppotunities
위험(T)
Threats
스타벅스 SWOT분석
경쟁사에 비해 높은 가격
무리한 사엄 확장
경쟁사의 저가 프리미엄 제품출시
일반 음료 시장의 확대
낮은 진입장벽
다수의 경쟁자와 대체제
커피시장 성장의 둔화
원재료의 가격변동에 대한 위험
높아진 반미감정
브랜드파워
표준화된 맛
고급스러운 분위기
우수
인 쇄
바로가기
스타벅스STP전략수정본.ppt
[Size :
1,013 Kbyte
]
장바구니
