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DECOMAS 사례 Green Marketing 사례 Symbiotic Marketing 사례
목 차
DECOMAS 사례 - 신세계백화점
Green Marketing 사례 ? 유한킴벌리
Symbiotic 사례 ? 화장품과 음료
DECOMAS 사례 - 신세계백화점
DECOMAS 란?
경영전략으로서의 디자인 조정?통합(Design Coordination as Management Strategy)
CI(Corporate Identity)라고도 함
제1기(1964~1968) : 카틀레야를 심볼 마크로 채용, 지구를 상징하는 최초의 사장을 제정, 국내 최초로 백화점 전용 쇼핑백을 제작, 등록
제2기(1969) : 신세계의 머리글자인 S자를 형상화→사장으로 제정→품위와 격조, 자부심을 상징하는 공작을 재편
제3기(1973~1975) : DECOMAS작업의 완성⇒우리나라에서 현대적인 CI개념으로는 최초의 심볼 마크(공작의 단순화, 모든 시각물의 통일화)
신세계백화점 DECOMAS의 변천과정
제4기(1989) : 전통적인 개념에서 탈피한 워드마크 체계를 도입(천,지,인을 S자로 형상화→국민의 생활,문화발전에 기여하겠다는 의지의 표현)
제5기(1991) : 고객에 대한 신세계인의 자세를 태양으로 형상화→ 변함없는 고객 제일의 신념과 무한히 발전해 나간다는 신세계인의 의지를…(생략)
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전략
유한킴벌리는 환경보호운동에 앞장선 국내의 대표적인 기업이다. 1984년 ‘우리 강산 푸르게 푸르게’라는 캠페인으로 나무 심기 사업을 시작하면서 실시한 그린 마케팅 관련 활동과 기업 이미지 광고가 우리나라에서는 그린 마케팅의 효시로 평가 받고 있다. 1984년에 시작된 유한킴벌리의 그린 마케팅 캠페인은 ‘산림 자원 기금 조성’을 주된 목적으로 하고 있으며, 이밖에도 다음과 같은 여러 활동들을 펼쳐나가고 있다.
유한킴벌리의 기금조성
유한킴벌리는1984년부터 기금을 조성하여 산림조합중앙회, 평화의 숲, 한ㆍ중 미래숲 등과 함께 숲에 나무를 심고 가꾸는 일에 사용하고 있다.
효율적으로 숲을 가꾸기위해 전문가로 구성된 우리강산 푸르게 푸르게 운영위원회를 산림조합중앙회에 설치, 기금조성사업계획, 기금운영 및 실행 등을 해오고 있다.
지역 환경을 고려한 자생적인 수종의 나무심기, 혼효림 조성을 위한 숲가꾸기 및 환경친화적 임도 개설 등을 주요사업으로 하고 있다. 2005년 현재까지 국내 2천 만여 그루, 동북아 1천 4백 만여 그루의 나무를 심고 가꾸어 왔다.?
유한 킴벌리의 나무 심기
숲을 만들기 위한 중요한 노력중의 하나로 지역환경을 고려한 자생적인 수종의 나무심기가 있습니다. 나무를 심을 장소의 입지와 기후에 적합하고 나무의 생태적인 특성에 알맞은 나무를 선택해야 합니다. 우리강산 푸르게 푸르게는 전국의 국유지에 잣나무, 자작나무, 낙엽송 등 약 20여 종의 나무를 지역 환경과의 조화를 고려하여 심고, 가꾸는 일을 지속적으로 하고 있습니다
유한킴벌리의 협력활동
유한킴벌리는 보다 많은 국민들에게 숲의 소중함을 알리고, 숲 보호활동에 참여할 수 있도록 하기 위하여 기업, 정부, 시민단체와 함께 협력해 나가고 있다.
1995년 이후 생명의 숲, 평화의 숲, 내셔널 트러스트 운동, 동북아 산림포럼, 생태산촌만들기 모임, 환경운동연합, 녹색연합, 환경부, 산림청, 대학교, 연구소 등 숲을 가꾸고, 지켜 가는 여러 영역의 단체들과 총 130건의
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