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삼성전자의 패밀리 브랜드 전략과 LG전자 개별 브랜드 전략의 장단점, 기아자동차 오피러스 브랜드 전략의 문제점

등록일 : 2011-05-22
갱신일 : 2011-05-22


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삼성전자의 패밀리 브랜드 전략과 LG전자 개별 브랜드 전략의 장단점, 기아자동차 오피러스 브랜드 전략의 문제점
삼성전자의 패밀리 브랜드 전략과 LG전자 개별 브랜드 전략의 장단점, 기아자동차 오피러스 브랜드 전략의 문제점
목차

Ⅰ. 삼성전자 `패밀리 브랜드 전략`과 LG전자 `개별 브랜드 전략`의 장 단점

Ⅱ. 기아자동차 `오피러스(opirus)`브랜드 전략의 문제점

참고문헌

I. 삼성전자 `패밀리 브랜드 전략`과 LG전자 `개별 브랜드 전략`의 장 단점

삼성전자는 `HAUZEN(하우젠)` 이라는 가전제품의 패밀리(Family) 브랜드를 개발하여 김치 냉장고, 드럼 세탁기, 에어컨 등 기존 삼성전자의 지명도가 높지 않았던 백색 가전에 적용시켰다.
파브(PAVV)와 지펠(Zipel)의 브랜드 인지도에 비해 열등한 가전제품에 이를 적용시킴으로써 프리미엄 브랜드의 맥을 이어가려 하고 있다. 이를 위해 연내 약 250억원을 투입해 브랜드 인지도를 단기간에 높이고자 했다.
이에 반해 LG전자는 `Whisen(취센)에어컨, TR0MM(트름)세탁기, Xcanvas(...


삼성전자의 패밀리 브랜드 전략과 LG전자 개별 브랜드 전략의 장단점, 기아자동차 오피러스 브랜드 전략의 문제점


목차

Ⅰ. 삼성전자 "패밀리 브랜드 전략"과 LG전자 "개별 브랜드 전략"의 장 ? 단점

Ⅱ. 기아자동차 "오피러스(opirus)"브랜드 전략의 문제점

*참고문헌









I. 삼성전자 "패밀리 브랜드 전략"과 LG전자 "개별 브랜드 전략"의 장 ? 단점

삼성전자는 "HAUZEN(하우젠)" 이라는 가전제품의 패밀리(Family) 브랜드를 개발하여 김치 냉장고, 드럼 세탁기, 에어컨 등 기존 삼성전자의 지명도가 높지 않았던 백색 가전에 적용시켰다.
파브(PAVV)와 지펠(Zipel)의 브랜드 인지도에 비해 열등한 가전제품에 이를 적용시킴으로써 프리미엄 브랜드의 맥을 이어가려 하고 있다. 이를 위해 연내 약 250억원을 투입해 브랜드 인지도를 단기간에 높이고자 했다.
이에 반해 LG전자는 "Whisen(취센)에어컨, TR0MM(트름)세탁기, Xcanvas(엑스캔버스)디지털 TV 등 각각의 가전제품에 대해 개별 브랜드 전략을 펼치고 있다. 각각의 브랜드 전략에 대한 장. 단점을 비교해 보면 우선 패밀리(Family) 브랜드전략을 활용하고 있는 삼성전자 "하우젠(HAUZEN)"의 경우 강력한 패밀리(Family)브랜드의 구축을 통해 브랜드 인지도 및 신뢰도가 쌓일 경우 향후 브랜드 커뮤니케이션에 따른 마케팅 비용을 절감시킬 수 있고 새로운 제품의 시장 진입이 용이한 장점이 있다.
이에 반해 단점으로는 이러한 패밀리(Family) 브랜드를 구축하는 단계에서 막대한 마케팅 커뮤니케이션 비용과 시간이 소요된다는 것이다. 하루 아침에 패밀리(Family)브랜드를 구축할 수는 없다. 즉 브랜드의 인지도와 신뢰도를 항기 위해서는 지속적인
브랜드 커뮤니케이션이 요구되는 것이다. 그러기 위해서는 막대한 광고 지출 비용이따른다.
또 하나의 단점은 "하우젠(HAUZEN)" 이라는 브랜드를 사용하는 제…(생략)
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