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코카콜라vs펩시콜라 마케팅전략 비교분석(펩시의 공격전략과 코카콜라의 대응전략)

등록일 : 2011-04-19
갱신일 : 2011-04-19


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코카콜라vs펩시콜라 마케팅전략 비교분석(펩시의 공격전략과 코카콜라의 대응전략)


1. 기업 소개
(1) 기업소개
코카콜라는 1886년 미국 조지아 주 애틀랜타에서 약사인 존 펨버튼(John Pemberton)이 두통과 숙취 해소를 위해 여러 재료를 섞어 만든 음료수에서 시작됐다. 15차례의 실험 끝에 이 독특한 음료를 완성했는데, 그는 코카와 콜라를 섞고 그 외에 10여 가지 다른 성분(당류, 캐러멜 색소, 산미료, 향료, 탄산수 등) 을 첨가했다. 여기에다 우연한 기회에 코카콜라에 탄산수를 섞어 마심으로 해서 오늘날의 맛과 브랜드가 탄생했다.
1894년에 조셉 비덴한 이라는 사업가가 최초로 코카콜라를 병에 담아 시판했다.
(2) 연혁

2. SWOT 분석
(1) Opportunity(기회)
① 소비자의 소득 증대
국민 소득이 점점 증대됨에 따라 구매력의 확산과 광고판촉의 확대로 가공 청량음료가 대중화되었고 식생활의 서구화, 간편화에 힘입어 그 소비가 급신장하고 있다.

② 지리적 및 기상변화로 인한 시장 확대
구 공산권...




1. 기업 소개
(1) 기업소개
코카콜라는 1886년 미국 조지아 주 애틀랜타에서 약사인 존 펨버튼(John Pemberton)이 두통과 숙취 해소를 위해 여러 재료를 섞어 만든 음료수에서 시작됐다. 15차례의 실험 끝에 이 독특한 음료를 완성했는데, 그는 코카와 콜라를 섞고 그 외에 10여 가지 다른 성분(당류, 캐러멜 색소, 산미료, 향료, 탄산수 등) 을 첨가했다. 여기에다 우연한 기회에 코카콜라에 탄산수를 섞어 마심으로 해서 오늘날의 맛과 브랜드가 탄생했다.
1894년에 조셉 비덴한 이라는 사업가가 최초로 코카콜라를 병에 담아 시판했다.

회사명
코카콜라
설립자
존 펨버튼 (John Pemberton)
설립일
1886년
본사
미국 조지아 주 애틀랜타
한국지사
한국 코카콜라 (주)


(2) 연혁

1894년 조셉 비덴한이라는 사업가는 최초로 코카콜라를 병에 담아 시판
1903년 3억 잔 이상의 코카콜라가 판매된 해
1906년 쿠바와 파나마가 미국 외에서 코카콜라를 제조하는 최초의 국가가 됨
1920년 약 1,000개 이상의 음료 제조업체에서 코카콜라를 생산
1941년 미국은 제 2차 세계대전에 참전하게 됨. 우드러프는 “회사에 얼마나 부담이 되건 간 에, 어디서든 코카콜라 한 병을 5 센트에 마실 수 있다.” 비전을 세움
1943년 드와이트 아이젠하워 총사령관은 코카콜라 사에 긴급 전보를 보내 해외에 10개의 코카콜라 현지 생산 공장을 짓도록 요청
1965년 5,000억 잔 이상의 코카콜라가 판매된 해
1986년 코카콜라가 100번째 창립 일을 맞이함
1993년 코카콜라사의 북극곰이 광고에 첫 선을 보임
1996년 5조 잔 이상의 코카콜라가 판매된 해
2000년 02월 더글러스 대프트씨가 코카콜라의 새로운 이사회 회장이자 CEO를 맡게 됨
2004년 04월 CokePLAY.com 사이트 오픈
2006년 06월 2006 독일 월드컵에 대규모 응원단 `코카-콜라 붉은 원정단` 파견 …(생략)

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