삼성의 첼시를통한 스포츠마케팅사례분석

사례증가 )
고가의 제품
( 소비자연구원 가격만족도 조사 3년 연속 하위권)
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S.W.O.T
Analysis


Weakness
Why did SAMSUNG Choosed CHELSEA


CHAPTER . 1
유럽 명문구단 ‘CHELSEA’ 와 ‘EMIRATES’ 간의 스폰서 계약만료
( ‘NOKIA’ / ‘SIEMENS’ 와 의 계약권 경쟁 )
삼성제품의 브랜드인지도 / 구매율 상승
( 아테네 올림픽 스폰서 이후 유럽 시장의 SAMSUNG 에 대한 소비자인식의 변화
/ 구매고려율 7% 상승 / 호감도 8% 상승 / 동아일보 05. 06. 10 )
‘CHELSEA’ 경기 연 60경기 기준 약 2억 5천 만 명이 시청
( ESPN 2004 / 2005 시즌 통계 )
O
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Analysis


Opportunity
총 미디어 노출 광고효과 환산지수 연간 620억원 (추정)
( 광고효과 : AEV 이슈보고서 ? 삼성과 첼시의 스폰서계약 )
Why did SAMSUNG Choosed CHELSEA


CHAPTER . 1
보수적인 유럽시장
( 유럽 핸드폰 시장 점유율 1, 2위인 ‘NOKIA’ / ‘MOTOROLA’ 를 제외한 여러 브랜드가
유럽시장에 진출하였으나 실패하였음 / 이슈보고서 [삼성과 첼시의 스폰서계약] )
글로벌 기업과의 계약권 경쟁
(‘NOKIA’ / ‘GIEMENS’ 사와의 계약권 경쟁)
반도체 / LCD 의 가격감소로 기업 순익감소
( 첼시와의 스폰서 계약시 지불해야 할 천문학적 금액을 감당할 수 있을지에 대한 여부 )
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Threat
Why did SAMSUNG Choosed CHELSEA
CHAPTER . 1
S
T
P
S . T . P Strategy
for SAMSUNG
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