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D’V
Dynamic View
목 차
Ⅰ. 언더웨어란?
Ⅱ. 시장분석
Ⅲ. 리서치 조사
Ⅳ. 스포츠 언더웨어
Ⅴ. 4P’s
Ⅵ. SWOT
Ⅶ. STP
Ⅷ. Summary
언더웨어란?
언더위어 정의
체온의 유지, 조절과 땀 등의 분비물에 의해 겉옷이
더러워지는 것을 방지하는 등 주로 보건위생의 목적
으로 피부에 직접 닿는 옷
소재는 보온성, 흡수성이 좋고 촉감이 좋으며, 가볍고
몸에 밀착하여 위에 입는 옷에 나쁜 영향을 미치지
않는 것이 좋다.
속옷, 파운데이션, 란제리를 모두 포함해 부르는
말이기도 하다.
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시장 분석
의류시장 규모 : 총 규모 약 12조원
의류시장 규모
3조 3천 22억원
5조 3천 61억원
1조 5천 803억원
2천 975억원
7천 482억원
자료출처 : 의류실태조사보고서
Research
48%
25%
23%
4%
25%
25%
25%
25%
14%
7%
79%
Research
22%
20%
16%
16%
26%
5%
37%
34%
14%
4%
8%
40%
35%
17%
Research
19%
15%
35%
14%
24%
1%
Research
Result
언더웨어 구매 시 주로 직접 매장방문을 선호
구입의 빈도는 76%이상이 6개월 안에 한번 꼴
언더웨어 1회 구입비용은 주로 1~5만원 사이
언더웨어 구매 시 가장 고려하는 부분은 디자인
스포츠
언더웨어
스포츠 언더위어 정의
주로 육상경기등의 트레이닝때 근육의 진동을 억제하는 운동 서포트 기능을 비롯하여 흡한, 속건성 같은 소재 기능도 망라해, 보다 운동능력을 높이는 의류
신체를 따뜻하게 유지해주며 격렬한 운동에도 불편함이 없도록 잘 늘어나는 소재를 이용하여 제작되어 신체를 보다 쾌적한 상태로 유지
스포츠
언더웨어…(생략)
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팬티류
잠옷&가운
런닝류
팬티류
브래지어류
파운데이션류
잠옷&가운
스포츠
언더웨어
STP
20대
30대
의류 소비 성향
삶의 질과 품격을 중요시 - 웰빙
시행착오를 통한 감각적 수용세대
센스와 합리성(경제성) 동시 추구
특정 제품의 어느정도 충성도 보유
자신의 표현을 중요시 ? 남의 주목, 차별화
활동성보다는 디자인, 트랜드 중요시
좀 더 디테일 ? 액세서리 등의 신경
수출시대에서 내수소비시대로의 전환기
최초로 문화가 코드가 된 세대
경제적 풍요속에서 태어나고 성장한 세대
정보시대, 사이버공간이 코드
Marketing Point
캐릭터
자신의 필요가 아니면 지갑을 쉽게 열지 않음
자신감성적인데 효과적임
현재는 구매력이 더 높음- 씀씀이가 큼
20대
30대
STP
기능성
디자인
D’V
좋은사람들
비비안
비너스
C K
시장표
Summury
기능성 언더웨어에 대한 인식의 증대 필요
다양한 디자인의 스포츠 언더웨어의 개발
운동에만 한정된 것이 아닌 평상복도 가능한 스포츠 언더웨
어 개발
꾸준한 소비자 성향 파악
여러가지 기능의 소재의 사용으로 다양한 기능성 언더웨어
개발
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기능성스포츠언더웨어 패션마케팅4p.stp,swot전략분석.ppt
[Size :
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