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SM엔터테인먼트 중국진출 성공전략과 마케팅전략

등록일 : 2011-04-19
갱신일 : 2011-04-19


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SM엔터테인먼트 중국진출 성공전략과 마케팅전략

SM Entertainment
중국시장 진출전략

목 차

Ⅰ 중국 음반시장 규모와 현황

ⅰ 중국 내수시장 규모 및 발전 가능성………………………………………………… 2

ⅱ 중국 음반산업 규모……………………………………………………………………… 3

ⅲ 중국 음반시장 현황……………………………………………………………………… 3

Ⅱ SM Entertainment의 중국시장 진출 현황 및 전략 분석

ⅰ SM entertainment 창립 및 현황 ………………………………………………… 5

ⅱ 중국시장 진출 SWOT 분석 및 진입방법………………………………………… 8

ⅲ 동방신기의 제품전략, 촉진전략, 유통전략 ……………………………………… 9
Ⅲ 한국 가수들의 중국 시장 진출 현황

ⅰ 진출 배경 ……………………………………………………………………………… 12

ⅱ 기타 가수의 진입 전략 ………………………...



SM Entertainment
중국시장 진출전략

















목 차



Ⅰ 중국 음반시장 규모와 현황

ⅰ 중국 내수시장 규모 및 발전 가능성………………………………………………… 2

ⅱ 중국 음반산업 규모……………………………………………………………………… 3

ⅲ 중국 음반시장 현황……………………………………………………………………… 3

Ⅱ SM Entertainment의 중국시장 진출 현황 및 전략 분석

ⅰ SM entertainment 창립 및 현황 ………………………………………………… 5

ⅱ 중국시장 진출 SWOT 분석 및 진입방법………………………………………… 8

ⅲ 동방신기의 제품전략, 촉진전략, 유통전략 ……………………………………… 9


Ⅲ 한국 가수들의 중국 시장 진출 현황

ⅰ 진출 배경 ……………………………………………………………………………… 12

ⅱ 기타 가수의 진입 전략 ……………………………………………………………… 12

ⅲ 장나라의 성공요인 …………………………………………………………………… 14


Ⅳ 결 론



Ⅰ 중국 음반시장 규모와 현황

ⅰ 중국 내수시장 규모 및 발전 가능성

1. 중국의 WTO 가입은 중국 무역,투자 제도의 개혁과 정책 변화를 가져왔고 이에 따른 서비스 시장(유통, 금융, 부동산, 통신, 관광등) 의 개방에 따라 중국의 고속 경제성장과 더불어 중국 경제의 세계화는 급속히 진행되고 있다.

2. 새로운 시장으로서의 중국을 살펴보면 중국내 고소득층의 증가로 현재 중국에서 고가품 소비가 가능한 고소득층은 전체 도시 가구의 약 13%인 것으로 추정되고 있다. 이 수치는 2xxx년에는 전체 도시 가구의 4분의1을 차지할 것으로 전망된다. 또한 소득수준의 증가에 따라 중국 내 소비지출 트렌드에도 변화가 일고 있다. 중국 통계청 자료에 따르면 도시…(생략)
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