|
LG 전자
LG 전자 기업PR
광고 기획 제안서
목 차
1. 개요
2. 광고 상황분석
1) 시장환경 분석
2) 경쟁사 분석
3) 자사 분석
4) 소비자 분석
5) 기존광고 분석
3. 광고 전략
1) 상황분석을 통한 광고 기본 전략
ⅰ 광고대상
ⅱ 광고 전략
ⅲ 광고 전술
2) 크리에이티브 전략
ⅰ 크리에이티브 목표
ⅱ Target
ⅲ 크리에이티브 컨셉트
ⅳ 광고 크리에이티브 전략
ⅴ 광고 크리에이티브 전술
스토리 보드
4. 매체 전략
1) 광고매체목표
2) 광고매체분석
ⅰ 텔레비전
시청률 조사
개요
기업광고의 여러 가지 유형 중 가장 흔한 형태는 기업의 이념 및 철학을 소비자에게 고지시켜 해당 기업의 이해도를 제고함과 동시에 좋은 이미지 형성에 기여하고자 하는 것이다. 다른 기업의 광고와는 차별화를 두고 인지도를 제고하는 것이 성패를 결정짓는 핵심 항목이 된다.
LG 전자의 기업 광고는 2001년 ‘시장’ 편 이후 5년 만인 2006년 5월 1일부터 ‘타임머신’편을 방영하고 있다. 전편의 광고와 오랜 텀을 두고 있었으므로, 10년 동안 한국적이고 소비자 정서에 공감을 얻으면서 잔잔한 감동과 함께 친근함을 전해주고…(생략)
|
전략을 실행해 오고 있다. 미국 인터 브랜드사의 조사결과에 따르면 삼성전자의 브랜드 가치는 2000년에 52억불에서 2001년에는 64억불(12억불 상승)로 지속적인 성장을 하고 있는 것으로 나타났다.
삼성전자는 앞으로도 각 제품별 마케팅보다는 전사적으로 통합된 마케팅 전략을 펼쳐 시장지배력 강화와 우수한 제품력으로 브랜드 가치를 높여 나가갈 것으로 예상된다. 삼성전자는`Wow, Simple, Inclusive`라는 브랜드 컨셉으로 전 세계적인 브랜드 캠페인을 진행할 계획이다.
< 시장 지향적 기업활동 >
삼성전자는 고객의 요구에 초점을 맞추어 차별화된 솔루션을 제공한다. 이를 위해 글로벌 CRM (Customer Relationship Management)을 근간으로 모든 제품군에 적용되는 마케팅 플랫폼을 확장해 나가며 고객에게 최적의 솔루션을 제공하기 위해 제품간의 상호 연계성을 향상시킨 디지털 네트워크 플랫폼을 개발할 것이다.
② 삼성전자의 R&D 현황
오늘의 삼성전자가 있기까지는 끊임없는 연구 개발과 그에 대한 투자가 큰 역할을 했다고 볼 수 있다. 삼성전자는 2002년 한 해 동안 총 매출액의 약 7%인 2.8조 원을 연구개발 분야에 투자하는 등 매년 매출액 대비 6～8%의 연구개발비를 기술개발과 제품개발에 투자해 왔다. 이를 바탕으로 삼성전자는 국내에 디지털 미디어 연구소, 정보통신 연구소, Digital Appliance 연구소, 반도체 연구소, SOC연구소, LCD 연구소를 설치해 운영하고 있으며 영국, 미국, 일본 등 세계 7개 지역에 디지털미디어, 소프트웨어, 통신 분야의 10여개 연구소를 운영하며 글로벌 R&D 체제를 구축하고 있다.
2002년 말 기준 국내외 전체 임직원의 34%에 가까운 17,000여명의 삼성전자 연구원들은 디지털 시대를 선도하는 최고의 제품 개발을 위해 혼신의 힘을 다하고 있다. 삼성전자는 세계 IT업계에서의 위상을 더욱 굳건히 하기 위해 단순히 순이익이라는 양적측면 보다는 차세대 기술 주도
인 쇄
바로가기
LG전자 광고기획서.doc
[Size :
2 Mbyte
]
장바구니
