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Iphone 마케팅 전략
cONTENTS
iPhone
SWOT분석
마케팅 전략
결론
What’s Up! iPhone
DEFINITION
아이폰은 터치 스크린 기반의 아이팟, 휴대전화(+카메라기능),
모바일 인터넷의 세가지 주요 기능을 가진 모바일 전자기기이다.
2007년 6월 29일 오후 6시. 미국에서의 첫 발매를 시작으로
현재는 캐나다,프랑스,독일,일본,러시아 등 세계 80여개국에서 판매중이다.
<출처 : 위키백과>
Mac과 ipod의 감수성을
그대로 이식하다
Apple Squeeze
SWOT 분석
Apple Squeeze
DEFINITION & SWOT
Strength (강점)
뛰어난 터치감과 편리한 인터페이스
시선을 사로 잡는 애플만의 디자인
Apple Squeeze
DEFINITION & SWOT
Strength (강점)
엄청난 양의 Application 보유
Wifi 기능의 무한한 가능성
Apple Squeeze
DEFINITION & SWOT
Strength (강점)
하지만, 그 무엇보다 가장 큰 강점은…
Apple Squeeze
DEFINITION & SWOT
WEAKNESS (약점)
구동 OS의 차이로 인한 불편함
- APPS에서는 APPLES사의 제품만 설치 및 이용 가능
- Safari에서의 이용은 제한적
SW는 발전하지만 기계적 보완은 되지 않음
- 잦은 잔고장 및 고질적인 배터리 문제
현지화 정책에 실패
- 불만족스러운 A/S
- …(생략)
1 . 마케팅 타켓 : 모든 핸드폰 사용자
2 . 마케팅 전략 : 단순히 핵심 메시지의 반복적인 노출
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고와 viral 만든다
(1편 디자인, 2편 인터페이스, 3편 엡스토어, 4편 wifi 등)
- 티저의 핵심메시지의 재 강조
(I am apple , we’re apple) / 매니아성과 소유욕 자극
- 플랫폼 : 복합적인 유기체
(자연스럽고 편리하게 사용자끼리 소통할 수 있는 공간)
Apple Squeeze
Marketing strategy - MAIN
Platform
미니 홈페이지
오픈형 메신저
엡스토와의 연계
게시판 + 오픈 지식
최신 정보의 제공
애플 제품 사용자와
더불어 비사용자도 제공
Apple Squeeze
Marketing strategy - MAIN
Platform
소속감
교류와 유대
글로벌화
복합적 문화 아이콘
잠재고객 형성
회원 관리 용이
Apple Squeeze
결론
Apple Squeeze
이미 아이폰은 전세계적인 아이콘이다.
수 많은 사람들이 수 만개의 에플리케이션을 통해 교류하고 있다.
수 많은 사람들이 손 안에 작은 세상과 소통하고 있다.
이것은 단순히 기계가 아닌 소통의 대상인 것이다 !
그러니 기능을 강조하기 보다는 그것에게 느낄 수 있는 감수성을 자극하자
애플과 아이폰이라는 소속감과 유대감 그리고 소유욕을 건드리자.
Apple Squeeze
준비하면서 이미 아이폰이 한국 시장에 출시가 되었고,
선풍적인 인기와 더불어 한국 휴대폰 산업계의 혁신을 일으키고 있었기 때문에
그러한 점을 가능성인 측면에서 완전히 배제할 수 없었다.
그렇기 때문에 우리가 준비했던 마케팅전략이 가능할거라 말 할 수 있었다.
자료는 많았지만 그것을 어떻게 종합하고
새로운 것을 창조내야 할까 고민이 많았다.
하지만, 허술할지라도 우리 스스로 생각하고 서로의 힘을 합쳤기에
이번 발표가 가능했다고 생각한다.
thinking
SAYING
Stay Hungry, Stay Foolish
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IPHONE 아이폰 한국진출위한 마케팅전략사례분석.ppt
[Size :
3 Mbyte
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