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[마케팅]베스킨라빈스 마케팅 분석

등록일 : 2011-04-16
갱신일 : 2011-04-16


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[마케팅]베스킨라빈스 마케팅 분석
배스킨라빈스 마케팅전략 -목차- . 개요 1.개관 2.시장상황 . STP전략 1.Segmantation 2.Target 3.Position . SWOT분석 . 4P분석 . 향후 마케팅 전략 개 요 PART. 1.개관 빢팀決뵀㈇꼭유지방분이 6%이상인 것을 말함. 빋뭄소비자들의 고급 아이스크림 선호도가 외국지향적. 일반아이스크림시장 프리미엄아이스크림시장 빢팀決뵀㈇시장 = + (1)Baskin Ronnins 회사개요 1.개관 뷝ome base : 미국 빩♥泰: 버튼 배스킨과 어니 라빈스 빝鑽8: 배스킨라빈스 1 : 매일매일 색다른 아이스크림을 선보이겠다는 의미의 월(月)표시 빮족B汰訣시스템 빋羞정신 : 벩痢아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다.뷓R의 목표 : 소비자들에게 다양한 재미와 맛을 주는 것 빖택蓚: 약1,600억원 빋毒: 국내 680여 개의 직영 및 가맹점 뷓R...


배스킨라빈스 마케팅전략





-목차-
Ⅰ. 개요
1.개관
2.시장상황

Ⅱ. STP전략
1.Segmantation
2.Target
3.Position

Ⅲ. SWOT분석
Ⅳ. 4P분석
Ⅴ. 향후 마케팅 전략

?
개 요
PART. Ⅰ
1.개관
?아이스크림은 유지방분이 6%이상인 것을 말함.
?국내 소비자들의 고급 아이스크림 선호도가 외국지향적.

일반아이스크림시장
프리미엄아이스크림시장
?아이스크림 시장 =

+
(1)Baskin Ronnins 회사개요
1.개관
?Home base : 미국
?창업주 : 버튼 배스킨과 어니 라빈스
?상호명 : 배스킨라빈스
?31 : 매일매일 색다른 아이스크림을 선보이겠다는 의미의 월(月)표시
?프랜차이즈 시스템
?기본 정신 : “우리는 아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다.”
?BR의 목표 : 소비자들에게 다양한 재미와 맛을 주는 것
?매출액 : 약1,600억원
?규모 : 국내 680여 개의 직영 및 가맹점
?BR Korea : 85년에 우리나라의 샤니를 인수합병

2. 시장 상황
?1998년도 - IMF당시 군소업체 대부분이 정리됨.
수입에 의존하던 업체들은 원료만 수입하여 국내에서 생산함.
?1999년도 - IMF이후에 아이스크림업계는 외식산업 중 가장 호황을 누림.
시장다각화 추진 ex)음료수 매장판매, 아이스크림 자판기 등
?2001년도 ? 성숙기, 틈새시장 공략과 지방점포 대폭 확보로 시장 굳히기 전략
?2002년도 ? 브랜드 이미지 정착을 위한 적극적 마케팅
?최 근 ? 배스킨라빈스, 하겐다즈 등의 외국계 회사들만이 경쟁구도를 이루고 있음
배스킨라빈스 시장 현황을 조사·분석
지속적인 경쟁력 유지를 위한 마케팅 전략 수립
STP전략
PART. Ⅱ
1.Segmanta…(생략)

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