ÅëÇÕ¸¶ÄÉÆà Ȱ¿ëÀü·«
I. ÅëÇÕ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ °³³ä:±¤°í¸¸ÀÌ ±¤°í°¡ ¾Æ´Ï´Ù!
Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ ÀϹݰ³³ä
ÀÚ½ÅÀÇ À̸§À» ¹àÈù ±¤°íÁÖ°¡ »ç¶÷ÀÇ ´ëÈ°¡ ¾Æ´Ñ Á¤º¸Àü´Þ¸Åü¸¦ ÀÌ¿ëÇÏ¿© ¾î¶² »óÇ°À» ƯÁ¤´ë»ó¿¡°Ô ¼Ò°³Çϰųª ÆǸŸ¦ ÃËÁøÇÏ´Â È°µ¿
ÀǹÌ1: ±¤°íÁÖÀÇ È®ÀÎ-WHO? ¿¹: µûºÀ vs Delmonte
ÀǹÌ2: Á¦Ç°/¸Þ½ÃÁöÀÇ È®ÀÎ-WHAT? ¿¹: Benetton
ÀǹÌ3: ´ë»óÀÇ È®ÀÎ-TO WHOM? ¿¹: Æ÷Ä«¸® ´ë °ÔÅä·¹ÀÌ
ÀǹÌ4: ¸ÅüÀÇ È®ÀÎ-WHICH MEDIUM? ¿¹: À¯¼±¹æ¼Û
ÀǹÌ5: È¿°úÀÇ È®ÀÎ-WHAT EFFECT?
ÅëÇÕ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Á¤ÀÇ
IMC´Â ±¤°í, DM, SP¿Í PR µî ´Ù¾çÇÑ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¼ö´ÜµéÀÇ Àü·«ÀûÀÎ ¿ªÇÒÀ» ºñ±³ °ËÅäÇÏ°í, ¸í·á¼º°ú ÀÏ°ü¼ºÀ» ³ô¿© ÃÖ´ëÀÇ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È¿°ú¸¦ Á¦°øÇϱâ À§ÇØ ÀÌµé ´Ù¾çÇÑ ¼ö´ÜµéÀ» ÅëÇÕÇÏ´Â ÃÑ°ýÀû °èȹÀÇ ºÎ°¡Àû °¡Ä¡¸¦ ÀνÄÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ °³³äÀÌ´Ù.
ÅëÇÕ Äɹ´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ Çʿ伺
±¤°í
Á¦Ç°
°¡°Ý
À¯Åë
-»óÇ¥¸í
-Æ÷Àå
-Ç°Áú
-»ó´ë °¡°Ý
-ÇÒÀÎ ºóµµ
-Á¡Æ÷ À̹ÌÁö
-ºÎ°¡ ¼ºñ½º
?
È«º¸
ÀΡ¦(»ý·«)
|
ÃË
ºê·£µå¿ÍÀÇ °¨°¢, °¨Á¤, âÀÇ
°ü·Ã ¹×
¶óÀÌÇÁ ½ºÅ¸ÀÏ ¿¬°è
ÈÄ: üÇè°ú °ü°è
°¨°¢(SENSE): ¿À°¨
´À³¦(FEEL): °¨Á¤
»ý°¢(THINK):
âÀÇÀû ÀÎÁö
Çൿ(ACT):
½ÅüÀû Çൿ
¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏ
°ü·Ã(RELATE):
¼Ò¼Ó°¨
»çȸ ÀǽÄ
¹ÝÀÀ: SEMs
±¤°í
½Ã°¢Àû Ç¥Çö
Á¦Ç°
co-branding, À̺¥Æ®
°ø°£ ȯ°æ
web sites
»ç¶÷
¼ö´Ü: ExPros
SchmittÀÇ Ã¼ÇèÀû ¸¶ÄÉÆà ü°è
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*