_SLIDE_1_
³ë½ºÆäÀ̽º 4P, ±¤°íºÐ¼®
_SLIDE_2_
½ÃÀå»óȲ ºÐ¼®
Ãâó: 2008-xxxxxxx-03
2002³â xxxxxx50¾ï ½ÃÀå¿¡¼ 5³â ¸¸¿¡ 25¹è Áõ°¡
¼ºÀå ¿äÀÎ
1. ÁÖ 5ÀÏÁ¦·Î ÀÎÇÑ ·¹Àú»ýÈ° ±ÞÁõ
2. ´Ü¼øÈ÷ µî»êº¹¸¸ÀÌ ¾Æ´Ñ ´Ù¾çÇÑ ·¹Àú¸¦ À§ÇÑ ¾Æ¿ôµµ¾î ¿þ¾î·Î¼ ÀÎÁöµÇ±â ½ÃÀÛ
3. ±âÁ¸ ÁßÀå³âÃþ¿¡¼ ÀþÀºÃþÀ¸·ÎÀÇ
½ÃÀåÈ®´ë
_SLIDE_3_
½ÃÀå»óȲ ºÐ¼®
¡®³ë½ºÆäÀ̽º¡¯ : ¿¬Æò±Õ 30%ÀÌ»óÀÇ ¼ºÀå¼¼·Î 3000¾ï ¿ø µ¹ÆÄ
¡®ÄÚ¿À·Õ½ºÆ÷Ã÷¡¯ : 25%ÀÌ»ó ¸ñÇ¥ ÃÊ°ú ´Þ¼º
But, ³ë½ºÆäÀ̽º¿ÍÀÇ °ÝÂ÷(¾à 1800¾ï ¿ø) ÁÙÀÌÁö ¸øÇÔ
_SLIDE_4_
³ë½ºÆäÀ̽º ±â¾÷ ¼Ò°³
ºê·£µå ÀǹÌ: ºÏÂÊÀÇ ¾ó±¼À̶ó´Â ¶æÀ¸·Î »êÀÇ ºÏÂÊÁöÇüÀÌ °¡Æĸ£°í ´«µµ Àß ³ìÁö ¾Ê¾Æ Àü¹® »ê¾ÇÀεéÀº ºÏÂÊÀ¸·Î¸¸ »êÀ» ¿À¸¥´Ù´Â °Í¿¡ ºñÀ¯ÇÏ¿© ³ë½º ÆäÀ̽º¶ó´Â À̸§À» °¡Áö°Ô µÇ¾ú´Ù.
ÄÁ¼Á: ÀÚ¿¬À» ÇØÄ¡´Â ÃÖ¼ÒÇÑÀÇ ¿µÇâµµ ÁÖÁö ¾Êµµ·Ï Àΰ£ÀÌ È¼®¿¬·á µî ÀÎÀ§ÀûÀÎ µµ±¸¿¡ ÀÇÁ¸ÇÏÁö ¾Ê°í Àΰ£ ½º½º·ÎÀÇ ÈûÀ¸·Î À̵¿ÇÏ´Â °ÍÀ» ÀüÁ¦·Î ¼³°èµÇ¾úÀ¸¸ç, ½ÇÁúÀûÀÎ ±â´É¼ºÀ» Ãß±¸
·Î°í: ³ë½ºÆäÀ̽º ·Î°íÀÇ ¾ÆÀÌÄÜÀº ¾ËÇÁ½º 3´ë ºÏº®ÀÎ Eiger,
¡¦(»ý·«)
|
¸¹Àº Á¤º¸¸¦ ´ãÀ» ¼ö ÀÖ´Â Àμâ¸Åü¸¦ ÁÖ·Î ÀÌ¿ëÇÏ°í ÀÖ´Ù.
³ë½ºÆäÀ̽º°¡ TV¸Åü¸¦ °ÅÀÇ ÀÌ¿ëÇÏÁö ¾Ê°í Àμâ¸Åü Áß½ÉÀ¸·Î, ±×¸®°í ºê·£µå À̹ÌÁö ±¤°í°¡ ¾Æ´Ñ Á¦Ç°ÀÇ ±â´É Áß½ÉÀ¸·Î ÀμⱤ°í¸¦ Á¦ÀÛÇÏ´Â ÀÌÀ¯´Â ¾Æ¿ôµµ¾î ½ºÆ÷Ã÷ ºê·£µå¡¯ ¶ó´Â ³ë½ºÆäÀ̽ºÀÇ Æ¯¼ºÀ» Àß ÆľÇÇÏ°í ÆмǺ귣µå Áß¿¡¼µµ ¡®°í°ü¿© Á¦Ç°±º¡¯ÀÓÀ» ÆľÇÇÏ¿´±â ¶§¹®ÀÌ´Ù.
_SLIDE_12_
±¤°íºÐ¼®
¡Ø PPLPPL(Product Placement) :
ºê·£µåÀÇ Æ¯Á¤ÇÑ »óÇ°À»
¿µÈ³ª µå¶ó¸¶ ¼ÓÀÇ ¼Òµµ±¸·Î
ÀÌ¿ë ¶Ç´Â ÇùÂùÇØ ÀÏÁ¤ÇÑ ±¤°í
È¿°ú¸¦ ³ë¸®´Â °ÍÀ» ¸»ÇÑ´Ù.
1. PPL / ÈÄ¿ø È°µ¿
- ¿µÈ ¡®³²±ØÀϱ⡯ ÇùÂù
- µî¹ÝÆÀ ÈÄ¿ø
(¡®¹Ú¿µ¼® ´ëÀå°ú ÇÔ²² ÇÏ´Â
Èñ¸Áã±â µî¹Ý´ëȸ¡¯)
_SLIDE_13_
±¤°íºÐ¼®
2. ±¤°í ºÐ¼®
- ÀμⱤ°í À§ÁÖ·Î ÁýÇà
- ÁÖ·Î Á¦Ç° ±â´ÉÀ» ¾îÇÊÇÏ´Â ±¤°í
- ºê·£µå À̹ÌÁö ±¤°í
<ºê·£µå À̹ÌÁö ±¤°í>
<Á¦Ç° ±â´ÉÀ» Á÷Á¢ÀûÀ¸·Î Ç¥Çö>
_SLIDE_14_
STPºÐ¼® - Segmentation
¸ðÇèÃß±¸
¿©°¡Áß½Ã
°¡Á·µ¿¹Ý
30~40´ë
20~30´ë
30´ë
¿¬·É
³²¼º
³²¼º, ¿©¼º
¿©¼º
¼ºº°
ȸ»ç¿ø, ÀÚ¿µ¾÷
Àü¹®Á÷
ÁÖºÎ
Á÷¾÷
°áÈ¥À¯¹«
µî»ê¿ëÇ°
(Àü¹®°¡ ¿ëÇ°)
TechnicalÇÑ Á¦Ç°
ÇÊ¿ä¿¡ ÀÇÇØ ´Ù¾çÇÑ Á¾·ù ±¸¸Å
ÈÞ½Ä ÁöÇâ
50~xxxxxx0´ë
³²¼º, ¿©¼º
±³¼ö, »ç¾÷°¡, °æ¿µÁø µî °íÀ§Ãþ
comfortÇÑ ÀÇ·ù
(ex. ½ÅÃ༺ÀÌ ¶Ù¾î³ª ÀÔ¾ú´Ù´Â ´À³¦ÀÌ µéÁö ¾ÊÀ» Á¤µµÀÇ ¹ÙÁö)
»ç¿ë»óȲ