|
광고의 개념과 종류 및 기능, 광고의 필요성과 광고시스템
목차
Ⅰ. 광고란 무엇인가
Ⅱ. 광고의 어원
Ⅲ. 광고의 정의
1. 명시된 광고주
2. 정보와 설득 커뮤니케이션으로서의 광고
3. 매스 커뮤니케이션으로서의 광고
4. 유료적 커뮤니케이션으로서의 광고
5. 마케팅 커뮤니케이션으로서의 광고
Ⅳ. 광고와 비슷하나 다른 것들
1. 대인판매
2. 판매촉진
3. 퍼블리시티
4. PR
Ⅴ. 광고의 종류
1. 기능별 분류
2. 광고 지역별 분류
3. 광고 대상별 분류
4. 광고 소구 내용별 분류
5. 광고 소구 유형별 분류
6. 수요별 분류
7. 커뮤니케이션 스펙트럼별 분류
8. 이미지, 설득별 광고
9. 광고매체별 분류
10. 제품수명 주기별 분류
Ⅵ. 광고의 기능
1. 마케팅 기능
2. 커뮤니케이션 기능
3. 경제적 기능
4. 사회적 기능
Ⅶ. 광고의 필요성
1. 소비자측의 광고 필요성
2. 제조업자측의 광고 필요성
3. 소매상측의 광고 필요성
Ⅷ. 광고시스템
1. 광고주
2. 광고 대행사
3. 광고매체
4. 수용자
5. 광고조성기관
1. 광고란 무엇인가
광고란 무엇인가? 우리 생활에서 일상화가 되고 있는 광고는 이제 우리가
원하든 원하지 않든 삶의 일부분이 되었다. 광고하면 우선 떠오르는 것이 텔
레비전화면에 비치는 화려하고 세련된 모델의 외관과 독창적인 카피 등을
떠올린다. 잘 만든 광고에 등장하는 모델은 금세 대중 스타로 각광을 받고
창의적인 카피는 소비자의 머리 속에 잘 기억되어 상품구매에 결정적인 역
할을 하고 있는 것이다. 현대사회는 산업화와 정보 기술의 발달로 모든 제품
을 대량생산하게 되었고, 이러한 대량생산은 대량소비로 이어져야 할 필요성
을 증가시켰다. 광고는 이러한 대량생산을 대량소비로 연결시켜 주는 교량
역할을 하는 것이다. 광고가 생산과 소비를 연결시킨다는 측면에서 살펴볼
때, 제품을 생산하는…(생략)
|
트를
만들어 내기 때문에 광고는 과학이요, 예술이다. 또한 매체사로서는 광고는
텔레비전, 신문, 라디오, 잡지 등을 운영하는 재원으로서 재정적 수입원의 하
나이다. 소비자들에게 광고는 새로운 상품을 구매할 때, 구매기준을 제공해
주는 것이다.
2. 광고의 어원
오늘날 일상적으로 사용하고 있는 ‘광고’ 라는 말이 언제부터 우리 나라에서
쓰게 되었는지는 확실히 알 수 없다. 다만 광고라는 낱말이 퍼지게 된 것
이 근대광고가 처음 나타난 1886년 2월 22일 <한성순보> 제4호 이후인데, 이
근대광고는 <고배>라는 말을 썼다. 광고라는 낱말이 맨 처음 <한성순보>에
나타난 것은 1883년 11월 20일자의 제3호(13페이지 15행)인데 이 글의 제목은
`회사설`로 회사라는 것이 무엇인지를 해설하는 대목 가운데 나온다. 그런데
정작 `광고`라는 말을 처음 사용한 광고가 나온 것은 1886년 6월 31일자 <한
성순보> 제22호에 게제된 일본인이 낸 두 개의 광고였다.
광고란 글자 그대로 널리 알림이다. 국어사전에는 이렇게 풀이하고 있다.
(1) 널리 세상에 알림 (2) 세인의 주의를 끌어서 구매력을 유발하고 손넘을 흡
수하기 위하여 상품 같은 것의 템칭이나 효능 등을 널리 선전 하는 것 (3) 자
기의 존재를 여러 사람에게 알리고 선전또 광고라는 말의 어원을 살펴보
면 영어의 adveyising 또는 advetisement로서 라틴어의 adverter라는 발에서
나온 것으로 이는 `돌아보게 하다`, `주의를 돌리다`라는 뜻을 가지고 있다. 한
편 독일어와 불어에서는 광고를 각각 die re치ame, reclame라고 하는데, 이들
은 `부르짖다`라는 뜻을 지닌 라틴어 clamo에 그 어원을 둔 것으로서 `반복
해서 부르짖다`라는 말이 된다. 따라서 광고라는 발을 그 어원적으로 종합해
서 풀이하면 `반복해서 부르펄음으로서 주의를 끌게하는것`이라고 말할 수
있다. 그런데 광고를 뜻하는 영어의 advetising이라
ٷΰ
광고의 개념과 종류 및 기능, 광고의 필요성과 광고시스템.hwp
[Size :
35 Kbyte
]
ٱ
