광고와 커뮤니케이션의 개념과 종류 및 유형

. 그 이후로 인간은 각종의 커뮤
니케이션 수단을 끊임없이 개발해왔다. 정보통신 혁명도 인간에 의한 또
하나의 커뮤니케이션 수단의 확장일 뿐이다.


2. 커뮤니케이션이란?

우리는 언어와 몸짓, 신호를 통해서 커뮤니케이션을 자유자재로 하고 있지
만 그 과정을 추적하고 분석하면 그렇게 간단하게 이루어지고 있는 것은 아
니다. 커뮤니케이션에는 혼자서 중얼중얼 거리는 것, 어떤 사람과 대화하는
것, 또는 대중 매체라는 것을 통해서 이루어지고 있는 것도 있다. 그러면 구체
적으로 이러한 커뮤니케이션은 어떠한 과정을 통해서 이루어지고 어떤 종류
의 커뮤니케이션이 있는가를 조사하였다.


1) 커뮤니케이션의 과정과 요소

우리가 커뮤니케이션을 하기 위해서는 필수적으로 거쳐야 하는 과정이 있
다. 우선 무엇인가를 표현하고 신호를 보내야 하는 정보원(source)이나 송신자
(communicator)가 있어야 하고, 송신자가 표현해야 하는 그 무엇인 메시지
(message)나 내용이 있어야 하고, 그 메시지는 어떤 경로나 매체를 통하여,
수신자에 도달되는 과정을 거친다.


(1) 커뮤니케이터(communicator) 또는 송신자

구체적으로 먼저 커뮤니케이션이 되기 위해서는 무엇을 발하거나 표현해야
하는 정보원이나 송신자가 있어야 한다. 정보원 또는 송신자는 커뮤니케이션
의 행위자이다. 커뮤니케이터는 한 개인일 수도 있으며 또는 집단이나 조직이
될 수도 있다. 대인 커뮤니케이션의 경우는 보통 개인이며 매스 커뮤니케이션
의 경우는 신문사나 방송사 또는 광고주나 광고회사이다.
그런데 커뮤니케이션은 커뮤니케이터의 의도나 태도 또는 속성에 따라 커
뮤니케이션에 상당한 영향을 미친다. 예를 들어 커뮤니케이터의 목소리가 작
다든지, 태도가 불량하다거나 하는 커뮤니케이터가 원래 지니고 있는 속성이
나 태도에 따라 커뮤니케이션에 영향을 미친다. 특히 속성 중에서도 공신력은
커뮤니케이터의 신뢰도에 큰 영향을 미친다. `양치는

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