[경영경제]애플

해서 현재 판매중인 iPod은 왼쪽의 그림과 같이 iPod, iPod shuffle, iPod nano의 세가지로 구성되어 있다.



제품
용량
가격
iPod shuffle
1GB
89,000
iPod nano
2GB
165,000
4GB
225,000
8GB
275,000
iPod
30GB
275,000
80GB
390,000




<미국시장에서의 시장점유율>





3
아이팟의 성공분석(미국시장)

3.1. 아이팟의 컨셉

<멋진 패션 아이템으로서 아이팟을 표현>
기존의 MP3 플레이어를 비롯한 수많은 생활 가전용품들은 소비자 위주의 제품이 아닌, 제조회사 위주의 제품 디자인과 기능을 가지고 있었으며, 이로 인해 소비자들은 자신들의 편의와 입맛에 맞는 전자제품이라기보다는 조금은 불편하고 거추장스러우며 투박한 전자제품을 사용해 오고 있었다. 이러한 환경속에서 아이팟은 조그만 전자제품이라고 보이지 않을 정도로 흰색의 고급 플라스틱과 번쩍이는 광택감의 은색 금속으로 세련된 케이스에 담겨 출시되었으며, 매우 우수한 설계기술을 통해 크기를 획기적으로 줄였고, 외부에서는 고정나사 하나 보이지 않도록 매끈하게 조립되어 소비자에게 판매되었다.
이는 결국 단순히 투박하고 조작이 어려운 싸구려 전자제품이 아닌, 우리가 나 자신을 표현하기 위해 비싼 상표의 의류를 구입하는 것과 마찬가지로 나 자신을 훌륭하고 멋지게 표현할 수 있는 또 하나의 아이템이자 새로운 세대의 문화코드인 음악에도 완벽하게 걸맞는 좀 더 고차원적인 MP3 플레이어가 된 것이다.
이러한 제품의 차별화를 통해 아이팟은 세련되고 감각있으며 음악을 진정 즐길 줄 아는 멋진 이들의 필수품이라는 제품 포지셔닝을 할 수 있었고, 결국 이것이 아이팟이 제품 출시 단계에부터 치밀하게 계획되어진 Product Concept이라고 볼 수 있다.

3.2. 성공요인
처음 아이팟이 출시될 당시 전세계에는 수많은 MP3 플레이어가 출시되어 있

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