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[사업계획서] 마케팅전략

등록일 : 2010-12-27
갱신일 : 2010-12-27


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[사업계획서] 마케팅전략
마케팅 전략
2003. 9
dgxxxx@xxxxl.co.kr
(xxx-xxxx-xxxx)
Ⅰ. 마케팅의 기본 컨셉
Ⅱ. STP전략
Ⅲ. 상품전략
Ⅳ. 산업재마케팅
Ⅴ. 서비스마케팅
Ⅵ. 고객만족경영
Ⅶ. e-비즈니스와 인터넷 마케팅
Ⅷ. 영업전략
부록 1. 마케팅力 진단모델
2. 필립 코틀러의 마케팅 리더십
목차
2
21
42
75
95
99
118
129
148
155
마케팅이란 개인이나 조직의 목적을 만족시키기 위하여 아이디어, 상품, 그리고 서비스의 개념, 가격, 판촉 및
유통을 계획하고 수행하는 프로세스다.

Marketing is the process of planning and executing the conception, pricing, promotion, and distribution of ideas, goods
and services to create exchanges that satisfy individual and organizational objectives.
- American Marketing Association -
◈ 마케팅의 정의
Ⅰ. 마케팅의 기본 컨셉
◈ Market + ing(動)
고객의 Needs, Wants를 찾아 그 욕구를 충족시킬 수 있는 제품을 기획, 판매
◈ 마케팅 컨셉트의 발달과정
생산(Production) 컨셉트
품질(Quality) 컨셉트
판매(Sales) 컨셉트
마케팅 컨셉트
사회지향적(Societal) 마케팅 컨셉트
1
2
3
4
5
TIME
과거
현재
발달과정
마케팅 컨셉트의 발달은 시장환경과 시대적 상황에 따라 5단계 분류
생산 컨셉트
품질 컨셉트
판매 컨셉트
마케팅 컨셉트
사회지향적 마케팅 컨셉트
상품의 수요가 공급을 초과…(생략)
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