|
광고의 변천 과정
1. 들어가며
프랭크 프레스브리가 쓴 ‘광고역사’ 책에는 ‘로젯타의돌(The Rosetta Stone)’에 관한 이야기가 있다. 이 돌은 나폴레옹의 군대가 이집트를 침공했던 18세기 말년에 서양인들이 로젯타라고 이름 지은 고을에서 발견했는데 지금은 대영박물관에 전시되어있다. 이 돌은 기원전 196년 이집트 왕의 직위 1주년을 기념키 위해 전국에서 모여든 승려들의 총회 의결을 기록한 것인데 그 내용이 왕의 업적을 칭송하는 선전문인 것이다. 그래서 로젯타의 돌은 광고사를 이야기 할 때 초기 광고로 간주되고 있다.
어느 나라에서든 처음 광고물은 간판이었다. 그리고 선전문을 외치고 다니는 크라이어가 있었다. 중국 북송시대(960-1172) 수도였던 지금의 개봉에서 청명때의 생활풍경을 그린 그림이 있는데 그 가운데에 보면 간판이나 상점 표지들이 있다.
중국에서 구텐베르크가 인쇄술을 발명하기 훨씬 이전에 이미 인쇄물 광고가 있었는데 이것 역시 북송시대의 것이다. 가운데는 토끼가 약을 갈고 있는 그림이 있고 광고주는 <濟南劉家功夫針鋪(제남유가공부침포)> 즉, 제남에 있는 유씨바늘 상점으로 <흰토끼…(생략)
2. 15세기에서 1840년경 (초기 인쇄광고 시대)
3. 1840 - 1900년 (광고 확장기)
4. 1900 - 1925년 (광고 정리기)
5. 1925 - 1945년 (광고 과학화 시기)
6. 1945년 이후 (비지니스및 사회적 측면의 통합시기)
|
이다. 미국 최초의 광고대행사인 볼니 B파머(Volney B. Palmer)가 광고대행업을 시작한 것이 1840년경이었다. 신문 잡지의 광고판매를 전문적으로하는 회사의 대두가 광고발전에 이바지 했을것은 당연하다. 지금은 세계 굴지의 광고회사가 된 J.월터콤이 창립된것도 1864년이었다. 미국최초의 전문 광고지인 <프린터즈 잉크>는 1888년에 창립되었다.
4. 1900 - 1925년 (광고 정리기)
1900년에서 1920년에 이르는 기간은 정리의 시대었다. 국내 시장개척은 끝났다. 획득한 시장을 공고히하고 정리하는 시기에 접어든 것이다. 광고회사의 역할이 단순히 지면 브로커이던 때도 지나 이제는 카피를 쓰고 매체를 고르고 이따금 시장조사도 해야하는 때가 되었다. 또한 광고회사에 따라 커머셜 비율도 차차 통일 되기에 이르렀다. <프린터즈 잉크>지와 커티스 출판사가 주동해서 과대, 과장, 허위광고에 대한 규제운동이 시작되었다. 1914년에는 신문, 잡지부수공사 기구인 Audit Bureau of Circulations (ABC)가 창립되었다. 이 밖에도 미국 광고연맹, 광고대행사협회, 광고주협회, DM협회, 옥외 광고협회등 각종매체, 광고단체가 설립되었다.
5. 1925 - 1945년 (광고 과학화 시기)
1925년 - 1945년의 20년간은 광고의 과학화 시기였다. 다니엘 스타치의 인쇄매체 광고주목율, 신디케이트 조사 갤립의 광고주목의 조사, AC닐슨의 소매지표 조사등이 이 시기에 일어났다. 닐슨이 라디오 청취율 조사를 시작한 것도 1940년대 초의 일이었다. 1936년에는 미국 광고대행사 협회와 미국 광고주 협회가 광고조사 재단을 설립했다. 이 기간에 광고조사가 발전하게 된 한가지 이유는 1929년의 경제 대공황이었다. 즉, 광고비의 감축이 오히려 광고에 대한 조사를 촉진한 것이다.
6. 1945년 이후 (비지니스및 사회적 측면의 통합시기)
1945년 2차 세계대전이 끝난뒤의 시기를 비즈니스와 사회적
인 쇄
바로가기
광고의변천과정에대하여.hwp
[Size :
32 Kbyte
]
장바구니
