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광고에서의 Marketing과 PR
1. 들어가며
광고와 마케팅, 광고와 PR과의 관계는 광고를 이해하는데에 도움이 되며, 또한 이들이 광고의 일부임을 이해하는데에 도움이 된다.
2. 마케팅(Marketing)과 광고
필립 코틀러라는 학자는 마케팅을 ‘마케팅이란 교환과정을 통해 수요와 욕구를 충족시키는 인간 활동이다’라고 정의했다. 이러한 정의는 즉, 기업 또는 회사는 소비자가 내는 돈을 받고 제품이나 서비스를 팔게 되므로, 소비자는 자기 수요나 욕구를 충족시키려고 돈과 물건(혹은 서비스)을 교환하는 행위라고 할 수가 있다. 이러한 교환 과정을 효과적으로 수행하기 위해 연구, 분석, 계획을 세워야 하는데 그러한 것을 위한 요소는 흔히 4P라고도 하며, 이는 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 판매촉진(Promotion)이라는 요소가 하나로 포함될 때 마케팅의 효과를 극대화 할 수 있으며, 상호 지원되어 합쳐졌을 경우 이를 마케팅 믹스(Marketing Mix)라고도 한다.
1) 제품 (Product)
물건의 질과 양에 관계되며 흔히 품질이라고도 한다. 소비자들은 이러한 제품에 대한 욕구가 다양하므로 어떠한 제품…(생략)
2) 가격 (Price)
3) 유통 (Place)
4) 판매촉진 (Promotion)
3. PR (Public Relation)과 광고
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포괄영역에서는 한계가 있다.
나) 판매촉진
여기서 등장하는 SP란 어원적으로 Sales Promotion을 줄인 말이다. 그러나 그 단어를 SP로 표기했을때는 자동적으로 판촉기법이라고 하는 별도의 마케팅 용어가 된다. 앞서의 인적 판매와 대칭이되는 개념으로서 신문, 잡지, 텔레비젼, 라디오등 4대매체 이외의 특별한 기법이나 수단을 통해 행해지는 판촉 활동의 총칭이라 할 수 있는데 그 Tool로서는 DM광고, 전단광고, 옥외광고, 교통광고, POP광고, 견본 전시설명회, 사인회등이 있다.
다) 광고
여기서 광고라 함은 4대 매체 광고에 국한한 광고 (Mass Media Ad)를 지칭한다.이부분은 그집행 예산 규모의 비중으로 보나, 메시지 전달영역의 방대함으로 보나 Marketing Promotion의 핵심적 역할을 담당하는 분야라고 말할수있다.
라) 홍보
기업의 가시적인 상품광고를 직접 광고활동이라고 한다면 이 Publicity는 눈에 드러나지 않게 하는 간접적 여론 조성 전략이라고 할 수 있다. 언론에 보도자료를 제공한다든가 언론 대상 신제품 설명회를 갖는다든가 하는 뉴스 밸류를 조성해 줌으로써 소비대중의 호의와 공감을 얻어 결과적으로 상품판매 효과를 진작 시키는데 그 활동의 목적을 둔 고도의 판촉 전략이다.
3. PR (Public Relation)과 광고
PR이란 원래 ??Public Relation??이라는 영어를 통상 줄여서 PR이라하여 ‘홍보’란 의미로 옯겨지고 있으나 뉘앙스에 따라 차이가 있으므로 그 자체를 옮기는 것이 옳을 것이다.
국제 PR협회의 PR에 대한 정의는 “홍보란 사적 및 공적 조직체와 기구가 관계하는, 또 관계 할 수 있는 사람들의 이해, 동조 및 지지르르 획득하고 유지하는 지속적이고 계획된 성격의 관리 기능이다. 그 목적은 계획적이고 광범한 정보에 의한, 더욱 생산적인 협력과 공동이익의 더욱 효과적인 달성을 위한 것이며, 이를 위하여 가능한 한 그들 자신의 정책과 절차와 여론과의
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