LG ÀüÀÚ ¼º°ø»ç·Ê
<¸ñ Â÷>
1. LG ÀüÀÚ¶õ?
2. ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º(4P)
3. SWOPºÐ¼®
4. °á·Ð
5. ÇâÈÄÀü·«
6. °ü·Ã½ÎÀÌÆ®
1. LG ÀüÀÚ¶õ?
LGÀüÀÚ´Â µðÁöÅÐ µð½ºÇ÷¹ÀÌ&¹Ìµð¾î, µðÁöÅÐ ¾îÇöóÀ̾ð½º, Á¤º¸Åë½ÅÀÇ 3°³ »ç¾÷º»ºÎ üÁ¦¸¦ °®Ãß°í ¼¼°è °¢±¹¿¡ ÁøÃâÇÑ 76°³ÀÇ ÇØ¿Ü ÇöÁö¹ýÀÎ, ±×¸®°í Àü¼¼°è¸¦ Ä¿¹öÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆà Á¶Á÷À» ÅëÇØ ±Û·Î¹ú °æ¿µ È°µ¿À» Àü°³ÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
ÁÖ¿ä »ý»ê Á¦Ç°Àº ³ÃÀå°í, ¿¡¾îÄÁ, ¼¼Å¹±â µî °¡ÀüÁ¦Ç°°ú µðÁöÅÐTV, ¸ð´ÏÅÍ, PDP µîÀÇ µð½ºÇ÷¹ÀÌ ±â±â, CD-ROM µå¶óÀ̺ê¿Í Ȩ½Ã¾îÅÍ µî ¸ÖƼ¹Ìµð¾î Á¦Ç° ±×¸®°í ±³È¯ Àü¼ÛÀåºñ, À̵¿Åë½ÅÀåºñ, ³×Æ®¿öÅ©Àåºñ, À̵¿´Ü¸»±â µîÀÇ Á¤º¸Åë½Å Á¦Ç°ÀÔ´Ï´Ù.
ÃÖ±Ù¿¡´Â 21¼¼±â ÀüÀÚ »ê¾÷ÀÇ ÇÙ½ÉÀ¸·Î ¼ºÀåÇÑ µðÁöÅÐ ±â¼ú °ü·Ã »ç¾÷ÀÇ ¿ª·®À» ´õ¿í °ÈÇϱâ À§ÇØ ÀÌ¹Ì ¼¼°èÀûÀÎ ±â¼ú·ÂÀ» ÀÎÁ¤ ¹Þ°í ÀÖ´Â µðÁöÅÐ TV¿Í IMT-2000À» Æ÷ÇÔÇÑ Á¤º¸Åë½Å »ç¾÷¿¡ ÀÚ¿øÀ» ÁýÁßÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
2. ¸¶ÄÉÆùͽº(4P)
1) PRODUCT
¢ººê·£µå Àü·«
LGÀüÀÚÀÇ TVºê¶ó¿î°ü »ý»êÆǸÅÀÇ ³ëÇϿ츦 ¹ÙÅÁÀ¸·Î ±â¼ú·ÂÀִ¡¦(»ý·«)
2) PRICE
3) PLACE
4) PROMOTION
|
¼ö ÀÖ´Ù. µðÁöÅÐ TV½ÃÀå¿¡¼µµ »ï¼ºÀ̳ª ´ë¿ì °°Àº ±¹³»±â¾÷°£ÀÇ °æÀïÀº »ó´ë¹æÀÇ °¡°Ý¿¡ ¹Î°¨ÇÑ ¹ÝÀÀÀ» º¸ÀÌÁö ¾ÊÀ» ¼ö ¾ø°Ô ÇÑ´Ù. ¶ÇÇÑ open-priceÁ¦ÀÇ ½Ç½Ã·Î µ¿ÀÏ Á¦Ç°ÀÇ °æ¿ì¿¡µµ À¯Å뱸Á¶¿¡ µû¶ó °¡°ÝÀÇ Â÷ÀÌ°¡ »ý±æ ¼ö ¹Û¿¡ ¾ø´Ù. ÀϹÝÀûÀÎ Á¦Ç°ÀÇ ½ÃÀåÁøÀÔ½ÃÀÇ °í°¡Á¤Ã¥À̳ª Àú°¡Á¤Ã¥Àº µðÁöÅÐ TV½ÃÀå¿¡¼´Â ±×´ÙÁö Àǹ̸¦ °®Áö ¸øÇϴµ¥ ÀÌ´Â µðÁöÅÐ TVÀÇ °æ¿ì ±â¼úÅõÀÚºñ¿ëÀ̳ª ½ÃÀ尳ô ºñ¿ëÀ¸·Î ÀÎÇØ °í°¡ÀÇ Á¦Ç°ÀÏ ¼ö ¹Û¿¡ ¾ø±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. ±×·¸±â¿¡ ¾ÕÀ¸·ÎÀÇ ½ÃÀå±Ô¸ðÈ®´ë¸¦ À§Çؼ´Â Áö¼ÓÀûÀÎ Á¦Ç°°³¹ß°ú ÆǸű¸Á¶ÀÇ Çõ½ÅÀ» ÅëÇØ ¿ø°¡¸¦ Àý°¨ÇÏ¿© °¡°ÝÀ» ³·Ãß¾î¾ß ÇÒ °ÍÀ̸ç, ¾ÕÀ¸·Î ½ÃÀå ±Ô¸ð°¡ Ä¿Áø´Ù¸é ÀÚ¿¬È÷ ±Ô¸ðÀÇ °æÁ¦¿¡ ÀÇÇØ ¿ø°¡µµ ³·¾ÆÁú °ÍÀ¸·Î ¿¹»óµÈ´Ù.
3) PLACE
ÇöÀç µðÁöÅÐ TV´Â ¿Â¶óÀÎ »ó¿¡¼ÀÇ ÀüÀÚ±¸¸Å¿Í Á÷¿µÁ¡, ¾çÆÇÁ¡, ¹éÈÁ¡, ÇÒÀÎÁ¡¿¡¼ÀÇ ±¸¸Å¸¦ ÅëÇØ ±¸ÀÔÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. Àü·« »óÇ°À¸·Î¼ÀÇ ´ëÇü ÇÁ·ÎÁ§Æ® TV´Â ±× °¡°Ý°ú ¸ñÇ¥½ÃÀå »ó ÇÒÀÎÁ¡À̳ª ¹éÈÁ¡º¸´Ù´Â Á÷¿µÁ¡°ú ¾çÆÇÁ¡À» ÅëÇÑ ±¸¸Å¿¡ ÁßÁ¡À» µÎ°í ÀÖ´Ù. ´ëÇü ÇÁ·ÎÁ§Æ® TVÀÇ µðÁöÅÐ °íÈÁú¿µ»óÀÇ Ã¼ÇèÀ̳ª µðÀÚÀÎÀÇ ¼±ÅÃÀ» À§Çؼ´Â Àü½ÃµÈ Á¦Ç°À» Á÷Á¢ º¼ ¼ö ÀÖ´Â °ÍÀÌ ÆǸſ¡ Á÷Á¢ÀûÀÎ ¿µÇâÀ» ÁÙ °ÍÀ̱⿡ ´ëÇü ¸ð´ÏÅÍÀÇ Àü½Ã°¡ °¡´ÉÇÑ °÷¿¡¼ÀÇ ÆǸŰ¡ È«º¸³ª ÆǸÅÃø¸é¿¡¼ À¯¸®ÇÏ´Ù. ƯÈ÷ ¿©Å¸ÀÇ µðÁöÅÐ °¡ÀüÁ¦Ç°°úÀÇ ÅëÇÕÀü½ÃÈ¿°ú¸¦ À§Çؼ´Â Á÷¿µÁ¡¿¡¼ÀÇ ÆǸŰȰ¡ Áß¿ä½ÃµÈ´Ù. ¾ÆÁ÷ ½ÃÀåÃʱâ´Ü°èÀ̸ç, Á¦Ç°ÆǸŸ¸ÅÀ̳ª ÀÎÁöµµÀÇ Á¦°í°¡ ¿ì¼±À̶ó´Â Á¡. ±×¸®°í ¹°°ÇÀ» Á÷Á¢ È®ÀÎÇÏ°í ¼³¸íÀÌ ÇÊ¿äÇÑ °í°¡, °í±â¼úÀÇ Á¦Ç°À̶ó´Â Á¡¿¡¼ Á¦Ç°Àü½ÃÀåÀ» ¹æ¹®ÇÏÁö ¾ÊÀº ¼ÒºñÀÚÀÇ Á÷Á¢ÀûÀÎ ÀüÀÚ»ó°Å·¡´Â ¾ÆÁ÷ È°¼ºÈµÇ±â Èûµé´Ù°í º»´Ù.
4) PROMOTION
¢ºÈ«º¸
µðÁöÅÐ TVÀÚü¿¡ ´ëÇÑ È«º¸¿Í LG¶ó´Â ºê·£µåÀÚüÀÇ ±â¾÷À̹ÌÁö PRÀÌ ÇÔ²² ÀÌ·ç¾îÁö°í ÀÖ´Ù. LGºê·£µå ÀÚüÀÇ µðÁöÅÐ À̹ÌÁöÀÇ °¢ÀÎÀ» À§ÇØ Áö³ 7¿ù¿¡´Â µðÁöÅÐ ¿¤Áö ¼±Æ÷½ÄÀ» °®°í ±â¾÷¹®È¿Í °æ¿µÀü·«ÀÇ Çõ½ÅÀ» ¶æÇÏ´Â `µðÁöÅÐ °æ¿µ`À» ¼±¾ðÇßÀ¸¸ç À̸§À» ¾Æ¿¹