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(마케팅 PPT) 펩시콜라와 코카콜라의 마케팅 전략 비교 분석 및 음료시장 분석

등록일 : 2010-11-28
갱신일 : 2010-11-28


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(마케팅 PPT) 펩시콜라와 코카콜라의 마케팅 전략 비교 분석 및 음료시장 분석
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코카콜라와 펩시콜라의 마케팅 전략 비교,분석

학번 이름
목차

1. 서론
1-1. 상황 분석 및 주제 선정 이유
1-2. 각 사의 역사와 특징

2. 본론
2-1. 여러 가지 마케팅
2-2. 이론적 분석
2-3. 코카콜라를 위협하는 요소


3. 결론
1. 서론 1-1. 상황분석 및 주제선정 이유


< 콜라 시장의 상황 >

100년이 넘는 역사 동안 받아 온 꾸준한 사랑
5천 억대의 매출 실적과 99%에 달하는 시장점유율
현대인의 필수 음료
점점 낮아지는 코카콜라의 독점적 지위


ㅡ> 펩시콜라의 수 없는 도전에도 불구하고 100년 이상 꿋꿋이
선두 자리를 지켜온 코카콜라의 왕좌 지키기 전략을 중심으로,
펩시콜라와 코카콜라의 마케팅 전략에 대해 비교 분석 해보기
로 했다.


1-2. 각 사의 역사와 특징 (1) 코카콜라 1) 코카콜라의 역사


1886년 미국의 ‘존S.펨버튼 박사가 원액을 발명, ‘프랭크 로빈슨’이
‘코카콜라’ 라는 브랜드 명 고안
1888년 ‘캔들러’에게 코카콜라 매각
1919년 캔들러의 독특한 생산방식과 프랜차이즈 유통방식으로 혁신적
인 사업기반 마련?
1941년 제 2차 세계 대전 시, ‘로버트 우드러프’가 전장지역에 코카콜
라 지급?
1928년 암스테르담 올림픽 대회 후원을 시작으로 특별 행사에 자사의
제품을 제휴하는?마케팅 철학 확립
1980년대 ‘고이주에타‘는 청량음료 시장만을 중점적으로 공략하는 전
략을 수립, 실천



전 세계 200여 개 국에서 가장 사랑 받는 청량 음료

일정한 정수처리를 거친, 전 세계 어디서나 공통적인 맛
?
다양한 산업체의 협조 아래 소비자에게 제품 제공
? …(생략)

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