_SLIDE_1_
¢ß ¼¿ïŹÁÖ
_SLIDE_2_
CONTENTS
3 C
ÀÚ»ç ºÐ¼®
°æÀï ºÐ¼®
ºê·£µå
Àü·«
4P Mix
½ÃÀå
ÁøÀÔÀü·«
ÇÕÀÛ ÅõÀÚ
ÆÄÆ®³Ê ¼±Á¤
Product
Place
Price
Promotion
STP
&
Purpose
°æÀﱸµµ
Segmentation
Targeting
Positioning
_SLIDE_3_
3C _ÀÚ»ç ºÐ¼®(¸·°É¸®)
¿µ¾ç¼Ò°¡ dzºÎÇÏ°í µµ¼ö°¡ ³·Àº °Ç°ÁÖ!
¸·°É¸®´Â ´Ù¸¥ ÁÖ·ù¿¡ ºñÇØ µµ¼ö¿Í Ä®·Î¸®´Â ´ëüÀûÀ¸·Î ³·Àº ÆíÀ̸ç, ¿µ¾ç¼Ò´Â ¾ÆÁÖ Ç³ºÎÇÑ ¼úÀÌ´Ù.
_SLIDE_4_
3C _ÀÚ»ç ºÐ¼®(Àå¼ö¸·°É¸®)
¼¿ïŹÁÖÀÇ ¸·°É¸® Á¦Á¶ °øÁ¤
- 2009. 10.26 µ¿¾ÆÀϺ¸
¸·°É¸® ±â¼ú Çõ½ÅÀÇ ¼±µÎÁÖÀÚ
- 1978³â ÃÖÃÊ·Î PEº´ °³¹ß
- ¡®80 Áß¹Ý ºÎÁ÷Æ÷ ¸¶°³ °³¹ß(ƯÇã)
- 1996³â õ¿¬Åº»ê ÷°¡±â¼ú(ƯÇã)
_SLIDE_5_
3C _°æÀïÀÚ ºÐ¼®(¸ÆÁÖ½ÃÀå)
¸ÆÁÖ ½ÃÀå
- µ¿³²¾Æ¿¡¼ µÎ ¹ø°·Î
¸¹Àº ¸ÆÁÖ ¼Òºñ·®
- º£Æ®³²¿¡¼ ¼ÒºñµÈ
ÁÖ·ùÀÇ 97.9%
- ÇϳëÀÌ, ȣġ¹Î ÁýÁß
- 400¿© °³ÀÇ ¼Ò±Ô¸ð
±â¾÷
- ¿ø·áÀÇ ´ëºÎºÐÀ» ¼öÀÔ
_SLIDE_6_
½ÃÀåÁøÀÔÀü·« _ÇÕÀÛÅõÀÚ
º£Æ®³²¿¡ ÁøÃâÇÑ Çѱ¹ ±â¾÷µéÀÌ °Þ´Â °æ¿µ»óÀÇ ¾Ö·Î»çÇ× Áß 49%°¡ º£Æ®³² ÇöÁö Á¤ºÎ¿ÍÀÇ °ü°è¿¡¼ ¹ß»ý¡¦(»ý·«)
|
¿¡ ¸Â´Â ¼úÀ» ã¾Æ¸¶¼Åº¼±î? Áß»êÃþ
°í±Þ ÁÖ·ù¸¦ Áñ°Ü ¸¶½Ã´Â °í¼ÒµæÃþ
¼ú ¸¶½Ç µ·ÀÌ ¾ø¾î¿ä ±ØºóÃþ
_SLIDE_13_
STP _Targeting
Beha-vioral
Geo-graphic
Demo-graphic
(¼Òµæ)
Demo-graphic
(¿¬·É)
¼úµµ °Ç°¿¡
µµ¿òÀÌ µÇ¸é
ÁÁ°Ú¾î!
¹«´õÀ§°¡ ¹ß´ÞÇÑ ³²ºÎÁö¹æ
Àú·ÅÇÑ ¼úÀ»
Áñ°Ü ¸¶½Ã´Â
Àú¼ÒµæÃþ
¼úÀÚ¸®¸¦
Áñ±â´Â
20, 30´ë
ź»êÀÌ ¸¹ÀÌ µé¾îÀÖ´Â ¼úÀÌ ÁÁ¾Æ!
ÁÖ·ù¼Òºñ°¡
³ôÀº µµ½Ã
ÀÔ¿¡ ¸Â´Â ¼úÀ»
ã´Â Áß»êÃþ
_SLIDE_14_
STP _Positioning
ź »ê
°úÀÏÁÖ½º, ³ìÂ÷ µî °Ç°À½·á
ź»êÀ½·á ¸ÆÁÖ
À£ºù
Ãß±¸
¼ºÇâ
¡®°Ç°ÇÑ Áñ°Å¿ò¡¯
À½·áÀÇ Åº»êÀ» ¼±È£ÇÏ¸é¼ ¡®À£ºù¡¯¿¡ °ü½ÉÀÌ ¸¹Àº º£Æ®³²Àο¡°Ô °Ç°Àû È¿¿ë°ú ź»êÀ» µ¿½Ã¿¡ Á¦°ø
_SLIDE_15_
Purpose
Top
of mind
Brand recall
Brand recognition
Unawareness
Brand Àü·«
BUT, ¸·°É¸®¿¡ ´ëÇÑ
ÀÎÁö°¡ °ÅÀÇ ¾ø´Â »óȲ
ÇöÁö ÁÖ·ù ¼ÒºñÀÚÀÇ
RecallÀ» 1Â÷ ¸ñÇ¥·Î ÇÔ.
ÁÖ·ù ½ÃÀå Àüü¿¡¼ÀÇ
Top of mind°¡ µÇ´Â°ÍÀÌ °¡Àå ÀÌ»óÀû
_SLIDE_16_
Brand Àü·«
Brand Àü·«
±â Ÿ ÁÖ ·ù
Àå¼ö ¸·°É¸®
±âŸ ¸·°É¸®
¸ÆÁÖ
¿ÍÀÎ
À§½ºÅ°
¸·°É¸®
±âŸÁÖ·ù
VS
°æÀﱸµµ
_SLIDE_17_
4P Mix _Product
Product
Place
Price
Promotion
°Ç°°ú Áñ°Å¿òÀ» µ¿½Ã¿¡!!
ÄÚÆ®¶ó <º£Æ®³² À½·á»ê¾÷>
¸·°É¸®¿¡ ÅåÅå Æ¢´Â ź»êÀÇ ¸À
_SLIDE_18_
4P Mix _Product
Product
Place
Price
Promotion
Plaisir Sante Nouveau
Nouveau´Â ÇÁ¶û½º ¿ÍÀÎÀÇ ´ë¸í»ç
Plaisir´Â ºÒ¾î·Î