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햇반 마케팅사례와 광고전략

등록일 : 2010-09-23
갱신일 : 2010-09-23


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본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 조원들과의 토론을통해 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.


많은도움될겁니다^-^
1. 햇반 분석
- 선정이유
- 스왓분석
- STP 전략
- 4P 분석
2. 경쟁사 분석
- 동원 F&B 쎈쿡
- 오뚜기 오뚜기밥
- 농심 고시히카리, 햅쌀밥, 고향산천
3. 문제점 도출
- 설문조사
- 블라인드 테스트
4. 전략 도출
- Philip Kotler의 Leader의 전략 이용
- ‘햇반의 장점을 말하라
- 광고/PR/기타
- ‘햇반, 이렇게 사용하라
- 광고/기타
5. 기타
- 설문지








햇반의 성공사례와
현재, 그리고 전략















목 차

1. 햇반 분석
- 선정이유
- 스왓분석
- STP 전략
- 4P 분석
2. 경쟁사 분석
- 동원 F&B 쎈쿡
- 오뚜기 오뚜기밥
- 농심 `고시히카리`, `햅쌀밥`, `고향산천`
3. 문제점 도출
- 설문조사
- 블라인드 테스트
4. 전략 도출
- Philip Kotler의 Leader의 전략 이용
- ‘햇반의 장점을 말하라’
- 광고/PR/기타
- ‘햇반, 이렇게 사용하라’
- 광고/기타
5. 기타
- 설문지


1. 햇반 분석

1. 선정이유

CJ 햇반 시장 규모



CJ제일제당은 국내 최대 식품 기업으로 다양한 신제품 개발으로 우리나라 식품 산업을 주도하고 있는 브랜드 중 하나이다. CJ제일제당의 햇반은 1996년 국내최초로 즉석밥 시장에 진출하여 2009년 현재 1,600억 원 이상의 시장을 만들어낸 시장 선도자로서 햇반은 현재까지도 60퍼센트 이상의 점유율을 차지하고 있다. 하지만 최근 경쟁사의 등장과 대형마트의 PB상품이 본격적으로 가격할인을 통한 공격적 마케팅을 하는 과정에서 시장점유율이 떨어지고 있는 상황이다. 물론 브랜드최초인지도(TOM)1) 에서는 여전히 압도적으로 높은 면을 보이고 있지만, 대표브랜드가 자체 상품이 되어 지속적으로 높은 시장점유율을 가지도 있는 경우도 있지만 많은 밴드제품이 대일밴드로 불리고 있음에도 불구하고 현재 시장 점유율이 40퍼센트대인 대일밴드의 전례로 볼 때 방심해서는 안 된다. 그래서 본 조는 필립 코틀러의 리더의 법칙 이론을 적용하여 CJ햇반이 앞으로도 시장의 주도적인 …(생략)
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