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프리미엄아이스크림 하겐다즈(Haagen-Dazs)마케팅STP,4P,BCG분석 파워포인트

등록일 : 2010-09-15
갱신일 : 2010-09-15


  하겐다즈.ppt   [size : 1,396 Kbyte]
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팀프로젝트로 작성한 파워포인트 발표자료입니다

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 조원들과의 토론을통해 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.


경영학 관련 수업 때, 하겐다즈에 관한 발표하시는 분들에게 강추합니다
선정이유

About Haagen-Dazs

환경분석

S T P

4P Mix

BCG Matrix

S T P (New)

4P Mix (New)

Financial goal




선정이유
About Haagen-Dazs
환경분석
S T P
4P Mix
BCG Matrix
S T P (New)
4P Mix (New)
Financial goal

선정이유
품질은 프리미엄 아이스크림 중 최상급이지만 market share가 높지 않은 하겐다즈, 도대체 왜?
新masstige인 하겐다즈의 마케팅전략을 분석해보자!!
명품의 대중화 현상을 의미.
중산층의 소득이 향상되면서 값이 비교적
저렴하면서도 만족감을 얻을 수 있는
명품을 소비하는 경향
유지방 함유량이 12% 이상인 고급 아이스크림 제품군
-베스킨라빈스,나뚜루,떼르뜨글라스 등

Haagen Dazs는 타사 제품 보다
유지방 함유율이 더 많고 100%천연원료를 사용한(인공색소 첨가 無) 슈퍼 프리미엄 아이스크림.

Premium Ice Cream 이란?
About 하겐다즈
연혁
1921, Reueb Mattus 에 의해 시작
1932, 세너터 프로즌 Product 社 설립
1961, “하겐다즈” 회사 설립
1970, 하겐다즈 1호점 open(브룩클린)
1980~ 새로운 제품 추가
1991, 한국진출
현재, 27개 매장, 편의점, 호텔, 주요 할인매장에서 제품 취급
About 하겐다즈
Brand
하겐다즈=덴마크를 연상하게 하는 브랜드 명
으로 기존의 브랜드들과 뚜렷한 차별
화 함.
하겐다즈는 전세계 55개국에서 판매되는 1조 3천억 규모의 글로벌 브랜드.
Brand slogan: PLEASURE& SATISFACTION
제품철학: ABCG법칙-All natural, Best ingredients, Creamy&rich, Gold standards
표준화와 고급화 표방

About 하겐다즈

오바론 공법

-아이스크림의 공기함유율을 20%정도로 낮추어 겉으로 보기에는 같은 양으로 보이지만 공기의 함유율이 낮아 원료의 양이 1.4…(생략)

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