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2008 Apple inc.
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기업소개
기업분석
전략분석
향후전망
Contents
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Apple
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기업소개 Symbol
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“Change the world by
bringing computer to messes.”
기업소개 Motto
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기업소개 Vision
“Apple Campus”
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Design
Person
Innovation
기업소개 Management
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혁신이야 말로 리더와 추종자를
구분하는 잣대다
부자 따위에는 관심 없다.
잠자리에 들 때 “놀라운 일을 해냈어”
라고 말할 수 있는 것이 더 중요하다.
인생은 영원하지 않다. 다른 이의 삶을
살면서 시간을 허비하지 말아라.
다른 사람의 의견이 당신의 목소리를
사라지게 하지 마라.
CEO Steve Jobs
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기업 분석
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기업분석 History
1976, Steve Jobs와 Steve Wozniak 이 설립
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기업분석 History
80년대 초, IBM과 MS의 연합으로 고전
1984, Macintosh 발매
1985, Steve Jobs 퇴사
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기업분석 History
1991, PowerBook 100 발매
1993, Newton PDA 발매
_…(생략)
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웨어의 패키지화
아웃소싱
Threats (T)
메이저 음반 회사와의 재계약
고객의 애플에 대한 고정된 이미지
신흥 시장의 지적 재산권 보장 미흡
모방업체
ST strategies
디지털 허브 시장 개척
(새로운 사업에 들어가면서
고정된 이미지 타파)
디지털 허브에 알맞은 제품의 직영점 개선 등으로 판매 및 이에 맞는 응용프로그램개발
WT strategies
유통 구조 변화
직영점, 온라인 판매 증가
전략분석 SWOT
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애플의 제품 구성? Apple, Macintosh, I-pod, I-mac
(1) Apple 계열 컴퓨터(Apple I을 시작으로 II, III까지 개발)
애플의 창업주 스티브 워즈니악이 만든 컴퓨터
Apple I은 비싼 Intel 8080칩의 1/10가격인 MOStek 6502칩을 사용, 회사에서나 사용하던 컴퓨터를 집에서도 쓸 수 있도록 함
Apple II ? ROM과 RAM확장, 디스크 드라이브 장착 시작
(2) Macintosh
1980년대에도 1970년대에 활발히 연구되어 온 GUI를 구현하기 위한 제품 개발이 계속되어 1984년에 발표
기존의 컴퓨터가 콘솔 시스템이었다면 매킨토시는 마우스를 통해 직관적으로 컴퓨터를 제어할 수 있는 시스템
(3)I-pod
Mp3의 디자인의 혁명을 가져왔고 애플의 주요 제품이다.
(4)I-mac
1998년 출시된 데스크탑 컴퓨터‘아이맥(i-Mac)’. 사각형의 투박한 본체와 모니터를 따로 두고 이들을 연결하는 복잡한 코드가 얽혀있는 전형적인 컴퓨터와 달리, 속이 훤히 들여다보이는다양한 색상의 플라스틱 케이스에 모니터와 본체가 일체형인 가정용 컴퓨터는 당시로서는 획기적이었다.
전략분석 Product (4P)
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One Level Channel 전략을 사용
단순한 소매상이 아닌 on-line&off-line의 Apple 자체 대리전문점
애플.pptx
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