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경동 NAVIEN 사례 분석
기업선정 이유
광고에 제품과 기능을 담아내는 것이
정석이었던 시절 등장한 첫 감성광고
“효심”
“효를 다시 되돌아보자”라는 사회적 이슈로 승화
“옛날로 전략”
기억을 되살리기 위해 “보일러 놔드려야겠어요”
핵심 Key word - 따듯함
효심 -> 가족
새로운 가치 창출, 일상의 공감
콘덴싱 가스보일러 업계최초
고효율 에너지기자재 인증 획득
기업 연혁
1979년 6월
경동기계 설립
1988년 6월
아시아 최초 경동 ‘터보’콘덴싱 가스보일러 출시
1991년 3월
경동보일러로 상호 변경
1995년 12월
ISO9001 품질인증 획득
1999년 4월
업계 최초 환경마크 획득 - 콘덴싱 가스 보일러
2000년 1월
2003년 6월
아시아 최초 콘덴싱 기름보일러 출시
2006년 9월
경동나비엔으로 상호 변경
2007년 7월
에너지위너상 CO2 저감상수상 ? 나비엔 콘덴싱
2008년 7월
2년 연속 에너지위너상 CO2 저감상수상 ? 나비엔 콘덴싱
2009년 3월
업계 최초 유일 탄소성적표지 인증획득
경영 이념 및 핵심 가치
Navigator, Energy, Environment 합성어
나비엔
‘기업을 통한 사회공헌’
핵심 가치
에너지 절약과 쾌적한 생활환…(생략)
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사용 ? 짧은 불꽃으로 연소하여 CO2배출량을 획기적으로 줄여줌
Product 분석
2) 콘덴싱가스보일러(모델명 : 나비엔 콘덴싱 on水)
1) 일반가스보일러(모델명 : 표준형 ACEⅢ)
모델
출력(Kcal/h)
난방평수
설치비 포함가격
130ACE
13,000
26평 이하
430,000
160ACE
16,000
32평 이하
450,000
200ACE
20,000
40평 이하
480,000
250ACE
25,000
50평 이하
530,000
300ACE
30,000
60평 이하
590,000
* 상향식(방바닥보다 아래에 설치하는 보일러)은 5만원 추가
* 금액은 현금가입니다.(VAT별도)
경동 NAVIEN 4P’s
Price 분석
모델
출력(Kcal/h)
난방평수
설치비 포함가격
NCN16KD
16,000
32평 이하
700,000
NCN20KD
20,000
40평 이하
740,000
NCN25KD
25,000
50평 이하
780,000
NCN30KD
30,000
60평 이하
830,000
NCN35KD
35,000
70평 이하
880,000
NCN40KD
40,000
80평 이하
930,000
* 상향식(방바닥보다 아래에 설치하는 보일러)은 5만원 추가
* 금액은 현금가입니다.(VAT별도)
경동 NAVIEN 4P’s
Place 분석
전국 6개 지점, 350여개의 대리점
전국 10개의 서비스센터, 280여개의 서비스점 구축
경동 NAVIEN 4P’s
Promotion 분석
나비엔하우스
경동 NAVIEN 4P’s
Promotion 분석
나비엔클럽
지면광고의 경우 회사의 특정 이벤트 및 신제품 홍보를 위한 목적으로 사용
경동 NAVIEN 4P’s
Promotion 분석
지면 광고
경동 NAVIEN 4P’s
Promotion 분석
TV 광고
메인홈페이지 접속 시 흥겨운 배경음악이 흘러나옴
⇒ 기업에 대한 긍정적 이
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