찜질방 러시아시장진출 마케팅전략

러시아 찜질방 진출
C o n t e n t s
1. Introduction
3. Positioning
5. SWOT
4. 4P Mix
2. Segmentation, Targeting
I n t r o d u c t I o n
美 건강, 오락, 교류, 공간에 대한 니즈 포착
이런 니즈를 충족시키는 Multi-functional 찜질방
모스크바에 대규모 주택 건설 붐
신흥 부유층의 엄청난 구매력
S e g m e n t a t I o n , T a r g e t I n g
지리적세분화
모스크바 시 일년중 6개월 겨울
러시아 전체 인구의 9%인 부유층 대부분이 거주
러시아의 부와 경제력이 집중 되어 있는 곳
인구통계적
세분화
인구 통계적 분류 러시아의 부유층
< 기존의 부유층 + 뉴 러시안(신흥부유층) >
해외 출장객, 관광객
행태적
세분화
(뉴 러시안중심으로) 사재기식 충동구매 성향이 강함
특히 여성들은 의류와 화장품의 소비비중이 높음 (세계 3위)
고가의 서구 브랜드 인지도와 구매율이 높음
실질 가처분 소득이 매우 큼
S e g m e n t a t I o n , T a r g e t I n g

美에 대한 Needs

러시아의 소비 중 의류와 화장품은 상당히 높은 비중
러시아의 화장품시장 규모는 독일, 프랑스, 영국, 이탈리아, 스페인에 이은 유…(생략)