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찜질방 러시아시장진출 마케팅전략

등록일 : 2010-08-30
갱신일 : 2010-08-30


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본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.


많은도움될겁니다^-^
1. Introduction

2. Segmentation, Targeting

3. Positioning

4. 4P Mix

5. SWOT


러시아 찜질방 진출
C o n t e n t s
1. Introduction
3. Positioning
5. SWOT
4. 4P Mix
2. Segmentation, Targeting
I n t r o d u c t I o n
美 건강, 오락, 교류, 공간에 대한 니즈 포착
이런 니즈를 충족시키는 Multi-functional 찜질방
모스크바에 대규모 주택 건설 붐
신흥 부유층의 엄청난 구매력
S e g m e n t a t I o n , T a r g e t I n g
지리적 세분화
모스크바 시 일년중 6개월 겨울
러시아 전체 인구의 9%인 부유층 대부분이 거주
러시아의 부와 경제력이 집중 되어 있는 곳
인구통계적
세분화
인구 통계적 분류 러시아의 부유층
< 기존의 부유층 + 뉴 러시안(신흥부유층) >
해외 출장객, 관광객
행태적
세분화
(뉴 러시안중심으로) 사재기식 충동구매 성향이 강함
특히 여성들은 의류와 화장품의 소비비중이 높음 (세계 3위)
고가의 서구 브랜드 인지도와 구매율이 높음
실질 가처분 소득이 매우 큼
S e g m e n t a t I o n , T a r g e t I n g

美에 대한 Needs

러시아의 소비 중 의류와 화장품은 상당히 높은 비중
러시아의 화장품시장 규모는 독일, 프랑스, 영국, 이탈리아, 스페인에 이은 유럽 6대 시장
향후에도 성장가능성이 많음

건강에 대한 Needs

소비수준의 확대로 생필품의 범위를 벗어나
개인의 신체적 정신을 만족시킬 수 있는 것을 소비

교류에 대한 Needs

러시아 사업에서 가장 중요한 것이 인맥
러시아는 인맥을 쌓기 위해 모이는
살롱 문화가 발달

공간에 대한 Needs

외국인 방문객 증가로 호텔 수요 급증
기존의 러시아식 호텔은 시설이 열악
외국계 호텔은 가격이 너무 비쌈
단체 관광객, 출장자들 위한 3,4성급 호텔 부족

오락에 대한 Need…(생략)

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