유니클로(UNIQLO) 마케팅사례분석과 개선방안제안

세일










UNIQLO의 마케팅 활동
[SELF SHOP]

자유로운 쇼핑문화 창조

We have everything
나만의 스타일 연출가능

3만원이상 수선 공짜
- 기장 수선 무료







UNIQLO의 마케팅 활동
[저가격 고품질]

유니클로=폴라플리스

저렴하고 좋은 질 목표

히트텍 일본에서 2900만장 판매










UNIQLO의 향후과제





1. 해외진출
아시아에서는 강하지만, 서구에서는 약함 서구에서의
인지도 부족과 이미지확립 미흡으로 서구에서의 적자폭 확대

2. M&A
사업확대의 플랫폼역할 브랜드 포트폴리오 확충에 기여
미국의 바니즈뉴욕 매수 실패 일본에서 매수한 CABIN과
Onezone이 적자

3. 후계자의 부재
현재 회장직과 MD본부장을 동시에 겸임하고 있는 야나이 회장의
후계자의 부재






국내 패션 산업에 대한 제안





1. 현재 국내 의류 브랜드의 시장 점유율은 56%

->글로벌 의류 브랜드에 의해 국내 의류 시장 잠식 우려


2. 토종 한국 브랜드 와 세계적인 의류브랜드 출시 시급

-> 現 E-LAND와 SM 엔터테인먼트 손잡고 SPAO 출시






국내 패션 산업에 대한 제안





3. 현 정부 정책

->지경부 2015년까지 글로벌 의류 브랜드 3개를 양성 목표


4.차별화는 필수 요소

-> 차별화 없이는, 유니클로와 ZARA에 대항하기 어려움

-> 벤치마킹과 차별화의 절충 필요
*
마케팅 사례 발표에 앞서, 먼저 유니클로에 대한 전반적인 정보에 대해서 말씀드리고 넘어가도록 하겠습니다. 유니클로는
세계적인 의류 브랜드 중에 하나로

보관중인 자료가 없습니다