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DvixP가 생활가전으로 자리잡기 위한 마케팅 전략
목차
디비코 및 티빅스 소개
시장분석
고객분석
내부분석
SWOT
STP
마케팅전략
전망
1.디비코 및 티빅스 소개
디지털비디오전문기업
디빅스플레이어(DvixP) 시장 선두주자
타사보다 월등히 앞선 기술력 보유
디빅스플레이어(DvixP) 시장 점유율 1위!
매출의 대부분은 해외 수출을 통한 것임
디비코(Dvico)
디비코가 생산하는 디빅스플레이어(DvixP)의 브랜드이름
티빅스(Tvix)
2.시장분석 2-1.국내 DvixP시장
디비코(티빅스) 30%
에이엘테크 25%
새로텍 23%
EFM Networks 5%
PAO 코리아 5%
기타 3%
유니코 9%
국내 디빅스플레이어 시장 성장률
2007년 디빅스플레이어 시장 점유율
침체되는 시장
디비코 시장 1위 고수
2007년 국내 DvixP 판매량 : 약 4만 대
2.시장분석 2-1.국내 DvixP시장
디빅스 플레이어를 알고 있습니까?
설문조사
(“아니오”응답한 57명 중)
그 이유는 무엇입니까?
(“예”응답한 76명 중) 디빅스플레이어를
사용해보고 싶은 생각이 있습니까?
DvixP
인지도가 낮다
2.시장분석 2-2.경쟁환경분석
1.국내 DvixP시장
디비코
에이엘테크
새로텍
시장점유율
(총 연 4만대)
기술력
30%
25%
23%
기초적 기술보유
기초적 기술보유
가장 우수
22%
기타 20여개 업체
다양함
상위 3개 업체 간에
격차가 크지 않음
디비코가
압도적 선두
가격
디비코 제품이
브랜드
프리미엄이
있어서
가장 높은
가격에 판매한다.
10~30만원 대
기능별로
가격이 다양하다.
2.시장분석 2-2.경쟁환경분석
2.ipTV시장
가입 가구
약 150만 가구
현재 상황
거대 자본을 바탕으로 한 공격적인 마케팅
가입자 수 증가 추세
위기 요인
지상파 방…(생략)
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자리매김하는 것이 중요
틈새시장에서 인정을 받음
광범위하게 전파되지는 못함
추진력을 더해 다음 단계인
돌풍단계로 발전하는 것이 목표
볼링앨리 단계
3.고객분석
고객 기대
고객 니즈
일드, 미드 등 외국 드라마 인기 상승,
인터넷을 통해 보는 경우가 많음.
고화질 영화 콘텐츠의 빠른 업로드.
디지털 문화 콘텐츠 접촉기회 증가
홈네트워크 시스템
홈 네트워크 시스템으로
문화 콘텐츠를 즐기고 싶어함
다양한 라이프 스타일
과거와 달리 정해진 시간에 맞춰서
공중파 방송을 보기가 힘들어짐.
내 라이프 스타일에 방송 편성표를 맞춤.
시간과 장소에 구애 받지 않는
미디어 재생장치
디지털 문화 콘텐츠를
저가격, 고화질로 큰 화면에서
즐기고 싶어함
영상, 음향 장치를
여러 대 설치하는 것 보다
조작이 간편한
통합된 하나의 기기를 원함
3.고객분석
기존 고객
잠재 고객
디지털 기기에 대해서
Early Adopter 적 속성을 지닌
Heavy Users
1.인터넷을 통해 영상 콘텐츠를 보는 모든 사람들
2.방송 편성표로부터 자유로워 지고 싶어하는 모든 사람들
3.영상 문화 콘텐츠를 즐길 수 있는 모든 사람들
주로 20대 후반 남성
주부, 학생, 노인, 아저씨, 어린이, 회사원, 연예인, 공무원, 고시생…… 매우 다양! `````````
4.내부분석 4-1.제품분석
인지도가 낮고
시장자체가 작은
현 상황에서
기종이 너무 많다
HDTV 수신, 녹화 플레이어 5종
멀티미디어 플레이어 3종
HD급 멀티미디어 플레이어 6종
유형1
유형2
유형3
수신기만 달면 (유형1) 기능 수행 가능
14종
기능
TV화면 연결기능, 하드디스크,
HD수신/녹화, 무선랜,
오디오파일재생가능, 그림파일지원,
크기, 디자인
구매자가 직접적으로 지각 가능한 기능
티빅스 하드디스크 끼리 파일 이동, 복사,
광출력, 코엘시얼출력, MP
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티빅스마케팅.ppt
[Size :
2 Mbyte
]
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