Á¦ 1Àå ¼·Ð
ÆÐ¼Ç Æ®·»µå°¡ ºü¸£°Ô º¯ÈÇÏ°í ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ±âÈ£¿Í ¿å±¸ ¶ÇÇÑ ´Ù¾çÇØÁö¸é¼ ÃֽŠƮ·»µå¸¦ ¹Ý¿µÇÑ Á¦Ç°À» ºü¸¥ ½Ã°£ ³»¿¡ ±¸ÀÔÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â ¼ö¿ä°¡ ´Ã¾î³ª°í ÀÖ´Ù. ´Ã¾î³ª´Â ÃæÁ·½ÃÅ°±â À§ÇØ Áö±Ý ÆÐ¼Ç ¾÷°è¿¡´Â ¡®ÆнºÆ® Æмǡ¯ ¿Ç³ÀÌ ºÒ°í ÀÖ´Ù. ¡®ÆнºÆ® Æмǡ¯À̶õ À¯Çà¿¡ µû¶ó¼ »¡¸® ¹Ù²Ù¾î¼ ³»³õ´Â ¿ÊÀ» ÅëƲ¾î À̸£´Â ¸»·Î½á ¡®ÆнºÆ®Çªµå(fast food)¡¯¿¡ À¯ÃßÇÏ¿© ¸¸µé¾îÁ³´Ù.1) ÇöÀç ±¹³»¿¡µµ ¸¹Àº ÇØ¿Ü ÆнºÆ® ÆÐ¼Ç ºê·£µåµéÀÌ µµÀԵǾî Àα⸦ ¾ò°í ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ ±¹³» ºê·£µåµé ¿ª½Ã ÆнºÆ® ÆмÇÀ» ÁöÇâÇÏ¸ç º¯ÈÇÏ°í ÀÖ´Â ½ÇÁ¤ÀÌ´Ù. ÀÌ¿Í °°ÀÌ ±¹³»½ÃÀåÀÇ Áß¿äÇÑ À¯ÅëÇüÅ·Π¼ºÀåÇÏ°í ÀÖ´Â ÆнºÆ® ÆмÇÀº »õ·Î¿î ¼Òºñ ȯ°æÀ» Á¶¼ºÇÏ¸ç ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ±¸¸Å ¼ºÇâÀ» º¯È½ÃÅ°°í ÀÖ´Ù. ±× Áß¿¡¼µµ ÆнºÆ® ÆмÇÀÇ È°¼ºÈ·Î ÀÎÇÑ Ã浿Àû ¼Òºñ°¡ È®»êÈ µÇ°í ÀÖ´Ù.2) µû¶ó¼ ÆнºÆ® Æмǰú Ã浿±¸¸ÅÀÇ °ü°è¼º¿¡ ´ëÇÑ ¿¬±¸ÀÇ Çʿ伺À» ´À³¢°Ô µÇ¾ú°í, È¿À²ÀûÀÎ ¿¬±¸¸¦ À§ÇØ ±¹³»¿¡ ÀÔÁ¡ÇÑ ÆнºÆ® ÆÐ¼Ç ºê·£µåµé Áß ´ëÇ¥ ºê·£µå¸¦ ¼±Á¤ÇÏ¿© ¿¬±¸¸¦ ÁøÇàÇϱâ·Î °èȹÇÏ¿´´Ù.
ÇöÀç ±¹³»¿¡ ÀÔÁ¡ µÈ ÆнºÆ® ÆÐ¼Ç ºê·£µå·Î´Â `ZARA`, `FOREVER 21`, `UNIQLO` ¡¦(»ý·«)
|
¼Ò¿äµÇÁö ¾ÊÀ» Á¤µµ·Î ¹ß ºü¸¥ »ý»ê ½Ã½ºÅÛ°ú °¡°Ý °æÀï·ÂÀ» °®Ãß°í ÀÖ´Ù.
Ready-to-Wear Ä÷º¼ÇÀÇ À¯ÇàÀ» ºü¸£°Ô ijġÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î À¯¸íÇÏ¸ç ´©±¸¿¡°Ô³ª ¹«³Çϸ鼵µ Æ®·»µðÇÑ µðÀÚÀÎÀÇ ¿ÊÀ» ¼±º¸ÀÓÀ¸·Î½á Àα⸦ ¾ò°í ÀÖ´Ù. À¯·´¿¡¼¸¸ ÆǸŵǴ٠ÃÖ±Ù ¼¼°è ÁÖ¿äµµ½Ã·Î ÆǸŸÁÀ» È®ÃæÇÏ¸é¼ ´Ù¾çÇÑ ¹®È±ÇÀÇ Æ®·»µå¸¦ ¸ðµÎ Æ÷ÇÔÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ½Ç¿ëÀûÀÎ ½Ç·ç¿§À» ¼±º¸ÀÌ´Â µ¥ ÁÖ·ÂÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, ¼¼°èÀûÀÎ Åé¸ðµ¨À» ±¤°í Ä·ÆäÀο¡ ³»¼¼¿ì¸ç È°¹ßÇÑ ±Û·Î¹ú ¸¶ÄÉÆÃÀ» Àü°³ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ ZARAÀÇ µðÀÚÀÎ ¸¶Àεå´Â Çѹø Ãâ°íµÈ Á¦Ç°Àº Àαâ¿Í °ü°è¾øÀÌ ´Ù½Ã Ãâ°íµÇÁö ¾Ê´Â´Ù´Â °ÍÀ¸·Î ´ÙÁ¾¼Ò·®ÀÌ ÀÌ·ç¾îÁ®¼ ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô Èñ¼Ò¼ºÀ» ¸Å·ÂÀ» Á¦°øÇÑ´Ù.
ÇöÀç ¿ì¸®³ª¶ó¿¡µµ ¸íµ¿ ¿µÇöóÀÚ, ¸íµ¿ MÇöóÀÚ, ÄÚ¿¢½º¸ô, ·Ôµ¥ ½ºÅ¸½ÃƼ µî¿¡ ÀÔÁ¡ µÇ¾î ÀÖ´Ù. ¸íµ¿ ¿µÇöóÀÚ ÁöÁ¡ÀÇ °æ¿ì ¿ÀÇ ´çÀÏ ¸ÅÃâ 1¾ïÀ» ±â·ÏÇÏ¿´À¸¸ç ÇöÀç ÇÑ ´Þ ¸ÅÃâ 10¾ïÀ» ´Þ¼ºÇÏ¸ç ±¹³» ÀÔÁ¡ ÆнºÆ® ÆÐ¼Ç ºê·£µåµé Áß ¼±µÎ¸¦ ´Þ¸®°í ÀÖ´Ù. ÀþÀº ¿©¼ºµé »çÀÌ¿¡¼ ¡°ÀÚ¶ó °¡ºÃ´Ï?¡±°¡ Àλ縻ó·³ µÆ°í, ÀÚ¶ó¸¦ Áñ°Ü ÀÔ´Â ¡°ÀÚ¶óÁ·¡±±îÁö »ý°å´Ù. ¶ÇÇÑ ¸íÇ°Àº ¸ø »ç ÀÔ°í ºñ½ÁÇÑ µðÀÚÀÎÀÇ ÁßÀú°¡ÀÎ ÀÚ¶ó¸¸ ÀԴ´ٴ ÀÚÁ¶ÀûÀÎ Àǹ̷Π¡°ÀÚ¶óÀλý¡±À̶õ À¯Çà¾îµµ ³ªµ·´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ Àα⿡ ÈûÀÔ¾î ¸íµ¿¿¡ ¸ÅÀåÀ» Ãß°¡ ¿ÀÇ ÇÒ °èȹÀ» °®°í ÀÖ´Ù. µû¶ó¼ ±¹³»¿¡¼ ÆнºÆ® ÆÐ¼Ç ¾÷°è 1À§ÀÇ ¸ÅÃâ°ú Àα⸦ ¾ò°í ÀÖ´Â `ZARA`¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î ÆнºÆ® Æмǰú Ã浿±¸¸Å¿ÍÀÇ °ü°è ¿¬±¸¸¦ °èȹÇÏ¿´´Ù.
Á¦ 2Àý Ã浿±¸¸Å
1. Ã浿±¸¸ÅÀÇ Á¤ÀÇ(Impulse Buying)
Ã浿±¸¸Å¿¡ °üÇÑ ½ÉÃþÀûÀÎ ¿¬±¸´Â ÀÏÂïÀÌ 1950³â´ë ÃʹݺÎÅÍ ½ÃÀ۵Ǿú´Âµ¥, ¼ÒºñÀÚ°¡ ±¸¸Å »óȲ¿¡ Á¢ÇÏ°í ³ ÈÄ ±×µéÀÇ ±¸¸Å°áÁ¤¿¡ ´ëÇØ Á¶»ç ÇÏ´Â °ÍÀÌ ´ëºÎºÐÀ̾ú´Ù. µàÆù»çÀÇ ¼ÒºñÀÚ ±¸¸Å½À°ü ¿¬±¸6)°¡ ÀÌ ±â°£ µ¿¾ÈÀÇ ´ëÇ¥Àû ¿¬±¸·Î¼ Ã浿±¸¸Å¿¡ ´ëÇÑ »çȸÀÇ °ü½ÉÀ» À¯¹ß½ÃÅ°±â ½ÃÀÛÇß´Ù. µàÆù»çÀÇ ¿¬±¸´Â Ã浿±¸¸Å¸¦ ºñ°èȹÀû ±¸¸Å·Î Á¤ÀÇÇÏ¿© ´ëºÎºÐÀÇ Ã浿±¸¸Å¿¡