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[마케팅]통합브랜드 ‘하우젠’ 마케팅전략 분석 SWOT

등록일 : 2010-04-22
갱신일 : 2010-04-22


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[마케팅]통합브랜드_‘하우젠’_마케팅전략_분석 SWOT - 미리보기를 참고 바랍니다.
- 목 차 -

1. 기업과 제품 소개
(1) 회사연혁 - 삼성전자
(2) 삼성 하우젠의 탄생배경
(3) 하우젠 소개

2. 시장상황 분석
(1) 환경분석
(2) SWOT 분석

3. 마케팅전략
(1) STP 전략
① Segmantation (시장세분화)
② Targeting (표적시장)
③ Positioning (포지셔닝)
(2) 4P`s 전략
① Product
- Product
- Brand
② Price
③ Place
④ Promotion

4. 평가
프리미엄 생활가전 통합브랜드 ‘하우젠’ 마케팅전략 분석

1. 기업과 제품 소개

(1) 회사연혁 - 삼성전자

년도
연혁
년도
연혁
1969
삼성전자공업주식회사 설립
1997
세계최초 독립냉각 양문형 냉장고
1969
생활가전사업 설립
1998
세계최초 인테리어 양문형 냉장고
1972
냉장고 사업개시
2000
세계최초 디지털 세탁기
1974
에어컨, 세탁기 사업개시
2002
하우젠 탄생
1978
청소기 사업개시
2003
최초 은나노 세탁기
1979
전자렌지 사업개시
2005
세계최초 4도어 냉장고, 서라운드 에어컨, 세계최초 에어 세탁기
삼성전자는 ‘인재와 기술을 바탕으로 최고의 제품과 서비스를 창출하여 인류사회에 공헌한다’는 경영이념 아래, 1969년 1월 삼성전자공업주식회사라는 사명으로 설립되었다. 그 해 12월 삼성전자는 일본기업과의 합작을 통해 생활가전사업을 설립하였고, 이후 냉장고와 에어컨, 세탁기 등 백색가전제품 시장에 다양한 상품들을 쏟아내었다. 세계최초 독립냉각 양문형 냉장고를 개발하는 등 높은 기술력을 확보한 삼성전자는 2002년 8월 삼성 하우젠이라는 통합 브랜드로 프리미엄 가전시장을 넘보게 된다. 같은 해 10월 하우젠으로 브랜드 네임을 바꾼 삼성전자는 …(생략)

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