Çö´ëÀÚµ¿Â÷ÀÇ ÀεµÁøÃâ
±Û·Î¹ú ¸¶ÄÉÆÃ
¸ñ Â÷
ÀεµÀÇ ÇöȲ°ú ÀÚµ¿Â÷ ½ÃÀå
Çö´ëÀÚµ¿Â÷ÀÇ Àεµ ÁøÃâ
HMIÀÇ ¸¶ÄÉÆÃ Àü·«(4P)
SWOT ºÐ¼®
Çö´ëÀÚµ¿Â÷ÀÇ ÀεµÁøÃâ ¼º°ú
HMIÀÇ ¹Ì·¡
°á·Ð
ÅäÀÇÁÖÁ¦
ÀεµÀÇ ÇöȲ
?
Àεµ½ÃÀåÀÇ Æ¯¼º
Àεµ ÁÖ¿ä »ê¾÷ÀÌ ´ëºÎºÐ ±¹À¯È, ¹Î°£ °æÁ¦È°µ¿- Á¤ºÎ ÅëÁ¦
»ê¾÷ÀÇ ÀÚ±¹È Á¤Ã¥ ½ÃÇà
ÀεµÀÇ 1Àδç GDP 300ºÒ ³»¿Ü, ±¸¸Å·ÂÀ¸·Î ȯ»ê ¾à1,500ºÒ
½ÃÀå ÀáÀç·ÂÀÌ Å« ³ª¶ó·Î Æò°¡
Àú·ÅÇÑ ³ëµ¿·Â°ú dzºÎÇÑ Ãµ¿¬ÀÚ¿ø
Áö¸®Àû ÀÌÁ¡ - Á¦3±¹À¸·ÎÀÇ ¿ìȸ ¼öÃâ±âÁö·Î½áÀÇ È°¿ë
ÀεµÀÇ ÇöȲ
?
ÀεµÀÇ °æÁ¦ Àü¸Á
¼¼°è 12À§ÀÇ °æÁ¦ ´ë±¹(GDP±âÁØ Çѱ¹Àº 13À§)
Â÷¼¼´ë °æÁ¦´ë±¹(BRICs)
ºü¸¥ °æÁ¦ ¼ºÀå
(20C ÃÊ: 0.7%, 1970³â´ë: 3.5%, 1990³â ÈĹÝ: 6%)
ÀεµÀÇ ÇöȲ
?
ÀÎÇÁ¶ó
°í¼Óµµ·Î, °£¼± µµ·ÎÀÇ ¿¾ÇÇÑ »óȲ
¼öÃâÀÔ ¹°·® °¨´çÇÏÁö ¸øÇÏ´Â Ç׸¸½Ã¼³
ÀÎÇÁ¶ó ºÎÁ·À¸·Î ÀÎÇÑ ¹°·ùºñÀÇ Áõ°¡´Â ³ôÀº ¼öÀÔ°ü¼¼À² °ú ÇÔ²² ÀÚµ¿Â÷ ¼öÀÔ¿¡ Å« ¹æÇØ
Çѱ¹»óǰÀÇ ÀÎÁöµµ
½ÃÀåÁ¡À¯À² 9 À§
ÀεµÀÇ ÀÚµ¿Â÷ ½ÃÀå
?
1930³â´ë GM°ú Æ÷µåÀÇ Á¶¸³»ý»êÀ¸·Î ½ÃÀÛ
1983³â Àεµ Á¤ºÎ¿Í ÀϺ»½ºÁîŰ(Suzuki)°¡ ÇÕÀÛÇÏ¿© ¼³¸³ÇÑ ¸¶·çƼ(Maruti)´Â ±¹¹ÎÂ÷¸¦ °³¹ß
92³â ½Â¿ëÂ÷ »ý»ê »ç¾÷¿¡ ´ëÇÑ Àǹ«Á¶Ç× Ã¶Æó
97³â ÀÚµ¿Â÷¿¡ °üÇÑ »ý»ê´É·Â Á¦ÇÑ Ã¶Æó
ÇöÀç Àεµ ½ÃÀå¿¡ 10¿©°³ÀÇ ÀÚµ¿Â÷ ȸ»ç ÁøÃâ
(Çö´ë ÀÚµ¿Â÷¸¦ Á¦¿ÜÇÑ ´ëºÎºÐÀÌ ¿Ü±¹ ȸ»ç¿Í
Àεµ ȸ»çÀÇ ÇÕÀÛ ÇüÅ·ΠÁ¸Àç)
ÀεµÀÇ ÀÚµ¿Â÷ ½ÃÀå
?
Â÷Á¾º° ½ÃÀåÁ¡À¯À²
ÀεµÀÇ ÀÚµ¿Â÷ ½ÃÀå
?
ÀÚµ¿Â÷ »ý»ê·®
ÀεµÀÇ ÀÚµ¿Â÷ ½ÃÀå
¡¦(»ý·«)
?
ÀεµÀÇ ÀÚµ¿Â÷ ½ÃÀå
?
ÀεµÀÇ ÀÚµ¿Â÷ ½ÃÀå
?
¼¼ºÐ½ÃÀå
1998ÀÌÀü Àüü ½Â¿ëÂ÷ ½ÃÀåÀÇ 70%
58¸¸´ë Áß 32¸¸´ë ±Ô¸ð
(Segment A´Â 20¸¸´ë)
2000³â 8¸¸´ë ±Ô¸ð
Çö´ëÀÚµ¿Â÷ÀÇ Àεµ ÁøÃâ
?
´Üµ¶ÅõÀÚ
ÇÕÀÛÅõÀÚÀÇ ¹®Á¦Á¡ ÀνÄ
ex> Æ÷µå(ford)ÀÇ °øÀå°Ç¼³ Áöü
¿Ü±¹ÀÎ ÅõÀÚÇѵµ 51% Á¦ÇÑ
²öÁú±ä ¼³µæÀ¸·Î Àεµ ¿ª»ç»ó ÃÖÃÊÀÇ ´Üµ¶ÅõÀÚ
Çö´ëÀÚµ¿Â÷ÀÇ Àεµ ÁøÃâ
?
ÀÔÁö ¼±Á¤
4¾ï´Þ·¯ ÅõÀÚ 40¸¸´ë ±Ô¸ðÀÇ ÀÚÁ·Çü Á¾ÇհǼ³ °èȹ ¼ö¸³
ÀÔÁö·Î ´ºµ¨¸®¿Í þ³ªÀÌ °æÇÕ
Ÿ¹Ð¶óµÎ þ³ªÀÌ·Î °áÁ¤
¸¶ÄÉÆÃ Àü·«(4P)
?
Á¦Ç°(Product)
ÁßÇüÂ÷ ½ÃÀåÀÇ °ø±Þ°úÀ×
¼ÒÇüÂ÷ ½ÃÀåÀÇ ¸¶·çƼ µ¶Á¡
¼ÒÇüÂ÷·Î ÁøÃâ ÈÄ Á¦Ç°±º È®´ë
±â¼ú·ÂÀ¸·Î ½ÂºÎ(¸¶·çƼÀÇ ±â¼ú ÈÄÁø¼º °ø·«)
ÀεµÇü ¸ðµ¨ °³¹ß
¸¶ÄÉÆÃ Àü·«(4P)
?
¸¶ÄÉÆÃ Àü·«(4P)
?
Á¦Ç°ÀÇ ÇöÁöÈ
¼ÒºñÀÚ ÁöÇâÇüÀÇ Á¢±Ù
ÇöÁö ÁöÇâÇüÀÇ Á¢±Ù
- ±âÈÄÀû Ư¼º ³Ã°¢±â´É, ¿¡¾îÄÁ, ¹æ¼ö
- ¿îÇà ½À°ü °¡¼Ó´É·Â
- µµ·Î »óȲ °æÀû, ºê·¹ÀÌÅ©
- ½ÂÂ÷ ÇöȲ ¼½ºÆæ¼Ç º¸°
- º¸Áõ ±â°£ 1³â¿¡¼ 2³âÀÇ º¸Áõ±â°£
¸¶ÄÉÆÃ Àü·«(4P)
?
°¡°Ý(Price)
Volume Car »óÆ®·Î
°æÀï»ó´ëÀÎ ¸¶·çƼ Á¨¿¡ ºñÇØ ³·Àº °¡°Ý Ã¥Á¤
¸¶·çƼ Á¨(Maruti Zen) º¸´Ù 5% Á¤µµ ½Ñ °¡°ÝÀ» Ã¥Á¤Çؼ, »ó´ë¸¦ ¾Ð¹ÚÇØ ³ª°£´Ù´Â Àü·« ÇÏ¿¡ 299,000·çÇÇ(U$7,666)·Î ¼³Á¤Çß´Ù.
¼öÀͼº Ãß±¸ ¿¢¼¾Æ®
°æÀï»ó
|