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프로스펙스 마케팅전략분석

등록일 : 2010-03-31
갱신일 : 2010-03-31


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프로스펙스 마케팅전략분석 - 미리보기를 참고 바랍니다.
Pro-specs의
성공적인 Remarketing을 위한
전략 방안



자사소개
스포츠 브랜드 시장상황
경쟁사 분석
S.W.O.T 분석
기회발견
S.T.P
마케팅 믹스 & IMC전략
목 차

Pro-specs
소 개
Pro-specs야,
넌 누구냐?

심벌 마크는 "학"의 비상하는 모습을 형상화 ?
1981 PRO-SPECS (Professional Specification 의 조 합 어) 브랜드 탄생
1985 `86 `88 공식스포츠화로 이탈리아 스웨덴
프랑스 등 유럽지역 진출
성공 국내 경기단체 공인 획득

2001? 2001년 PRO-SPECS 브랜드 탄생 20주년

Pro-specs
소 개


나는 네가 이전에 한 마케팅을 알고 있다…
IMF이전
-96년엔 “Made In Korea = 한국 제일이 세계
제일이다”라는 컨 셉
특정한 품목에 대한 마케팅이 아닌 PRO-SPECS
라는 전체적인 이미지를 positioning

-2000년에는 OOC(Out of Class)-우 씨 를 출시
14~19세의 N세대를 target
서태지, 양동근, 알리 의 딸을 모델

Pro-specs
소 개


IMF 이후
다양한 광고와 마케팅 전략을 이용하는
외국 브랜드에 밀리기 시작함

- 서 태지 라는 스타에게만 의존한 마케팅
일부 매니아 에게만 국한됨

고객의 needs 를 맞추지 못하고 스타마케팅의
실패, 지속적인 마케팅의 실패
나는 네가 이전에 한 마케팅을 알고 있다…
Pro-specs
소 개
현재는 잦은 세일과
불분명한 Target층
집행이 뜸한 광고 등으로
브랜드 가치가 현저히 감소

다시 옛 영광을 찾아보자!!

어떻게?

전장(killing fi…(생략)

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