Pro-specsÀÇ
¼º°øÀûÀÎ RemarketingÀ» À§ÇÑ
Àü·« ¹æ¾È
ÀÚ»ç¼Ò°³
½ºÆ÷Ã÷ ºê·£µå ½ÃÀå»óȲ
°æÀï»ç ºÐ¼®
S.W.O.T ºÐ¼®
±âȸ¹ß°ß
S.T.P
¸¶ÄÉÆà ¹Í½º & IMCÀü·«
¸ñ Â÷
Pro-specs
¼Ò °³
Pro-specs¾ß,
³Í ´©±¸³Ä??
½É¹ú ¸¶Å©´Â "ÇÐ"ÀÇ ºñ»óÇÏ´Â ¸ð½ÀÀ» Çü»óÈ ?
1981 PRO-SPECS (Professional Specification ÀÇ Á¶ ÇÕ ¾î) ºê·£µå ź»ý
1985 `86 `88 °ø½Ä½ºÆ÷Ã÷È·Î ÀÌÅ»¸®¾Æ ½º¿þµ§
ÇÁ¶û½º µî À¯·´Áö¿ª ÁøÃâ
¼º°ø ±¹³» °æ±â´Üü °øÀΠȹµæ
2001?? 2001³â PRO-SPECS ºê·£µå ź»ý 20ÁÖ³â
Pro-specs
¼Ò °³
³ª´Â ³×°¡ ÀÌÀü¿¡ ÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ¾Ë°í ÀÖ´Ù¡¦
IMFÀÌÀü
-96³â¿£ ¡°Made In Korea = Çѱ¹ Á¦ÀÏÀÌ ¼¼°è
Á¦ÀÏÀÌ´Ù¡±¶ó´Â ÄÁ ¼Á
ƯÁ¤ÇÑ Ç°¸ñ¿¡ ´ëÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀÌ ¾Æ´Ñ PRO-SPECS
¶ó´Â ÀüüÀûÀÎ À̹ÌÁö¸¦ positioning
-2000³â¿¡´Â OOC(Out of Class)-¿ì ¾¾ ¸¦ Ãâ½Ã
14~19¼¼ÀÇ N¼¼´ë¸¦ target
¼ÅÂÁö, ¾çµ¿±Ù, ¾Ë¸® ÀÇ µþÀ» ¸ðµ¨¡¦(»ý·«)
|
È®´ë
`Just do it(Çѹø Çغ¾½Ã´Ù)` Ä·ÆäÀÎ
¹Ì±¹ ±¤°í ¿ª»ç»ó °¡Àå ¶Ù¾î³ 3´ë Ä·ÆäÀÎÀ¸·Î Æò°¡
Adidas
12-50¼¼ ±îÁö û¼Ò³â°ú ¼ºÀÎÀ» ÁÖ °í°´
»ó¾÷¼º¿¡ Ä¡¿ìÄ¡Áö ¾Ê´Â ½ºÆ÷Ã÷¿Í ¼±¼ö¸¦ À§ÇÑ
ÁøÁ¤ÇÑ ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆÃ(sports marketing)
Ç»¸¶
10´ë ÈĹݿ¡¼ 20´ë ÃʹÝ
¿©¼ºÀ¸·Î ÁÖ¿ä target
Product, Marketing,
±×¸®°í SaleÀÇ
±Ùº» À̳信 ÁßÁ¡
°æÀï»ç
ºÐ¼®
° Á¡
VS
ºê·£µåÀÇ ¼±È£µµ ³·À½
¸Å°¢ ÁøÇà ÁßÀ¸·Î ±â¾÷³»ºÎ ȯ°æÀÌ È¥¶õ
·Î°í¿¡ ´ëÇÑ ºÒ¸¸
µðÀÚÀÎ À¯Çà¿¡ µÚÃÄÁü
¿Ü±¹ ºê·£µå Áß½ÉÀÇ
°æÀﱸµµ °ú¿
¾à Á¡
S.W.O.T
³ôÀº ºê·£µå À̹ÌÁö
Á¦Ç°ÀÇ ÀÚü ±â¼ú·Â
¼ø¼ö ±¹»ê ºê·£µåÀÇ ÀںνÉ
°æÀï ¾÷ü º¸´Ù »ó´ëÀû
³·Àº °¡°Ý
½ºÆ÷Ã÷ ijÁê¾ó ½ÃÀå ¼ºÀå
5ÀÏ ±Ù¹«Á¦·Î ½ºÆ÷Ã÷,
·¹ÀúÀα¸ È®´ë
ħü±â¿¡ µû¸¥ ¼Òºñ½É¸® À§Ãà
(»ýȰüÀ° µî Àú·ÅÇÏ°Ô
ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¿îµ¿)
ÀÌ·£µå¿¡ ÀÇÇÑ ¼º°øÀûÀÎ
M&A°¡ ÀÌ·ç¾îÁú °æ¿ì ÀڱݷÂ,
À¯Åë¸Á È®º¸, °æ¿µ´É·Â Çâ»ó °¡´É¼º
ÇÑ·ù ¿Ç³À» ÀÌ¿ëÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀ¸·Î
ÇØ¿Ü ½ÃÀåÀ» °³Ã´
³ªÀÌÅ°ÀÇ ¼º°øÀûÀÎ positioning
±¹³» ¼ÒºñÀÚÀÇ ³ôÀº Ã漺µµ
?
»õ·Î¿î ºê·£µå ÀÇ Áö¼ÓÀûÀÎ ±¹³»ÁøÀÔ
ÀÇ·ùºê·£µåÀÇ ÅäÅ»È ¹×
Á¤Åë Á¦È ¾÷°è¿¡¼µµ
?½º´ÏÄ¿Áî Á¦Ç°ÀÇ °³¹ß
±â ȸ
À§ ±â
VS
S.W.O.T
Did You FIND?
¾Ñ ½Î!
ã¾Ò´Ù!!
¿©¼º
10~20´ë
³²¼º
10~30´ë
³ªÀÌÅ°
Adidas
Ç»¸¶
À¯ ·¹ Ä«!!
Niche°¡ º¸ÀδÙ
30~40´ë°¡
ºñ¾ú´Ù!!
PRO-SPECS ´Â 30~40´ë·Î °¡¾ß ÇÑ´Ù
S.T.P
Segmentation
±Ù°Å 1 ¼³¹®Á¶»ç (10~20´ë ³²/¿©)
¿îµ¿È¸¦ ¼±ÅÃÇÒ ¶§ °¡Àå ¸ÕÀú °í·ÁÇÏ´Â °ÍÀ» ¹¯´Â Áú¹®
2