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키카(KIKA)마케팅분석

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키카(KIKA)마케팅분석 - 미리보기를 참고 바랍니다.

본문/내용

- 스포츠 마케팅 4조: 한국 축구 브랜드 KIKA

1.KIKA의 소개

1.1 KIKA는
1981년 설립한 축구 용품 브랜드로 순수 국내 자본과 국내 기술로 이루어진 브랜드이다. 20년 넘게 한국인의 체형에 맞는 제품을 연구해 왔으며 거품을 뺀 가격과 뛰어난 성능으로 축구화 시장에서 높은 점유율을 차지하고 있는 국산 브랜드이다.

1.2 KIKA의 최근 현황

- 1981년 설립된 축구 전문 브랜드 키카는 순수 국내자본과 기술로 이루어진 거품을 뺀 저렴한 가격으로 품질 좋은 제품을 제공하는 순수 토종브랜드로 시장을 공략
- 1995년 중국시장으로 처음 진출하면서 국제 브랜드로 성장을 꾀함
- 태국 종합 스포츠 브랜드인 그랜드 그룹과 계약 체결하여 동남아 시장공략 태국에서 가장 고급 브랜드로 자리잡음
- 2001년 국내 브랜드 최초 중국 을급 프로축구와 여자축구 경기정식 공인구 채택
- 2002년 중국 프로축구 갑A 옌볜 오동과 톄진 테다등 여러팀과 스폰서 계약체결
- 2004년 울산 현대와 용품계약
- 하지만 한국에서는 나이키, 아디다스와 같은 외국 브랜드에 밀려 시장점유율이 낮은 실정

키카(KIKA)마케팅분석

1.KIKA의 소개

1.2 KIKA의 최근 현황

1.3 키카 유명 상품 소개

1.4 회사연혁

1)price 분석: 거품을 뺀 저렴한 가격, 외국 브랜드 60%가격

2) place 분석: 유통 능력이 매우 부족

3) product 분석:

(1)디자인

(2)기술

(3)생산

4) promotion 분석:

(1)기존 Concept

(2)현재

(3) KIKA 판촉 활동

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