- ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆà 4Á¶: Çѱ¹ Ã౸ ºê·£µå KIKA
1.KIKAÀÇ ¼Ò°³
1.1 KIKA´Â
1981³â ¼³¸³ÇÑ Ã౸ ¿ëÇ° ºê·£µå·Î ¼ø¼ö ±¹³» ÀÚº»°ú ±¹³» ±â¼ú·Î ÀÌ·ç¾îÁø ºê·£µåÀÌ´Ù. 20³â ³Ñ°Ô Çѱ¹ÀÎÀÇ Ã¼Çü¿¡ ¸Â´Â Á¦Ç°À» ¿¬±¸ÇØ ¿ÔÀ¸¸ç °ÅÇ°À» »« °¡°Ý°ú ¶Ù¾î³ ¼º´ÉÀ¸·Î Ãà±¸È ½ÃÀå¿¡¼ ³ôÀº Á¡À¯À²À» Â÷ÁöÇÏ°í ÀÖ´Â ±¹»ê ºê·£µåÀÌ´Ù.
1.2 KIKAÀÇ ÃÖ±Ù ÇöȲ
- 1981³â ¼³¸³µÈ Ã౸ Àü¹® ºê·£µå Å°Ä«´Â ¼ø¼ö ±¹³»ÀÚº»°ú ±â¼ú·Î ÀÌ·ç¾îÁø °ÅÇ°À» »« Àú·ÅÇÑ °¡°ÝÀ¸·Î Ç°Áú ÁÁÀº Á¦Ç°À» Á¦°øÇÏ´Â ¼ø¼ö ÅäÁ¾ºê·£µå·Î ½ÃÀåÀ» °ø·«
- 1995³â Áß±¹½ÃÀåÀ¸·Î óÀ½ ÁøÃâÇÏ¸é¼ ±¹Á¦ ºê·£µå·Î ¼ºÀåÀ» ²ÒÇÔ
- ű¹ Á¾ÇÕ ½ºÆ÷Ã÷ ºê·£µåÀÎ ±×·£µå ±×·ì°ú °è¾à ü°áÇÏ¿© µ¿³²¾Æ ½ÃÀå°ø·« ű¹¿¡¼ °¡Àå °í±Þ ºê·£µå·Î ÀÚ¸®ÀâÀ½
- 2001³â ±¹³» ºê·£µå ÃÖÃÊ Áß±¹ À»±Þ ÇÁ·ÎÃ౸¿Í ¿©ÀÚÃ౸ °æ±âÁ¤½Ä °øÀα¸ äÅÃ
- 2002³â Áß±¹ ÇÁ·ÎÃ౸ °©A ¿ºº· ¿Àµ¿°ú ÅâÁø Å×´Ùµî ¿©·¯ÆÀ°ú ½ºÆù¼ °è¾àü°á
- 2004³â ¿ï»ê Çö´ë¿Í ¿ëÇ°°è¾à
- ÇÏÁö¸¸ Çѱ¹¿¡¼´Â ³ªÀÌÅ°, ¾Æµð´Ù½º¿Í °°Àº ¿Ü±¹ ºê·£µå¿¡ ¹Ð·Á ½ÃÀåÁ¡À¯À²ÀÌ ³·Àº ½ÇÁ¤
1.3 Å°Ä« À¯¸í »óÇ° ¼Ò°³
Ư¡¦(»ý·«)
1.4 ȸ»ç¿¬Çõ
1)price ºÐ¼®: °ÅÇ°À» »« Àú·ÅÇÑ °¡°Ý, ¿Ü±¹ ºê·£µå 60%°¡°Ý
2) place ºÐ¼®: À¯Åë ´É·ÂÀÌ ¸Å¿ì ºÎÁ·
3) product ºÐ¼®:
(1)µðÀÚÀÎ
(2)񃬣
(3)»ý»ê
4) promotion ºÐ¼®:
(1)±âÁ¸ Concept
(2)ÇöÀç
(3) KIKA ÆÇÃË È°µ¿
|
ºÎ¹® ½É¹Ì¼ºÀÌ ¶³¾îÁü
(2)񃬣
- Çѱ¹ÀÎÀÇ ¹ß¿¡ ¸Â´Â Ã౸È
- ÃÖ°í±Þ ¼ÒÀ縦 »ç¿ëÇÑ ÀÎü°øÇÐÀû ¼³°è
- °æÀï»ç¿Í ºñ±³ÇØ ±â´É¸é¿¡¼ Â÷º°È µÈ ÀνÄÀ» ½É¾îÁÖÁö ¸øÇÔ
(3)»ý»ê
- Ç°Áú À¯Áö¸¦ À§ÇÑ ÇÏ·ç »ý»ê·® À¯Áö
- ¿Ü±¹ÀÇ À¯¸íºê·£µåÀÇ OEM°ÅºÎ
4) promotion ºÐ¼®:
(1)±âÁ¸ Concept
- ±¤°í¸¦ ÅëÇÏÁö ¾Ê°í °ª½Ñ Á¦Ç°À» Ã౸ ¸¶´Ï¾ÆµéÀÌ Á÷Á¢ ½Å¹ß
À» ½Å°í Á¦Ç° Æò°¡ÇÏ¿© ºê·£µå¸¦ Àü´Þ
(2)ÇöÀç
- Ã౸ ¼±¼ö¿Í ´ëȸ ½ºÆù¼ È°µ¿ ¹× ÀÎÅͳÝ, ¼Ò±Ô¸ð À̺¥Æ® È°µ¿
- ¼ÒºñÀÚ°¡ ¿øÇÏ´Â Ãà±¸È ÁÖ¹® Á¦ÀÛ
- TV ±¤°í¿Í °°Àº ¸Åü ±¤°í°¡ °ÅÀÇ ¾øÀ½, Ã౸ ÀâÁö À§ÁÖ
- ½ÅÁ¦Ç°°ú ½ºÆù¼ ÈÄ¿ø¿¡ ´ëÇÑ È«º¸°¡ Àß µÇÁö ¾ÊÀ½
(3) KIKA ÆÇÃË È°µ¿
2003³â K¸®±× Ã౸°ø °æÇ° Á¦°ø
2002³â ´ëÇѹα¹ Ã౸´ë»ó ½Ã»ó½Ä ÈÄ¿ø
2002³â ¿ùµåÄÅ °øµ¿ °³ÃÖ±â³ä ÇÑÀÏ ¼Ò³â Ã౸ ´ëȸ
2002³â KIKA¹è ¿¡¾î·Îºò ´ëȸ
2001³â KBS¿Í º£½ºÆ® °ñ ½Ã»ç½Ä Á¦Á¤
1999³â 1ȸ KIKAÄÅ ´ëÇлý µ¿¾Æ¸® Ã౸ ´ëȸ
1998³â ÀÏ°£½ºÆ÷Ã÷ Á¦Á¤ Å°Ä«°ñ ÈÄ¿ø(Á¤±âÀû)
µ¿¾ÆÀϺ¸ ÁÖÃÖ Å°Ä«ÄÅ ÇÑÀÏ ¼Ò³â Ã౸ ´ëȸ
2.2 4P Àü·« Á¾Çպм®
¡° Àú·ÅÇÑ °¡°ÝÀ¸·Î Ã౸ ¸¶´Ï¾Æ¸¦ À§ÇÑ ¾ÈÁ¤Àû Promotion È°µ¿¡±
Ãʱâ: ¾ÈÁ¤Àû ½ÃÀåÈ®º¸ ( ÇöÀç: ¼ºÀå Á¦ÇÑ¿äÀÎÀ¸·Î ÀÛ¿ë
3. ´ë¾È Á¦½Ã ¹× ºÐ¼®
1) °¡°Ý»ó½Â: ÀåÁ¡: °í±Þ À̹ÌÁö·ÎÀÇ Àüȯ °¡´É
´ÜÁ¡: °ÅÇ°À» »« °¡°ÝÀ¸·Î Á¦Ç° Á¦°øÀ̶ó´Â ±âÁ¸ CONCEPTÀ» ±³Ã¼ÇØ¾ß ÇÔ
(±âÁ¸ HEAVY USER ¼Õ½Ç°¡´É¼º, °¡Àå Áß