크라이슬러 마케팅분석

Chrysler의 위대한 역전
목 차

1. Chrysler 소개

2. 70년대 말~90년대 초 Chrysler

3. Iacocca, 그는 누구인가?

4. SWOT 분석

Chrysler 소개
1925년 설립
미국의 3대 자동차 회사 중 하나
GM, Ford, Chrysler
세계 최초로 간편하고 안전한 전자점화장치 개발
70년 말 90년대 초 경영악화
K-car와 Iacocca
Benz와 합병→ Daimler Chrysler
70년대 말~90년대 초 Chrysler
1.취임 후 위기 상황
1978년 취임 당시~
정부구제금융 $150억 지원
생산성 향상(저비용, 고품질)을 위해 Dauch 영입
10월 K-car 소개 - 생산 문제와 제한된 공급, 가격 책정 문제(비싼 옵션) 으로 판매 저조
prime rate 상증, 이자율 차이를 refund 함.
1980
1981
파산직전의 최악의 경영상황
? -해외사업 확장, 오일쇼크, 자금부족
? -부패한 사원, 노사분규
경영상황 악화
? -지속된 경기침체, 미국시장 내 일본시장 침투
비용 삭감 계획 실행
the basic K-car single platf…(생략)