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인터넷 마케팅 성공 사례와 미래 전망
목차
2. 사례(인터파크 , 싸이월드)
1. 인터넷 마케팅 정의
3. 인터넷 마케팅 미래 전망
4. 인터넷 마케팅 성공 요인
인터넷을 이용하여 제품을 제공하고, 유통하고, 커뮤니케이션하며, 서비스를 제공하는 활동.
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온라인 마케팅, e-마케팅, 사이버마케팅
1. 인터넷 마케팅 정의
2. 사례(인터파크 , 싸이월드)
인터파크
1. 회사 연혁
2. 마케팅 전략
4. 인터파크의 광고 전략 및 철학
3. 인터파크의 인터넷 마케팅 사례들
1. 회사 연혁
1995. 11 : 데이콤 소사장제로 인터파크 출범
1996. 06 : 국내 최초 인터넷 쇼핑몰 오픈
1998. 12 : 전자상거래 Total solution 서비스 오픈
1999. 06 : 주식회사 인터파크로 사명 변경
2002. 08 : 인터넷 쇼핑몰 최초로 대규모 바겐세일 실시
2003. 10 : 업계최초 ISP(인터넷안전결제) 전면시행
11 : 도서, 화장품 무료배송 서비스 시작
2006. 03 : 공연관련전문 투자 펀드
‘골든브릿지인터파크공연전시…(생략)
4. 인터파크의 광고 전략 및 철학
Nate.com과 합병(시너지 효과)
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홈피 서비스 시작
□ 2001. 10 : 유료서비스 선물가게 정식 서비스 시작
□ 2002. 04 : 미니룸 서비스 시작
□ 2002. 07 : ㈜뮤직시티와 제휴하여 ‘뮤직샵’ 오픈
□ 2003. 08 : SK Communications 합병
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1. SWOT 분석
커뮤니티 서비스와 포털 서비스의
경쟁 강화
네이버의 카페-블로그 서비스 강화
서비스 모방 용이
Nate.com과 합병(시너지 효과)
커뮤니티 솔루션에 대한 수요 증가
무선인터넷 보급 확산
휴대인터넷 정액제 도입 예정
Threat
Opportunity
싸이월드 단순 이용자가 많음
이용률 증가에 따른 속도 저하
특정 계층에 집중된 회원 비율
낮은 기능 인지도
제품 구매시 검색 기능 지원 미비
Blog.nate.com 서비스와의 유사성
- 무료 서비스와 많은 가입자수
높은 충성도(열혈회원)
높은 인지도(2003년 이전에는 약점)
다양한 결제 방식과 수익모델 정립
SKT 자회사
→ 모바일인터넷 시장에 유리한 조건
Weakness
Strength
2. 싸이월드 전략
☞ 프리챌 카페 유료화 선언시, 회원과 커뮤니티 이동 현상
기본 서비스 무료화 전략
M&A 전략
☞ Nate.com과의 합병을 통한 시너지 효과 창출
촉진 전략
☞ 싸이데이(4月 2日) 지정을 통한 홍보
☞ 각종 이벤트, 행사를 통한 도토리 제공
Social Marketing 전략
☞ 도토리 이용 : 자선냄비 이벤트, 평화기금 모금운동
3. 싸이월드 전략
제품 전략
신제품 개발
Customerizing
계절별 제품 제공
가상화폐를 통한 소비자 유인 전략
☞ 도토리라는 독특한 가상화폐 개념 도입
☞ 100원의 가치를 도토리 1개로 바꿈 : 구입 유인
3. 싸이월드 전략
감성마케팅 전략
☞ 고객의 기분이나 감정에 영향을 미치는 음악, 향기,
이미지 등을 통해 상품 판매를 촉진
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인터넷마케팅 성공사례와 미래전망분석.ppt
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