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이들의 공통점은?
아파트시장에서의 모델의 역할과 이미지
아파트시장에서의 모델의 역할과 이미지
1.브랜드 아파트의 과거와 현재
아파트의 브랜드 파워(1)
아파트의 브랜드 파워(2)
브랜드 아파트의 모델 현황
브랜드 아파트의 과거와 현재
아파트는 지역명을 표시
1958년 서울 종암 아파트가 효시
1969년 한남동 외인아파트
1950-1960
건설회사명을 이용
1975년 현대건설’현대아파트’
1980년 럭키건설’럭키아파트’
1990년 보라매 삼성아파트
브랜드 아파트의 본격경쟁구도
선발주자는 ‘삼성래미안’
현대홈타운의 추격
캐슬,아이파크,e- 편한세상…..
아파트의 고급화
삼성중공업’쉐르빌’
현대건설’하이페리온’
쌍용건설’스윗닷홈’
1970-1990
2000~현재
1999~(브랜드도입)
아파트의 브랜드 파워 (1)
전통적으로 아파트 가격을 결정짓는 요인
입지·학군·교통여건·단지 규모 등
1. 공급자 입장 (건설사)-고급 브랜드가…(생략)
2. 소비자 입장-차별화된 브랜드일수록 프리미엄이 높게 형성됨.
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직접 커뮤니케이터로서 소비자를 설득
시키는 것이 아니라 특정한 인물을 매개로 하여
간접 커뮤니케이션을 행함으로써 상품의 지명도,이해도
신뢰도 등을 증가시키려는 한방법에서 비롯된 것이다.
하나
둘
출처:광고탤런트의 역할과 선정방법에
관한 연구 (중앙대 석사논문)
광고 모델 의 일반적 분류
그들이 가진 유명도,육체적 매력이나
친근감 등에 소구하며,이러한 속성들을
통해 수용자의 태도를 변화시키려 하기
때문에 매력차원이 그 설득적 효과를
좌우하는 요인
유명인 모델
수용자가 커뮤니케이터에 대해 자신과
동일한 태도나 의견을 지니고 있다고
생각하게 함으로써 그 광고메세지에
보다 호감을 느끼게 하는 것이기 때문에
유사성이 클수록 태도변화가 커져
설득력이 높아짐
그들이 가진 경험,지식,직업적 성취 및
지위에 의해 수용자들에게 그가 주장하는
문제에 정통하다고 인지되므로
전문성 차원이 설득효과에 중요 변인
일반 소비자모델
전문인 모델
출처:광고모델의 공신력과 광고효과에
관한 연구 (이화여대 석사논문)
FCB 의 그리드 모델
고
관
여
이성
저
관
여
감성
정보적
행동
주택
자동차
가구
전문인
모델
단순
유명인
모델
자아만족
행동
술/담배
기호품
일반
소비자
모델
습관형성
행동
식료품
필수품
유명
전문인
모델
감성적
행동
화장품
의류
그런데,
왜
전문인아닌
스타를
기용하나??
IMAGE & STAR
해당 아파트의 이미지를 가장 잘 반영하는 모델
출처:부동산114 (2004)
기업의 이미지 & 스타의 이미지
EXTRA
INTELLIGENT
앞선사람들이
선택하는
고품격아파트
e(정보통신)으로
e(이렇게)
편한세상
집과 자연은
하나가됩니다
푸르다
+
GEO 지오
그녀의 프리미엄
‘꽃이 활짝 핀다’는
뜻을 가진
‘Blooming’
더밝은
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아파트 광고에서의 모델의 역할과 이미지.ppt
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