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아파트 광고에서의 모델의 역할과 이미지


레포트 > 경영경제 등록일 : 2010-03-31 (갱신 2010-03-31)
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아파트 광고에서의 모델의 역할과 이미지 - 미리보기를 참고 바랍니다.

본문/목차

이들의 공통점은?
아파트시장에서의 모델의 역할과 이미지
아파트시장에서의 모델의 역할과 이미지

1.브랜드 아파트의 과거와 현재
아파트의 브랜드 파워(1)
아파트의 브랜드 파워(2)
브랜드 아파트의 모델 현황

브랜드 아파트의 과거와 현재

아파트는 지역명을 표시
1958년 서울 종암 아파트가 효시
1969년 한남동 외인아파트
1950-1960

건설회사명을 이용
1975년 현대건설’현대아파트’
1980년 럭키건설’럭키아파트’
1990년 보라매 삼성아파트

브랜드 아파트의 본격경쟁구도
선발주자는 ‘삼성래미안’
현대홈타운의 추격
캐슬,아이파크,e- 편한세상…..

아파트의 고급화
삼성중공업’쉐르빌’
현대건설’하이페리온’
쌍용건설’스윗닷홈’
1970-1990
2000~현재
1999~(브랜드도입)
아파트의 브랜드 파워 (1)


전통적으로 아파트 가격을 결정짓는 요인

입지·학군·교통여건·단지 규모 등


1. 공급자 입장 (건설사)-고급 브랜드가 부착될수록 분양이 잘됨.
2. 소비자 입장-차별화된 브랜드일수록 프리미엄이 높게 형성됨.
개별브랜드로 급성장한 원인


최근 아파트 가격을 결정짓는 요인

전통적 요인 + 아파트 브랜드가 크게 차지
(같은 지역에 위치했더라도,
아파트 브랜드에 따라 가격에 큰 차이가 발생)

프리미엄 형성요인
아파트의 브랜드 파워 (2)

-종합건설업체
금호건설 : 어울림
대림건설 : e-편한세상
대우건설 : 푸르지오
동부건설 : 센트레빌
두산건설 : 위브
롯데건설 : 캐슬
삼성물산 : 레미안
쌍용건설 : 스윗닷홈
성원건설 : 상떼빌
신성건설 : 미소지움
포스코건설 : 더 샾
현대건설 : 홈타운
현대산업개발 : 아이파크
GS건설 : 자이
SK건설 : 뷰

-주택전문업체
대우자동차판매 : 이안
대원 : 칸타빌
…(생략)


아파트   광고   모델   역할과   이미지  


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