STARBUCKSÀÇ ¸¶ÄÉÆûç·ÊºÐ¼®
¿ì¸®´Â ¹®È¸¦ ÆÇ´Ù
¼±Á¤ÀÌÀ¯
ȯ°æºÐ¼®
STP ºÐ¼®
MARKETING MIX
¿À°¨ ¸¶ÄÉÆÃ
ÇâÈÄ ±â¾÷Àü·«
AZENDA
01
02
03
04
05
06
COMPANY
½ºÅ¸¹÷½ºÀÇ ºê·£µå °¡Ä¡
±¹³» ¸ÅÃâÇöȲ
ȯ°æºÐ¼®
ÇöÀç °í±ÞÄ¿ÇǽÃÀå Á¡À¯À² 30% Â÷Áö
COMPETITOR
COFFEE BEAN
HOLLYS COFFEE
±âÁ¸ÀÇ Áö¿ª ±â¹Ý ¼Ò±Ô¸ð Ä¿ÇÇ Àü¹®Á¡, °í±Þ ·¹½ºÅä¶û, P&G, NESTLE µî°ú °°Àº ´ë±Ô¸ð À¯Åë¸Á º¸À¯¾÷ü
POTENTIAL COMPETITOR
ȯ°æºÐ¼®
CUSTOMER
¼ºÀ强
TIME
TIME
PROFIT
SALES AND PROFITS
LOSES-
INVESTMENT
PRODUCT DEVLOPMENT
INTRODUCTION
GROWTH
MATURITY
DECLINE
Çö ¿ì¸®³ª¶óÀÇ Ä¿ÇǽÃÀå
ȯ°æºÐ¼®
CUSTOMER
¼ÒºñÀÚÀÇ NEEDS
º¸´Ù ÁÁÀº Ä¿ÇǸ¦ º¸´Ù ÁÁÀº ºÐÀ§±â¿¡¼ Ä¿ÇÇÀÇ ½Åºñ·Î¿ò°ú ·Î¸Ç½º¸¦ Ä¿ÇǼ󿡼 Á÷Á¢ ´À³¢°í ½Í¾îÇÔ.
ȯ°æºÐ¼®
±ÍÂúÀºµ¥¡¦¡¦(»ý·«)
1. ¼ÒºñÀÚÀÇ ³ôÀº ½Å·Ú¿Í ¸¸Á·
2. ¿ì¼öÇÑ Àλç°ü¸®
3. ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî°¡ ¾Æ´Ñ Á÷¿µÃ¼Á¦
4. ºê·£µå ÆÄ¿ö
5. ¿À°¨¸¶ÄÉÆÃ
(1) Ä¿Çǹ®È È®»êÀ» À§ÇÑ È°¹ßÇÑ ¿Â¶óÀÎ, ¿ÀÇÁ¶óÀÎ Ä¿¹Â´ÏƼ Á¶¼º
(2) Áö¿ªÀû Ư»öÀ» °í·ÁÇÑ ¸ÅÀå ¹× »óÇ°ÀÇ °³¹ß
(3) Áö³ªÄ£ È®ÀåÀ§ÁÖÀÇ Á¤Ã¥º¸´Ù´Â µÚ¸¦ µ¹¾Æº¸´Â Á¤ºñÀÇ ½Ã°£À» ¸¶·Ã
|
PRICE
ÀüüÀûÀÎ Ä¿ÇÇ ½ÃÀå¿¡¼ÀÇ °í°¡°Ý Á¤Ã¥
1
°¡°Ý ¿ìÀ§ Á¤Ã¥
4
Ÿ µ¿Á¾¾÷üº¸´Ù´Â Àú°¡°Ý
(PRICE INDEX Á¤Ã¥)
3
°í±ÞÄ¿ÇÇ À̹ÌÁö
2
MARKETING MIX
PLACE
CLUSTERING Àü·«
Áö¿ªÈ(Localization)
¡®Ä¿ÇÇ¡¯º¸´Ù´Â¡¯¸¸³²ÀÇ °ø°£¡¯À» ¸ñÀûÀ¸·Î ÇÏ´Â ¿ì¸®ÀÇ Ä¿Çǹ®È¿¡ ¸ÂÃß¾î 100Æò ÀÌ»óÀÇ ´ëÇü ¸ÅÀåÀ» ¿ÀÇÂÇÏ°í ¸¹Àº Á¼®À» È®º¸
»ó±ÇÀÇ È°¼ºÈ - ½ºÅ¸¹÷½º È¿°ú(Starbucks Effects)
½ºÅ¸¹÷½º Ä¿ÇÇ ¸ÅÀåÀÌ µé¾î¼´Â °÷Àº »õ·Î¿î »ó±ÇÀÌ Çü¼ºµÇ°í ºÎµ¿»ê °¡°ÝÀÌ ¿Ã¶ó°£´Ù
MARKETING MIX
PROMOTION
ÀÔ¼Ò¹® Àü·«
2
¹®È ¸¶ÄÉÆÃ
1
Áö¿ª»çȸ ÈÄ¿ø
3
°¢ ȸ»ç¿ÍÀÇ Á¦ÈÞ
4
¿À°¨ MARKETING
ÅëÀ¯¸®·ÎµÈ ¸ÅÀå
ÅÛÇø´
ÀüüÀûÀÎ ¸ÅÀå ÀÎÅ׸®¾î
½Ã°¢
Ä¿ÇÇÇâ
¸ÅÀå³× ±Ý¿¬
»çÀ̵å¸Þ´ºÀdz¿»õ ÃÖ¼ÒÈ
ÈÄ°¢
Ä¿ÇÇ¿Í ¾î¿ì·¯Áö´Â À½¾Ç
û°¢
³ª¹«ÀÇÀÚ/¼ÒÆÄ
¿©·¯°¡Áö ÀçÁúÀÇ Ä«Æê
°ñÆÇÁöÀçÁúÀÇ ¼ÕÀâÀÌ
ÃË°¢
°í°´Ã漺µµ
Á¦°í
¾îµð¼³ª µ¿ÀÏÇÑ ¸À
¹Ì°¢
MARKETING MIX
PEOPLE
Á÷¿ø
1. Á÷¿ø ä¿ë
2. Á÷¿øÀ» À§ÇÑ º¸»óÁ¦µµ
3. Á÷¿øÀÇ ±ÇÇÑ
4. Á÷¿ø ±³À°
°í °´ ¸¸ Á·
ÇâÈÄ ±â¾÷Àü·« / °á·Ð
(1) Ä¿Çǹ®È È®»êÀ» À§ÇÑ È°¹ßÇÑ ¿Â¶óÀÎ, ¿ÀÇÁ¶óÀÎ Ä¿¹Â´ÏƼ Á¶¼º
(2) Áö¿ªÀû Ư»öÀ» °í·ÁÇÑ ¸ÅÀå ¹× »óÇ°ÀÇ °³¹ß
(3) Áö³ªÄ£ È®ÀåÀ§ÁÖÀÇ Á¤Ã¥º¸´Ù´Â µÚ¸¦ µ¹¾Æº¸´Â Á¤ºñÀÇ ½Ã°£À» ¸¶·Ã
°¨ »ç ÇÕ ´Ï ´Ù .