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STARBUCKS COFFEE KOREA
한국 경제의 이해
CONTENT
I. 스타벅스 소개
II. 스타벅스의 경쟁력
III. 전망 및 결론
<1>
로 고
소설 ‘모비딕’의 일등 항해사 Starbuck에서 고안.
인어 사이렌을 캐릭터로 사용.
글로벌화와 커피 시장의 선구자 의미.
초록색.
커피 볶기 전의 색상과 자연친화적인 이미지.
<2>
1953년 뉴욕 브루클린 빈민가에서 출생
1972년 노던 미시건대학교 경영학과 졸업
1982년 커피 맛에 반해 스타벅스 입사
1987년 스타벅스 인수, 회장 겸 CEO로 취임
글로벌 기업으로 스타벅스를 성장시킨 주인공
“나는 고독한 승리를 원치 않는다.
많은 승리자들과 함께 환호하며 결승점에 도달하고 싶다.”
하워드 슐츠
☆ 커피보다는 편안한 공간을 판다
☆ 사람을 존중하라
☆ 기업가치를 자선에 두고 그 가치를 성장과 이익과 조화시킨다
☆ 혁신적이고 창조적으로 생각하라
<3>
분포현황
<4>
1971 시애틀에서 스페셜 커피 원두 전문점으로 첫 오픈
1…(생략)
12.83
23.52
14.17
1615.17
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산출방법
2006
2005
매출액
영업이익률
영업이익/매출액x100
12.83
14.40
매출액
순이익률
당기순이익/매출액 x100
8.33
10.40
총자본
순이익률
순이익/총자본 x100
14.80
17.90
자기자본이익률
(ROE)
순이익/기초 및 기말의? 평균 자기자본×100
5.46
6.71
총자본 이익률(ROA)
순영업이익/평균총자본×100
4.02
5.09
매출액순영업이익률
순영업이익/매출액×100
8.42
10.41
<10>
재무분석(안전성)
재무비율
산출방법
2006년
2005년
유동비율
유동자산/유동부채×100
40.03
101.10
당좌비율
당좌자산/유동부채×100
23.52
81.69
영업현금흐름 대
유동부채비율
영업활동? 현금흐름/유동부채×100
33.06
47.08
고정비율
고정자산/자기자본×100
126.92
102.26
부채비율
부채/자기자본×100
235.77
310.95
재무부채비율
차입부채/자기자본×100
14.17
0.00?
이자보상비율
이자 및 법인세비용 차감전 이익/이자비용×100
92.05
1615.17
<11>
SWOT 분석
ㆍ브랜드 파워
ㆍ차별화 된 마케팅
ㆍ표준화 된 맛
ㆍ선진화된 물류 시스템
ㆍ고급스러운 점포 분위기
S
ㆍ많은 경쟁자
ㆍ스타벅스 고급 이미지 실추
ㆍ환 Risk 노출
W
ㆍ커피시장의 성장세 둔화
ㆍ본사 직영
ㆍ유사 브랜드의 범람
ㆍ커피 원재료 값의 상승
T
O
ㆍ활발한 해외 시장 진출
ㆍ다양한 판매 루트 개척
ㆍMS社와의 제휴 - 무선인터넷
ㆍ다른 회사와의 연계
<12>
경쟁력의 원천
핵심역량
조직 운영
시장 선진입 효과
마케팅
<13>
STP 전략
high
가격
high
low
low
품질
제품
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