삼성의 스포츠마케팅(첼시사례)

대한 후원을 통해 브랜드 알리기에 적극 나서고 있다.
삼성전자는 스포츠 마케팅 체제를 확립함으로써 초일류 브랜드로의 도약을 위한 글로벌 마케팅 활동을 전개할 수 있게 됐다.





삼성전자 올림픽 후원



삼성전자 첼시 후원




Ⅲ. 결 론
삼성 전자 스포츠 마케팅의 효과

영국 명문 축구구단 첼시와의 스폰서 계약도 유럽지역에서 경쟁사인 노키아·지멘스·모토로라에 비해 열세라는 점을 만회하기 위해 시작된 것으로, 삼성전자의 첼시 후원 효과는 영국 내에서만 지난 1년간 650억원 이상으로 추정됐다. 이에 힘입어 삼성전자는 액정표시장치(LCD) TV 판매량에서 유럽 시장 1위를 기록했다.
첼시와 5년간 5500만 파운드, 약 1200억원에 스폰서 계약을 통해 연간 3억달러의 광고효과를 거둘 수 있다는 분석이 나오고 있다.

스포츠 마케팅의 효과

스포츠마케팅, 시장개척 새 도구로 떠오르고 있다. 스포츠 마케팅의 효과를 세 가지로 정리해 보면 아래와 같다.
첫째, 스포츠경기의 열기를 타고 광고가 여과 없이 그대로 흡수된다.
경기를 보면 응원을 하면서 자연스럽게 감정이입이 될 수밖에 없는데 이런 흥분된 상태에서는 펜스광고라든가 선수의 운동복에 새겨진 기업로고 등 노출된 것이 쉽게 수용된다. 언제든 채널을 돌리거나 전원을 꺼버릴 수 있는 TV 광고와는 다르다.
둘째, 미디어에 노출될 수 있는 방법과 기회가 많다. 스포츠경기는 중계방송 한번으로 끝나는 것이 아니라 종합뉴스, 스포츠뉴스, 위성방송, 신문 등 한 번의 게임이 반복적으로 노출될 수 있는 여지가 많다.
마지막으로 스포츠마케팅에서는 IMC(Intergrated Marketing Communications)차원의 다양한 수단들을 효과적으로 전개할 수 있다. 기업이미지 제고, 특정 대륙이나 국가로의 시장진출, 내부직원의 결속 강화 등 다양한 효과를 노릴 수 있으며, 스포츠를 테마로 한 TV, 신문광고는 물론 옥외광고, 전시관, 이벤트, 홍보활동

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