메가박스(MEGA BOX)의 마케팅 분석

시설과 영상을 갖추고 있다. 또한 패스트푸드점, 카페, 당구장, 편의점 등의 시설이 들어옴으로써 영화 관람 외의 다른 문화 활동도 즐길 수 있도록 고안되었다.
안락한 의자와 첨단시설, 화려한 인테리어가 영화를 보는 행위의 이벤트 적 속성을 부각시킬 수 있고 더군다나 영화를 보는 장소에 연인, 친구, 가족이 함께 즐길 수 있는 것 외에 다른 문화상품, 편안한 쇼핑이 펼쳐져 있으니 영화외적인 이벤트와 맞물려 생산자의 입장에서만 시너지효과가 있는 것이 아니라 관객 소비자입장에서도 문화소비의 시너지 효과가 있는 것이다.
결국, 스크린과 부대 시설의 “집중도” 와 “인접성“이 시너지 효과(Synergy Effect)를 최대치로 끌어올린다는 것이다.

4. MEGA BOX의 멀티플렉스
MEGABOX의 모기업인 (주)동양제과의 모토는 “먹는 즐거움에서 보는 즐거움까지”이다.
동양그룹에서 (주)동양제과계열이 오리온그룹으로 분리됨과 그에 따라 출자제한이 풀리면서 그 동안 추진해오던 영상산업과 엔터테인먼트사업이 더욱 확장계기가 되었다.
MEGABOX는 각종 사무실이 몰려 있는 강남지역의 요충지인 테헤란로에 있으면서 또 잠실 지역 등 아파트 지역을 커버할 수 있다는 복합적 성격을 가지고 있다. 극장의 주요 타깃이 10대 후반이나, 20대 초반 관객이지만 우리는 지역 특성과 쇼핑몰 등을 고려해 타깃을 넓게 봤다. 가족단위까지 포괄하는 개념으로 10대부터 40대까지 모두 커버할 수 있는 가능성과 장점도 있다. 그리고 COEXMALL이라는 복합문화공간을 장점으로 고객들에게 영화관람 및 쇼핑, 외식, 박물관관람 등을 할 수 있다. CGV와는 다르다. “CGV강변”은 테크노마트내에서 엘리베이터를 타고 올라가야 영화관 람을 할 수 있지만 MEGABOX는 COEXMALL에서 계속 쇼핑몰과 아쿠라리움등을 구경하면서 들어가다 보면 MEGABOX가 나온다. 그리고 “CGV강변”보다 영화티켓발매공간이 넓고 더욱 비교가 되는 것은 MEGABOX가 동양최대의 멀티플렉스라는 점이

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