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교촌치킨 마케팅전략과 시장분석

등록일 : 2010-03-31
갱신일 : 2010-03-31


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교촌치킨 마케팅전략과 시장분석 - 미리보기를 참고 바랍니다.
교촌치킨 시장분석 및 마케팅전략

목차
1.교촌치킨 소개
2.거시환경분석
3.미시환경분석
4.SWOT분석
5.교촌치킨의 문제점
6.대안도출
1.교촌치킨소개
<선정동기>
최근 교촌치킨은 외식프렌차이즈업계에서 가장 눈에 띄는 고성장을 거듭하고 있다. 더구나 1,040여개의 가맹점을 폐업률 0%로 관리하고있다. 그러한 교촌치킨의 성공전략을 분석하고 그러한 성장세를 이어 나갈수있는 발전방향을 모색하고자 한다.
1.교촌치킨소개
<소개>
시작은 경북칠곡의 1호점.
창업주가 시작한 독특한 간장소스치킨이 지역고객들의 입맛을 사로잡으면서 고객이 점점증가.
95년회사설립.
97년 가맹점이 30여개로 증가.
99년 400호점까지 점포증가.
이후 교촌F&B로 회사명 변경.
2년사이에 1,140호점까지 가맹점 확보(그 중 폐업률0%유지).
하지만 단기간의 급성장으로 규모에 비하여 서비스기반과 SYSTEM이 미흡
1.교촌치킨소개
맛에 대한 인지도 ? 지방에서 시작한 프랜차이즈라 교촌치킨은 서울지역 고객에게 낯선 브랜드였으나 맛있다는 입소문 현상때문에 자연스럽게 홍보가되었다. TV광고이전에 교촌치킨을 홍보하는데 입소문이 주효했다고 볼수 있다.

교촌치킨의 수상경력
2002년 6월 : 교촌치킨소스 미국FDA식품규격다이어트 식품 승인
2002년 6월 : 2002년 한국프랜차이즈 우수브랜드 최우수상 수상
2003년 2월 : 한국노총주최 우수프랜차이즈 선정
2003년 11월 : 여성신문주최 여성소비자가 뽑은 좋은 기업대상 수상
2003년 11월 : 2003년 한국프랜차이즈 올해의 브랜드 대상 수상
2004년 12월 : 한국소비자포럼선정 2004올해의브랜드 대상 수상
1.교촌치킨소개
고급화,전문화,차별화
고급화-해외치킨전문점 못지않게 깔끔한매장 인테리어와 기존의 일반포장용기와는 다른 친환경적인 포장용기를 사용
전문화-높은 수익성을 제공하고 안정적인 관리를 해주는 체계적인 프랜차이즈 시스템을 구축하려고 하고있다.
차별…(생략)

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