1. Marketing Communication Mix
-CommunicationÀ̶õ Á¤º¸ÀÇ Àü´Þ, ideaÀÇ ±³È¯, Àü´ÞÀÚ¿Í ¼ö½ÅÀÚ »çÀÌÀÇ Àǹ̸¦ °øÀ¯ÇÏ´Â °úÁ¤À¸·Î Á¤ÀÇ ÇÒ ¼ö ÀÖÀ½
-Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÌ ¼º°øÀûÀ¸·Î ÀÌ·ç¾îÁö±â À§Çؼ´Â ¸Þ½ÃÁö°¡ ¹ß½ÅÀÚ¿¡¼ ¼ö½ÅÀÚ·Î Àü´ÞµÇ¾î¾ß ÇÏ°í, ÀÌ °úÁ¤¿¡¼ ¹ß½ÅÀÚ¿Í ¼ö½ÅÀÚ´Â ¸Þ½ÃÁöÀÇ Àǹ̸¦ °øÀ¯ÇÒ ¼ö ÀÖ¾î¾ß ÇÔ
-¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È°µ¿Àº ±¤°í, ÀÎÀûÆǸÅ, ÆǸÅÃËÁø, °øÁß°ü°è, Á÷Á¢ ¸¶ÄÉÆÃÀ¸·Î ±¸¼º
-ÅëÇÕÀû ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç(IMC : Integrated Marketing Communication)À̶õ, ±¤°í, DM, SP, PR µî ´Ù¾çÇÑ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¼ö´ÜµéÀÇ Àü·«Àû ¿ªÇÒÀ» ºñ±³.°ËÅäÇÏ°í ÃÖ´ëÀÇ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È¿°ú¸¦ °ÅµÑ ¼ö ÀÖµµ·Ï À̵éÀ» ÅëÇÕÇÏ´Â ÃÑ°ýÀûÀÎ °èȹ¼ö¸³ÀÇ °úÁ¤ÀÓ
2. Communication Process¿¡ ´ëÇÑ °³°ü
Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç °úÁ¤ÀÇ ±¸¼º¿ä¼Ò
1) ¼Û½ÅÀÚ: ¸Þ½ÃÁö¸¦ º¸³»´Â Ãø
2) ±âÈ£È : »ý°¢ÀÇ »ó¡Àû ±âÈ£·Î º¯È¯
3) ¸Þ½ÃÁö : ¼Û½ÅÀÚ°¡ º¸³»´Â »ó¡µéÀÇ ÁýÇÕ, ÀüÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â ³»¿ë
4) ¸Åü : ¸Þ½ÃÁö°¡ Àü´ÞµÇ´Â ÀÇ»ç¼ÒÅë°æ·Î
5) Çص¶È : ¼ö½ÅÀÚ°¡ ¼Û½ÅÀÚÀÇ »ó¡¿¡ Àǹ̸¦ ºÎ¿©
6) ¼ö½ÅÀÚ: ¸Þ½ÃÁö¸¦ ¹Þ´Â Ãø
7) ¹ÝÀÀ : ¸Þ½ÃÁö¿¡ ³ëÃâµÈ ¼ö½ÅÀÚÀÇ ¹ÝÀÀ
8) Çǵå¹é : ¼Û½ÅÀÚ¿¡°Ô µ¹¾Æ¿À´Â ¼ö½ÅÀÚÀÇ ¹ÝÀÀ
9) Àå¾Ö¿äÀÎ : ÀÇ»ç¼ÒÅë°úÁ¤¿¡¼ ¹ß»ýÇÏ´Â ¿¹±âÄ¡ ¸øÇÑ Àå¾Ö
3.¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È°¿ë »ç·Ê
-¡¦(»ý·«)
1) ±¤°íºÐ¼®
(1) ¹è½ºÅ²¶óºó½º
¨çµµÀÔ±â- Á¦Ç° À§ÁÖÀÇ À¯¸Ó¼Ò±¸ ±¤°í
¨è¼ºÀå±â- ¿¬·ÉÃþ È®´ë Ãß±¸
¨é¼º¼÷±â- ½ºÅ丮ÅÚ¸µ ±¤°í
¨ê¼º¼÷±â- °³º° Á¦Ç° ¼Ò°³ ±¤°í
¨ç µµÀÔ±â- ºÏÀ¯·´ÀÇ ½Åºñ½º·´°í ±ú²ýÇÑ À̹ÌÁö °Á¶
|
¼ö¸¹Àº µ¿È ¼Ó¿¡¼ °¡Àå ÀûÀýÇÑ Ç÷ԵéÀ» ºô·Á¿Í »§ ÄÉÀÍ°ú Â÷º°È¸¦ ÅëÇØ »ç¶÷µé¿¡°Ô »õ·Î¿î ÄÉÀÍÀ» ÀνĽÃÅ°´Â µ¥ ¼º°øÇß´Ù. °á±¹ ¹è½ºÅ²¶óºó½ºÀÇ ¾ÆÀ̽ºÅ©¸² ÄÉÀÍÀº °ý¸ñÇÒ ¸¸ÇÑ ¸ÅÃâ ½ÅÀåÀ» º¸¿´°í ´Ù¸¥ ¹è½ºÅ²¶óºó½ºÀÇ ¾ÆÀ̽ºÅ©¸²±îÁö ÇÔ²² ¸ÅÃâÀÌ ¿Ã¶ú´Ù. ÀÌ´Â °¢ ÄÉÀÍ¿¡ µ¿È ¼Ó ÁÖÀΰøÀÇ À̹ÌÁö¸¦ ±×¸®°í, ¶Ç µ¿È¿¡ ³ª¿Â ÀÎÇüµµ ÆÐÅ°Áö »óÇ°À¸·Î ÆǸÅÇÏ´Â µî ±¤°í ¼Ó µ¿È¸¦ ÃÖ´ëÇÑ È°¿ëÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀü·«ÀÇ °á°ú¶ó°í º¼ ¼ö ÀÖ´Ù.
¨ê¼º¼÷±â- °³º° Á¦Ç° ¼Ò°³ ±¤°í
?ÀÌÀü ±¤°íµéÀÌ ¾ÆÀ̽ºÅ©¸²À» °³º°ÀûÀ¸·Î ¾Ë¸®±âº¸´Ù´Â ÅëÇÕÀûÀ¸·Î ¹è½ºÅ²¶óºó½º¶ó´Â ºê·£µåÀÇ À̹ÌÁö¸¦ ¾Ë¸®´Âµ¥ ÁßÁ¡À» µÎ¾ú´Ù¸é ÃÖ±Ù¿¡ ¸¸µé¾îÁø ±¤°íµéÀº ´ëºÎºÐ °³º° Á¦Ç°µéÀ» Çϳª¾¿ ¼Ò°³ÇÏ´Â ³»¿ëÀ» ÁÖÃàÀ¸·Î ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ±× ù¹ø° ±¤°í´Â ¸Ó¸®¸¦ ¿ÂÅë ºÐÈ«ºûÀ¸·Î ¹°µéÀÎ ÀϺ» ¿¬¿¹ÀÎÀÌ µîÀåÇØ ¿¬½Å ¼Õ°¡¶ôÀ¸·Î ¹«¾ð°¡¸¦ ½î´Â µíÇÑ ½Ã´¿À» ³»¸ç ¡®½´ÆýºÅ¸¡¯¶ó´Â ¾ÆÀ̽ºÅ©¸² À̸§À» ¹Ýº¹ Á¦½ÃÇÑ´Ù. µÚÀÌÀº ±¤°íµéµµ ¡®¾ÆÀ̽ºÄ𷯡¯³ª ¡®½ãµ¥31¡¯ µî ÇϳªÀÇ Á¦Ç°¸¸ µîÀåÇϸç, °¡Àå ÃÖ±ÙÀÇ ±¤°íµéÀº ½ÅÁ¦Ç°ÀÇ À̸§(¾ÆÀÌ¿¥»ù, ¾ö¸¶´Â¿Ü°èÀÎ µî)À» ¿¬»ó½ÃÅ°´Â ³»¿ëÀ¸·Î ±¸¼ºµÇ¾î ÀÖ´Ù. ¹è½ºÅ²¶óºó½º°¡ Áö±Ý°¡Áö ÁÙ°ð À¯ÁöÇØ¿Ô´ø ´Ù¾çÇÑ ¸Þ´ºÀÇ °Á¶¿Í´Â Á¶±Ý Â÷ÀÌ°¡ ÀÖ´Â Àü·«ÀÌÁö¸¸ À¯¸í¿¬¿¹ÀÎÀ» È°¿ëÇÏ¿© ¼ÒºñÀÚµéÀÇ È£°¨À» »ç°í ÀÖ°í ƯÀÌÇÑ Á¦Ç°À̸§¿¡ °É¸Â´Â µ¶Æ¯ÇÑ ³»¿ëÀÇ ±¤°íµé·Î °è¼ÓÀûÀ¸·Î ÁÁÀº ¹ÝÀÀÀ» ¾ò°í ÀÖ´Ù.
<±¤°í3> ¹è½ºÅ²¶óºó½º31 TV-CF ¹Ù¶÷°úÇÔ²²»ç¶óÁö´Ù. ¾ÆÀÌ¿¥»ù, ¾ö¸¶´Â¿Ü°èÀÎ Æí
(2) ³ª¶Ñ·ç
¨ç µµÀÔ±â- ºÏÀ¯·´ÀÇ ½Åºñ½º·´°í ±ú²ýÇÑ À̹ÌÁö °Á¶
?¿¹ÀüÀÇ ³ª¶Ñ·ç ±¤°í´Â °ÅÀÇ ´ëºÎºÐÀÌ ½ÅºñÇÏ°í ±ú²ýÇÑ À̹ÌÁöÀÇ ÄÁ¼ÁÀÌ ÁÖ¸¦ ÀÌ·ç¾ú´Ù. ¡®Ã³À½ºÎÅÍ ³¡±îÁö ±ú²ýÇÕ´Ï´Ù¡¯¶ó´Â ¸àÆ®¸¦ ÅëÇØ ±ú²ýÇÑ ¿ø·á, ±ú²ýÇÑ ¸ÀÀÇ ¾ÆÀ̽ºÅ©¸²À̶ó´Â À̹ÌÁö¸¦ ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ½É¾îÁÖ±â À§ÇØ ³ë·ÂÇÏ¿´´Ù. ÇÏÁö¸¸ ±¤°í ¹æ¿µ Ƚ¼ö°¡ ±×¸® ¸¹Áö ¾Ê¾Ò°í Ưº°È÷ »ç¶÷µéÀÇ À̸ñÀ» ²ô´Â ºÎºÐÀÌ ¾ø¾ú±â ¶§¹®¿¡ ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô Á¦Ç° ÀÎÁöµµ¸¦ ³ôÀÌ´Â µ¥´Â Å« ¿ªÇÒÀ» ÇÏ