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스타벅스의 마케팅 전략과 스타벅스 코리아의 한계점

등록일 : 2009-08-26
갱신일 : 2013-07-22


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1. 개요, 2. STARBUCKS 회사 소개 및 연혁, 3. STARBUCKS KOREA 소개, 4. 마케팅 전략(4P전략), (1) Product Strategy, (2) Price Strategy, (3) Place Strategy, (4) Promotion Strategy, 5. SWOT분석, 6. STP 분석 , (1) 시장 세분화 전략 (segmentation) , (2) 표적 시장의 결정 (Targeting) , (3) 포지셔닝 전략 (Positioning), 7. 마케팅전략 , (1) PPL - 생활속의 커피 - 스타벅스 , (2) 다양한 소구를 통한 고객경험중시, 이미지(브랜드)판매, (3) 사회적 책임 , (4) 인터넷, (5) 품질 없이는 브랜드도 없다., (6) Brand Personality, 8. 경쟁업체 , 9. 스타벅스의 커피문화 혁신, (1) 고급커피로의 변화 , (2) Take-out 이라는 새로운 문화 Trend구축 , (3) Starbucks 만의 문화 창조 , 10. 스타벅스 코리아의 한계점, 11. 결론, , FileSize : 233K
1. 개요
2. STARBUCKS 회사 소개 및 연혁
3. STARBUCKS KOREA 소개
4. 마케팅 전략(4P전략)
(1) Product Strategy
(2) Price Strategy
(3) Place Strategy
(4) Promotion Strategy
5. SWOT분석
6. STP 분석
(1) 시장 세분화 전략 (segmentation)
(2) 표적 시장의 결정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 전략 (Positioning)
7. 마케팅전략
(1) PPL - 생활속의 커피 - 스타벅스
(2) 다양한 소구를 통한 고객경험중시, 이미지(브랜드)판매
(3) 사회적 책임
(4) 인터넷
(5) 품질 없이는 브랜드도 없다.
(6) Brand Personality
8. 경쟁업체
9. 스타벅스의 커피문화 혁신
(1) 고급커피로의 변화
(2) Take-out 이라는 새로운 문화 Trend구축
(3) Starbucks 만의 문화 창조
10. 스타벅스 코리아의 한계점
11. 결론


스타벅스 제국을 일구어낸 창업자 하워드 슐츠에게 별다른 비결이란 없었다. 단지 시대의 흐름을 읽어내고 고객의 기호를 충족 시켜주었을 따름이다. 미국인들에게 스타벅스는 이미 30 여년의 전통을 갖고 있는 친숙한 브랜드라서 새삼 그 성공담이 궁금할 것도 없다. 그러나 이 브랜드의 한국 진출과 성공은 우리에게는 비교적 최근의 일이라 많은 사람들이 놀라워하고 지대한 관심을 보이고 있다. 그들은 에스프레소 커피와 take-out이라는 신무기를 가지고 서서히 시장을 잠식해 들어왔고, 시장을 석권하고 이제는 고급 커피의 대명사가 되어 소비자들의 발길을 붙들고 있다. 또한 단지 상품에 불과했던 …(생략)

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