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[경영] 스타벅스 마케팅 성공전략 사례분석

등록일 : 2009-08-25
갱신일 : 2013-07-22


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Ⅰ.서론, 1.들어가며, 2.기업선정이유, , Ⅱ.본론, 1.스타벅스 기업개요, 1-1.기업소개, 1-2.창업배경, 1-3.성장과정, 1-4.기업목표, 1-5.기업연혁, , 2.스타벅스 시장환경 분석, 2-1.미국 시장내 환경, 2-2.한국 시장내 환경, 2-3.스타벅스 외부환경 분석, 2-4.Porter's Value chain, , 3.스타벅스 기업환경 분석, 3-1.스타벅스 내부역량 분석, 3-2.SWOT 분석, 3-3.스타벅스 기업특성 분석, 3-4.스타벅스 성공요인 분석, , 4.스타벅스 경영 전략, 4-1.스타벅스 Target 분석, 4-2.STP 전략, 4-3.스타벅스 마케팅 전략, 4-4.스타벅스 인사관리 전략, 4-5.스타벅스 마케팅 믹스(5P's), , Ⅲ.결론, , 참고자료 및 사이트, , FileSize : 464K
Ⅰ.서론
1.들어가며
2.기업선정이유

Ⅱ.본론
1.스타벅스 기업개요
1-1.기업소개
1-2.창업배경
1-3.성장과정
1-4.기업목표
1-5.기업연혁

2.스타벅스 시장환경 분석
2-1.미국 시장내 환경
2-2.한국 시장내 환경
2-3.스타벅스 외부환경 분석
2-4.Porter's Value chain

3.스타벅스 기업환경 분석
3-1.스타벅스 내부역량 분석
3-2.SWOT 분석
3-3.스타벅스 기업특성 분석
3-4.스타벅스 성공요인 분석

4.스타벅스 경영 전략
4-1.스타벅스 Target 분석
4-2.STP 전략
4-3.스타벅스 마케팅 전략
4-4.스타벅스 인사관리 전략
4-5.스타벅스 마케팅 믹스(5P's)

Ⅲ.결론

참고자료 및 사이트


‘스타벅스 커피 코리아'는 지난 97년 미 본사와 국내 신세계가 50대 50의 지분으로 합작해서 한국법인을 설립한 뒤 99년 신촌에 이대 점을 내면서 영업을 시작했다. 2000년 까지 만해도 매장 수가 불과 9개에 그쳤으나 2001년을 시작으로 공격적으로 매장을 늘려 현재 89개에 달한다. 스타벅스는 그저 커피 파는 회사에 불과하다고 볼 수 있으나, 전세계에 4,200여 개의 매장을 갖춘, 여지 껏 국내 커피 업계의 시각에서는 상상도 하지 못했던, 그 규모가 대단히 큰 업체이다. 그도 그럴 것이 스타벅스는 단지 커피라는 음료만을 파는 것이 아니라, 그와 더불어 커피와 관련된 서비스를 판매하는 기업이라고 볼 수 있기 때문이다. 올해 4월 포춘(FORTUNE)紙가 발표한 500대 기업 순위 안에는 들지 못하였지만(664위), FOOD SERVICES 업계에서 5위를 차지하고 있다. 주목해야 할 것은 회사 Revenues가 2,169 million 달러로 전년(1999)도 대비 29% 증가하여 동종 업계에서 가장 큰 상승세를 타고 있다. 이는 동종 업계 1위인 MCDONALD`…(생략)
체험마케팅 번트 H. 슈미트 저/ 홍성태, 윤성준, 박성연 공역/세종서적
tm타벅스 커피 한잔에 담긴 신화/ 하워드 슈츠, 도리존슨 양 공저/김영사 2000
스타벅스/ 하워드 슐츠 지음 / 김영사 1999
커피점으로 돈벌기/ 이일안/ 세기 1997
WWW. ISTARBUCKS.CO.KR
WWW. MARKETINGHAN.CO.KR
WWW. XPERT.CO.KR
WWW. HUNET.CO.KR
외식경제신문 http://www.foodbank.co.kr
커피 이야기 http://www.nespresso.co.kr/space-down4.html
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