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그러나 현실은 다르다. 사람들은 대부분 CF를 저녁 오락시간을 버릇없이 방해하는 것, 프로그램의 크라이맥스 분위기를 깨는 불쾌한 침입자로밖에 안 본다. 그들은 모든 CF가 몇 시간씩의 괴로운 의사결정과 수 주일간의 힘든 노동과 엄청난 돈을 투자해서 만들어진 것이란 사실에 아랑곳하지 않는다. CF의 우열은 어떻게 시청자가 반응하는가에 달려있다.
CF는 단지 30초동안 방영된다. 비디오로 급조한 것을 제외하면 기획에 걸리는 계산할 수 없는 시간을 빼고도, 실제 제작하는 데만 4주 내지 16가 걸린다. 완성하는데는 카피라이터, 아트디렉터, 프로듀서, 감독, 배우, 음악가, 작곡가, 카메라맨, 조명기사, 세트 맨, 현상기술자, 스타일리스트, 분장사, 요리사, 특수 모형 제작자, 심지어 변호사까지 참여한다.
- 그렇다면 TV와 라디오 CM를 만드는 효과적인 제작방법은 어떤 단계를 거쳐야 할까?
- 문화방송에서 펴낸 사사(社史) 421쪽에 이렇게 나온다.
“․․․CM 제작에 획기적인 전기를 마련한 것은 1969년 4월 Q일 문화방송으로부터 분리, 발족된 연합광고 시대부터이다. 매체 대행사로 출발한 연합광고는 문화방송의 CM제작부를 표용하고 TV 개국에 대비, 라디오 CM 제작부와 TV-CM 제작부를 양분해 놓았다. ..”
전파 광고는 TV와 라디오 CM으로 나눈다. 따라서, TV-CM과 라디오 CM은 좀 다르다. 사용하는 매체가 다르기 때문에 매체 속성을 반영한 CM의 성격이 달라진다. 따라서 효과적인 제작방법도 약간은 다르다고 할 수 있다. 크게 두 가지로 나누어 보겠다.
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![[광고의 효과적인 제작방법] TV와 Radio 광고의 효과적인 제작방법 (3 )](/View/20041m_kwangkokhjjB_hwp_03_.gif "[광고의 효과적인 제작방법] TV와 Radio 광고의 효과적인 제작방법 (3 )")
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![[광고의 효과적인 제작방법] TV와 Radio 광고의 효과적인 제작방법 (5 )](/View/20041m_kwangkokhjjB_hwp_05_.gif "[광고의 효과적인 제작방법] TV와 Radio 광고의 효과적인 제작방법 (5 )")
![[광고의 효과적인 제작방법] TV와 Radio 광고의 효과적인 제작방법 (6 )](/View/20041m_kwangkokhjjB_hwp_06_.gif "[광고의 효과적인 제작방법] TV와 Radio 광고의 효과적인 제작방법 (6 )")
![[광고의 효과적인 제작방법] TV와 Radio 광고의 효과적인 제작방법 (7 )](/View/20041m_kwangkokhjjB_hwp_07_.gif "[광고의 효과적인 제작방법] TV와 Radio 광고의 효과적인 제작방법 (7 )")
![[광고의 효과적인 제작방법] TV와 Radio 광고의 효과적인 제작방법 (8 )](/View/20041m_kwangkokhjjB_hwp_08_.gif "[광고의 효과적인 제작방법] TV와 Radio 광고의 효과적인 제작방법 (8 )")
![[광고의 효과적인 제작방법] TV와 Radio 광고의 효과적인 제작방법 (9 )](/View/20041m_kwangkokhjjB_hwp_09_.gif "[광고의 효과적인 제작방법] TV와 Radio 광고의 효과적인 제작방법 (9 )")
![[광고의 효과적인 제작방법] TV와 Radio 광고의 효과적인 제작방법 (1 )](/View/20041m_kwangkokhjjB_hwp_01.gif "[광고의 효과적인 제작방법] TV와 Radio 광고의 효과적인 제작방법 (1 )")
![[광고의 효과적인 제작방법] TV와 Radio 광고의 효과적인 제작방법 (2 )](/View/20041m_kwangkokhjjB_hwp_02.gif "[광고의 효과적인 제작방법] TV와 Radio 광고의 효과적인 제작방법 (2 )")
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