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KBS는 공영방송으로서의 성격을 유지하는 것이 바람직할 것으로 여겨진다. KBS가 공영방송으로서의 위상을 확립하기 위해서는 먼저 운영주체를 어떻게 할 것인지를 결정해야한다. 방송위원회의 공영방송발전 연구 위원회에서는 KBS의 운영주체로 경영위원회를 신설할 것을 다수의 안으로 내놓았으며 소수의 안으로 혀 s이사회의 기능을 강화하는 것이 바람직하다고 제안하고 있다. 다수 안으로 제시되고있는 경영위원회는 KBS의 독립성과 공영성을 보장하는 주체로서,KBS의 경영방침 및 편성의 기본방향에 대한 주요사항을 결정할 권한과 책임을 지는 최고의사결정기구로서 의 역할을 하도록 하는 것이다.
그런데 우리의 경험으로 볼 때 공영방송의 위상을 공고히 하는데는 어떠한 조직이나 제도를 마련하는 것보다는 어떻게 구성하고 운영하느냐가 중요한 문제임을 알 수 있다. 과거 우리 공영방송의 위상에 문제점이 있는 것으로 인식되었던 것은 공영방송을 뒷받침할만한 조직이나 제도가 없었기 때문이 아니라 공여방송에 대한 인식 부족과 운영철학 부재 등에서 야기된 것으로 이해된다.
한편 운영의 주체 못지 않게 중요한 것이 방송 광고의 프로그램 내용의 문제이다. 공영방송인 KBS의 재원은 시청료와 광고수입으로, 약 3대 7의 비율로 이루어져있다. 이렇듯 광고 수입에 지나친 의존은 공영방송에 어울리지 않는다는 것이 문제점으로 지적되고 있다.
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