한국프로야구구단의수

1. 서론

프로스포츠는 경기라는 ‘핵심 상품’을 가지고 주변상품에 의해 포장되어 판매되는 서비스 산업의 일종이라고 볼 수 있다. 서비스 상품으로서의 프로스포츠를 핵심상품과 보조제품으로 구분한다면 핵심상품은 경기 그 자체라고 할 수 있고, 보조제품은 경기장, 경기장 시설, 매점, 주차장 등 경기와 간접적으로 관련된 주변제품을 모두 포함한다.
국내 프로스포츠 상품은 야구, 축구, 농구로 나눌 수 있다. 그 중 프로야구는 20여 년간 국내 최고의 인기 프로스포츠로 팬들의 사랑을 받아왔다. 1980년대 초반 프로스포츠의 불모지였던 우리나라에서 멋진 플레이와 박진감 넘치는 승부로 어느 정도 팬들의 욕구에 부응하였기 때문이다. 하지만 구단 노출, 즉 모 기업의 홍보 효과에 우선을 두는 구단은 팬을 위한 경기를 펼치지 않는다. 동시에 고객, 즉 ‘팬들이 무엇을 원하는가’를 파악하지 못하고 근시안적인 마케팅을 벌이고 있는 것은 프로야구 도입초기나 지금이나 마찬가지이다. 프로스포츠는 고객에게 ‘재미’를 주어야만 한다. 결국 프로스포츠는 팬들에게 오락성으로 접근하여 팬들의 욕구를 충족 시켜줄 수 있어야만 한다. 하지만…(생략)

2. 본론

(1)환경분석