½ºÅ¸¹÷½º ±¤°í±âȹ¼
¸ñÂ÷
<1> STARBUCKS DISCOVERIES ¼±Á¤ ÀÌÀ¯
<2> STARBUCKS DISCOVERIES ȯ°æ ºÐ¼®
1. STPÀü·«
2. SWOTºÐ¼®
<3> °æÀï»ç Á¦Ç° ºÐ¼® ? Ä«Æä¶ó¶¼
<4> ±¤°í Àü·« - CreativeÀü·«
1. USP
2. ¼Ò±¸ À¯Çü
3. ½ÇÇེŸÀÏ
<5> ±¤°íÁ¦ÀÛ - ½ºÅ丮º¸µå
<6> ±¤°íÁ¦ÀÛ - ½ºÅ丮º¸µå Ãß°¡ ¼³¸í
<7> °á·Ð
<1> STARBUCKS DISCOVERIES ¼±Á¤ ÀÌÀ¯
¼¼°èÃÖ°íÀÇ ºê·£µå ·Î¿Æ¼¿Í ÀÎÁöµµ¸¦ º¸À¯ÇÑ ½ºÅ¸¹÷½º°¡ Çѱ¹ ÄÅÄ¿ÇÇ ½ÃÀåÀÇ °ÀÚÀÎ µ¿¼½ÄÇ°°ú ÇÕÀÛÇØ ½ºÅ¸¹÷½º ÄÅÄ¿ÇǸ¦ Ãâ½ÃÇß´Ù. ÇÏÁö¸¸ ±¹³» À½·á½ÃÀåÀ» °Å¸ÇÑ ¸á¶ó¹Î Æĵ¿°ú ¼¼°èÀûÀÎ ºÒ°æ±âÀÇ ¿©ÆÄ·Î ½ºÅ¸¹÷½º ÄÅÄ¿ÇÇÀÇ »õ·Î¿î À¯Åë¸Á ÁøÃâÀº ¼º°øÀ» À§Çù¹Þ°í ÀÖ´Ù.
°Ô´Ù°¡ ±âÁ¸ ÄÅÄ¿ÇÇ ½ÃÀåÀ» Çü¼ºÇÏ°í ÀÖ´Â ±âÁ¸ ºê·£µåµéÀÇ °æÀï°ú °í±ÞÄ¿ÇÇ ½ÃÀåÀ¸·Î ÁøÀÔÇÏ·Á´Â »õ·Î¿î °æÀï ºê·£µåµéÀº ½ºÅ¸¹÷½ºÀÇ ¼º°øÀûÀÎ ½ÃÀå ÁøÃâÀÇ À§Çè¿ä¼Ò·Î º¸ÀδÙ.
¹®Á¦´Â À̻Ӹ¸ ¾Æ´Ï´Ù. ¼¼°èÀûÀÎ ºÒȲ ¼Ó¿¡¼ ½Ç¹°°æÁ¦°¡ À§ÃàµÇ¸é¼ ±âÈ£½ÄÇ°ÀÎ Ä¿ÇÇÀÇ ¼Òºñ´Â ÁÙ°í ÀÖ´Ù. À̸¦ ¹ÝÁõÇÏµí ½ºÅ¸¹÷½º´Â ¿ÃÇØ 1¿ù 31ÀÏÀ» ±âÁ¡À¸·Î ¹Ì±¹ ³» ¸ÅÀå°ú ¼¼°è °¢±¹¿¡ ÆÛÁø ½ºÅ¸¹÷¡¦(»ý·«)
|
´Â ±×·ì
(2) Targeting
1) ½ÃÀåÀÇ ±Ô¸ð Á¦Ç°ÀÇ ¼ºñ½º¿¡ ´ëÇÑ ÇÊ¿ä & °ü½Éµµ
¨ç ÀÚ½ÅÀÇ ±âÈ£¿¡ ¸Â´Â Ä¿ÇǸ¦ ¼±È£ÇÏ´Â ´ëÇлý ¹× Á÷ÀåÀÎ Áõ°¡
¨è »õ·Î¿î ½ºÅ¸ÀÏÀÇ Ä¿Çǹ®È¸¦ ¿øÇÏ´Â ÀþÀº ¼¼´ë°¡ ÁÖ °í°´Ãþ
¨é ÃÖ°í±ÞÀÇ Ä¿ÇÇ : ¸ÅȤÀûÀÎ Çâ±â, ´Ù¾çÇÑ ¸À
¨ê ´Ù¸¥ »ç¶÷°úÀÇ Â÷º°È, ÀڽŸ¸ÀÇ °³¼º
2) ±¸¸Å·Â & ±¸¸Å ź·Â¼º
¨ç °æÁ¦Àû ¿©À¯°¡ ÀÖ´Â Á÷ÀåÀÎÀ» ºñ·ÔÇÑ ´ëÇлýÀÇ ¾ÈÁ¤µÈ ±¸¸Å·Â
¨è °í±Þ½º·¯¿î À̹ÌÁö¿Í Àü¹®ÈµÈ Ä¿ÇǸ¦ ¼±È£ÇϹǷΠ±¸¸Åź·Â¼ºÀÌ ³ôÁö ¾Ê´Ù.
3) ¼ºÀåÀáÀç·Â
¨ç »õ·Î¿î Ä¿ÇǽÃÀåÀÇ ¼±Á¡°ú µ¶ÀÚÀûÀÎ °í±Þºê·£µå À̹ÌÁö
(3) Positioning
1) ƯÁ¤ÇÑ Á¦Ç° ¼Ó¼º
¨ç °í±ÞÄ¿ÇǽÃÀåÀ» Çü¼º°ú ´Ù¾çÇÑ ¸À Á¦°ø
¨è ½ºÅ¸¹÷½º¿¡ °ÇÑ ·Î¿Æ¼¸¦ °¡Áø ¼ÒºñÀÚÀÇ ¡°want¡±¸¦ ÃæºÐÈ÷ ¸¸Á· ½ÃÅ°¸é¼ ¸ñÇ¥½ÃÀå ¾È¿¡ ÀûÀýÈ÷ positioning
2) »ç¿ë»óȲ
À¯µ¿Àα¸°¡ ¸¹Àº °ÅÁ¡Áö¿ª¿¡ À§Ä¡ÇÔÀ¸·Î½á ¼Òºñ½ÃÀåÀÇ ¡°need¡± ¸¸Á· Á¦°ø
3) Á¦Ç°ÀÇ Å¬·¡½º À̹ÌÁö
¨ç ½ºÅ¸¹÷½º ¸ÅÀå¿¡ »óÀÀÇÏ´Â ³ôÀº Ç°Áú Á¦°ø
¨è ½ºÅ¸¹÷½º ¸ÅÀå ´Ü°ñ°í°´ÀÇ ±¸¸ÅÀ¯µµ¸¦ ÅëÇØ 20-30´ë Á÷ÀåÀο¡°Ô ÀûÀýÈ÷
positioning
2. SWOT ºÐ¼®
Strong
¤ý °¡°Ý ½Å·Ú¼º ¤ý Ưº°ÇÑ Ä¿ÇÇ
¤ý ¼Òºñ½É¸® ÆÄ¾Ç ¤ý Ç¥ÁØÈµÈ ¸À
¤ý ºê·£µå ÆÄ¿ö ¤ý ¼±ÁøÈµÈ ¹°·ù½Ã½ºÅÛ
¤ý ±¸ÀüµÇ´Â ±¤°í
Weakness
¤ý Ä¿ÇǽÃÀå ¼ºÀå¼¼ µÐÈ
¤ý ¸¹Àº °æÀïÀÚ
¤ý Ä¿ÇÇ ¿øÀç·á °¡°Ý »ó½Â
Opportunity
¤ý Ä¿ÇÇ Ç°Áú¿¡ ´ëÇÑ ¿ä±¸ Áõ°¡
¤ý °í±Þ Ä¿ÇÇ ½ÃÀåÀÇ ¼ºÀå °¡´É¼º
Treat
¤ý À̹ÌÁö ½ÇÃß
¤ý Anti Çü¼º
¤ý À¯»ç Á¦Ç° ¹ü¶÷
¤ý ½ÃÀå Æ÷È »óÅÂ
(1) Strong
1) °¡°Ý ½Å·Ú¼º
Ÿ»ç Á¦Ç°°ú ºñ±³ÇÏ¿© °¡°ÝÀÌ ºñ½ÎÁö¸¸ ½ºÅ¸¹÷½ºÀÇ ºê·£µå À̹ÌÁö¿Í Ÿ»ç Á¦Ç°¿¡ ºñÇØ ¶Ù¾î³ ¸ÀÀº ±âÁ¸ ½ºÅ¸¹÷½º